23/02/21
KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: IVALO.COM
Yksi yleisimmin minulta tyylistä kysyttyjä kysymyksiä koskee vaatekaapin kulmakiviä ja kestävää tyyliä. Miten oman tyylin voisi löytää? Mitkä ovat tyylini kulmakiviä? Entä millaisia perusvaatteita olisi jokaisen kaapista hyvä löytyä? Ja mistä niitä sellaisia toimivia perusvaatteita voisi löytää vastuullisesti?
Uskon, että kestävän tyylin perusta on loppujen lopuksi juuri se, että löytää oman tyylinsä. Silloin tulee helpommin ostettua sellaista, mille oikeasti löytyy myös käyttöä – ja mieluiten vuosiksi ja vuosikymmeniksi eteenpäin. Kun oma tyyli on hallussa, hutiostoja tulee tehtyä harvemmin ja vaatteisiin uskaltaa ehkä helpommin panostaa myös rahallisesti, kun ei tarvitse pelätä, että uuteen suosikkiin kyllästyisi heti trendien taas vaihtuessa. Siksi neuvonkin ihan oikeasti miettimään omaa tyyliä vähän pintaa ja trendejä syvemmältä: trendit vaihtelevat, mutta tyyli on jotain pysyvämpää. Kannattaa miettiä, millaisiin pukeutumistilanteisiin vaatteita oikeasti tarvitsee, miten hankitut vaatteet sopivat yhteen ja millaiset vaatteet ovat suosikkeja vielä vuosienkin jälkeen.
Uskon myös, että omannäköisen tyylin rakentaminen on helpointa, kun sen pohjana on toimiva kokoelma helposti yhdisteltävissä olevia ja laadukkaita perusvaatteita. Luonnollisesti jokaisella ne tärkeimmät perusvaatteet ovat vähän omanlaisiaan enkä usko sellaisiin ehdottomiin pukeutumissääntöihin, että jokaisen vaatekaapista pitäisi löytyä jokin tietty vaate, mutta oman tyyli-identiteetin pohdiskelusta on varmasti hyötyä paitsi tyylin myös vastuullisempien valintojen näkökulmasta.
Varsin usein juuri niiden eniten käytettyjen perusvaatteiden kohdalla tulee mentyä sieltä, missä aita on matalin eli esimerkiksi t-paidoissa, perustopeissa ja alusvaatteissa tingitään hinnasta ja laadusta. Se on tavallaan hassua, että niihin eniten käyttämiimme vaatteisiin panostamme rahallisesti usein lopulta kaikkein vähiten. Joskus voi myös olla, ettei oikein tiedetä, mistä sellaisia laadukkaampia ja vastuullisempia vaihtoehtoja lähtisi edes etsimään.
Usein kuluttajan näkökulmasta haasteena on se, että on vaikea arvioida eri tuotteiden ja merkkien todellista vastuullisuutta. Siksi haluan nostaa hattua kotimaiselle vastuullisen muodin verkkokaupalle IVALO.COMille, joka on tehnyt ison työn ja luonut yhdessä Aalto-yliopiston rautaisten vastuullisuusasiantuntijoiden kanssa vastuullisen muodin viitekehyksen, jonka avulla se rajaa, mitä brändejä verkkokauppaan hyväksytään myyntiin, ja jonka avulla asiakas voi itsekin tutkia, miten erilaiset vastuullisuuskriteerit kunkin brändin kohdalla täyttyvät.
Suomalainen IVALO.COM perustettiin alun perin Tinderin tyyppiseksi sovellukseksi, jonka tarkoituksena oli auttaa yksilöllisestä muodista kiinnostuneita ja nousevia muotibrändejä löytämään toisensa. Sittemmin konsepti hioutunut ja kirkastunut nykyiseen muotoonsa. Nykyään IVALO.COM toimii verkkokauppana, jonka tavoitteena on olla vastuullisen muodin luotettavin ja laajin kauppapaikka, tehdä vastuullisuudesta vaateteollisuuden uusi normaali ja auttaa persoonallista laatua etsivät pukeutujat sekä kiinnostavat ja vastuulliset nousevat brändit. IVALO.COM haluaa myös jatkuvasti kehittää valikoimaansa ja toimintaansa, joten kokoelma täydentyy jatkuvasti ja pyrkimyksenä on, että tuotteita olisi tarjolla myös useissa eri hintaluokissa.
Jos kiinnostaa lukea IVALO.COMista ja vastuullisen muodin viitekehyksestä lisää, kurkkaa viime keväänä tekemäni postaus, jossa avaan tätä kaikkea yksityiskohtaisemmin. Pähkinänkuoressa sen voisi kuitenkin tiivistää näin: IVALO.COMissa kuluttaja voi luottaa siihen, vaatteet ja asusteet on valikoitu kokoelmaan vastuullisen muodin viitekehyksen periaatteiden mukaisesti eli ne ovat ekologisesti, eettisesti ja sosiaalisesti kestäviä valintoja. Ja miksi vuonna 2021 kukaan enää haluaisi valita mitään muuta?
Ja nyt minulla onkin teille aika hauskoja uutisia! Sain nimittäin kuratoida verkkokauppaan oman pienen putiikin täynnä omia lempituotteitani IVALO.COMin valikoimasta. Toivon, että se voisi auttaa teitä löytämään niitä vaatekaapin toimivia, vastuullisia ja laadukkaita kulmakiviä, joista olisi iloa pitkäksi aikaa ja joita voisi onnistuneesti yhdistellä jo kaapista ennestään löytyviin luottovaatteisiin.
Putiikin kokoelmassa on tuttuja merkkejä sekä omasta (ja poikakaverin) vaatekaapista löytyviä lemppareita, mutta niiden lisäksi olen valinnut mukaan myös sellaisia oman vaatekaappini vanhoja luottosuosikkeja vastaavia tuotteita IVALO.COMin valikoimasta. Pääset kurkkaamaan putiikin koko valikoiman IVALO.COMin verkkokaupassa. Ja hei lisäksi IVALO.COM haluaa tarjota Pupulandian seuraajille tuon minun putiikkini valikoimasta -20% edun alekoodilla JENNI20 (voimassa 23.2.-7.3.2021).
Putiikissa on mukana aarteita muun muassa näiltä kotimaisilta merkeiltä: Archetype, Nomen Nescio, Terhi Pölkki, Ivana Helsinki, Lovanna, Mirkka Metsola, Voglia, Tauko ja Lumi. Ulkomaisista brändeistä mukana ovat esimerkiksi Residus, Ninepine, August, The Knotty Ones, Storm & Marie ja Fejn.
Yksi omista suosikeistani valikoimassa on helsinkiläinen Archetype, joka on perustettu viime keväänä ja sen filosofia perustuu slow fashion -ajatukseen. Tämän merkin valikoimasta löytyy juuri sellaisia laadukkaita ja ajattomia luonnonmateriaaleista valmistettuja vaatteita, jotka pysyvät hyvin pitämällä helposti kauniina pitkään. Archetypen villakankaisissa housuissa on kauniin naisellinen siluetti ja ne ovat saatavilla niin mustina kuin luonnonvaaleassakin värissä. Puin näihin kuviin housujen seuraksi Archetypen rennon, ohuesta villakankaasta valmistetun oversize-paidan, jonka voi jättää joku housujen päälle tai laittaa vyötärönauhan sisään oman maun tai fiiliksen mukaan – lopputulos näyttää hyvin erilaiselta!
Myös Archetypen kaunis villakangastakki toimii kauniisti yhdessä matchaavien housujen kanssa. Valitsin klassisen mustan sijaan vaalean sävyn, koska se on raikasta vaihtelua turvalliselta tuntuville tummille sävyille ja piristää tyyliä kivasti näin talven keskellä. Myös merinovillaiset sukat kuuluvat Archetypen (ja oman IVALO.COM-putiikkini) kokoelmaan.
Ivana Helsingin kaunis joustosamettia oleva mekko on sellainen täydellinen joka tilanteen vaate. Kullanhohtoiset salama-kuviot välkkyvät kauniisti valon osuessa niihin ja tämä mekko on ihanan mukava päällä. Sametin ja kullan yhdistelmä sopii upeasti juhlaan, mutta nilkkureiden ja villapuseron kanssa stailattuna mekko muuntautuu arkisempaankin pukeutumistilanteeseen. Mekon siluettia voi halutessaan muuttaa myös mukana tulevan kangasvyön avulla, mutta itse viihdyn parhaiten ilman.
Korujen suhteen minulla on oikeastaan vain kaksi tyyliä: hyvin hienovarainen tai todella näyttävä. Sormuksissa suosin usein herkkiä ja siroja malleja, kuten tämä Fejn-merkin kaunis sormus pienellä mustalla kivellä.
Olemme poikaystävän kanssa alkaneet yhä enemmän jakaa vaatteita, sillä olemme riittävän samaa kokoa, että moni minulle hiukan oversize-villapusero tai paita mahtuu hänelle – ja vastaavasti minä lainailen häneltä säännöllisen epäsäännöllisesti paitoja ja housuja. Näissä kuvissa yllä ovat Mirkka Metsolan unisex-housut, jotka ovat meillä yhteiskäytössä. Tosin poikakaveri on näihin niin ihastunut, että käyttää näitä nykyään pääasiassa itse. Myös poikakaverilta lainassa oleva Frisur-paita on IVALO.COM-löytö – joskin tällä hetkellä loppuunmyyty. Lainailen poikaystävältä myös silloin tällöin OFTT-merkin farkkuja, joissa on kivan rento malli ja denim-pinta kuluu kauniisti käytössä.
Kenkien osalta suomalainen Terhi Pölkki on suosikkejani ja kuvassa vilahtavat mustat mokkanilkkurit ovat tämän talven löytö. Vastoin ennakko-oletuksia nämä sopivat loistavasti myös loskaisille ja kuraisille keleille vettä ja likaa hylkivän pintansa ansiosta.
Tauko-merkin topattu HUG-viitta on ollut yksi viime aikojen lempparivaatteista, jota käytämme myös poikakavrin kanssa molemmat riippuen siitä, kumpi sattuu olemaan viluisempi. Kierrätysmateriaaleja paljon mallistossaan hyödyntävällä Taukolla on vaatteissaan paljon erilaisia hauskoja yksityiskohtia. Toppaviitassa esimerkiksi on ”hihansuissa” nepparit, joten pukeutuessa voi itse päättää, haluaako muodosta takkimaisemman vai enemmänkin harteille kiedottavan viitan. Tämä vaate on vilukissan pelastus pakkaspäivinä!
Olen viimeisen vuoden aikana kunnolla innostunut erilaisista huiveista. Ivana Helsingin värikäs huivi on monikäyttöinen asuste, jonka voi kietoa kaulaan, päähän, harteille tai vaikka hiuksiin oman maun ja tyylin mukaan.
Vaatekaappini ylivoimaisesti käytetyin housumalli ovat mustat culottes-housut. Ne sopivat käytännössä oikeastaan mihin tilanteeseen vain: ne ovat rennot mutta tyylikkäät ja sopivat sekä arkeen että juhlaan eri tavoin asustamalla. Parasta tietenkin on, jos ne vielä ovat mukavaa ja laadukasta materiaalia, kuten nämä ruotsalaisen Residus-brändin Ecovero-viskoosista valmistetut housut, joissa on vielä taskutkin. Vaatekaapissa on aina myös käyttöä hyvin istuvalle bleiserille ja Residuksen Ecovero-viskoosista valmistettu bleiseri on mainio kompromissi rennon ja virallisen välimaastosta. Joustava kangas on miellyttävä päällä, mutta bleiseri saa kokonaisuuden näyttämään skarpilta. Kokonaisuutta voi muokata pukemalla alle vaikkapa silkkitopin tai valkoisen t-paidan – ja sitomalla vyön tai jättämällä bleiserin rennosti auki.
Suomalaisen Nomen Nescion mallisto perustuu laatuun ja ajattomiin unisex-vaatteisiin, jotka ovat kaikki mustia. Omia suosikkejani Nomen Nescion mallistossa ovat nämä mustat rennot merinovillahousut, jotka ovat ihanat kotihengailuun mutta sopivat myös mainiosti myös viimeistellympään tyyliin esimerkiksi bleiserin kanssa.
Putiikin valikoimassa ovat muun muassa myös kaunis musta merinovillainen neulepoolo, kotimaisen Lovannan alusvaatteita, ruotsalaisen Ninepinen laadukkaita treenivaatteita, Voglian ja The Knotty Onesin ihania neuleita ja Lumin ajaton laukku, johon mahtuvat arjen välttämättömät tavarat kätevästi mukaan. Kurkkaa koko kokoelma IVALO.COMista!
Photos: Pupulandia
Related posts
8/12/20
KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: PURE WASTE
Jos minulta kysyttäisiin tärkeintä ja parasta vastuullisuustekoa ympäristön ja ilmaston eteen vaateostoksilla, vastaukseni olisi: ”Älä osta yhtään mitään – ainakaan uutena.” Se on kuitenkin nykymaailmassa ehkä hiukan vaikeasti toteutettavissa, vaikka kuinka yrittäisi elää askeettisesti.
Jos ollaan ihan rehellisiä, harva meistä länsimaisen hyvinvointivaltion kasvateista ostaa vaatteita vain absoluuttiseen tarpeeseen. Ilmennämme pukeutumisella itseämme ja viestimme tyylillä sisäisestä maailmastamme. Joskus haksahdamme muotivillityksiin ja sorrumme ostamaan uutta ihan muuten vain. Aika usein vaatehankintojen taustalla on vaihtelunhalu ja tarve ilmaista itseämme sen sijaan, että meillä ihan oikeasti ei olisi mitään päällepantavaa. Vaikka haastan ajatteluani tässä asiassa jatkuvasti, olen kaukana täydellisestä. Jos kuitenkin vertaan kulutustottumuksiani vaikkapa 10 vuoden takaiseen, ero entiseen on massiivinen: trendit eivät enää juuri kiinnosta minua enkä ole asioinut halpamuotiketjuissa enää vuosikausiin. Vähintä, mitä vaatteita hankkiessa voi tehdä, on miettiä niiden elinkaarta jo etukäteen ja kysyä itseltään vaikkapa nämä kysymykset:
♥ Tarvitsenko tätä todella?
♥ Ostaisinko saman vaatteen vielä vuodenkin päästä?
♥ Tuleeko vaate kestämään käytössä vuosia?
♥ Voisinko nähdä itseni pukeutumassa siihen vielä 5, 10 tai 25 vuoden päästä?
♥ Onko vaate valmistettu vastuullisia periaatteita noudattaen?
♥ Voisinko löytää vastaavan käytettynä?
Kun ryhdytään laskemaan jokaisen uuden vaatteen hiilijalanjälkeä (varsinkin sen elinkaareen suhteutettuna), luvut ovat pahimmillaan aika hurjia. Ja mitä lyhyemmäksi jää vaatteen elinkaari, sitä enemmän on luonnonvaroja tuhlattu sen valmistamiseen. Ihan turhaan. Ja ikävä totuus on, että pitkällä tähtäimellä huonolaatuisia, lyhytikäisiksi jääviä halpavaatteita joutuu suurella todennäköisyydellä ostamaan melkoisen läjän yhtä laadukasta, kestävää ja vastuullisemmin valmistettua vastaan. Mutta meillä on myös mahdollisuus vaikuttaa omilla valinnoillamme siihen, millaisia vaatteita myynnissä ylipäänsä on. Mitä vastuullisempaa ja läpinäkyvämpää toimintaa vaatemerkeiltä vaadimme, sitä suurempi paine niillä on toimia ilmastoa kunnioittaen. Mitä vähemmän ostamme halvalla tuotettuja ja ihmisiä sekä ympäristöä riistäviä vaatteita, sitä vähemmän kannattavaa sellaista on ylipäänsä valmistaa.
Vastuu vaateteollisuuden hiilijalanjäljestä ei tietenkään ole pelkästään kuluttajalla. Se on luonnollisesti myös vaatteiden valmistajilla. Vastuullisuusvaikuttaja Outi Pyyn sanoin: “Kaikella mitä elämme ja olemme, on jonkunlainen ekologinen jalanjälki. Jokainen tuote ja palvelu kuluttaa luonnonvaroja jollain tavalla. Kyse onkin enemmän siitä, kuinka paljon.” Ja nämä erot voivat olla aivan massiivisia kahden vastaavalta näyttävän tuotteen välillä ja näiden lukujen sekä erojen syövereihin sukellamme tässä jutussa.
*
Ilmastoasioiden äärellä on helppo vaipua synkkyyteen ja ahdistukseen, sillä elääksemme tai pitääksemme yhteiskuntaa pystyssä emme voi täysin luopua kaikesta kuluttamisesta. Niinpä on mietittävä ratkaisuja, jotka auttavat pienentämään hiilijalanjälkeämme. Ja näin itsenäisyyspäivän jälkimainingeissa on todettava, että suomalaisena voi olla ylpeä siitä, että nimenomaan Suomesta tulee paljon kiinnostavia innovaatioita vastuullisemman tuotannon saralla. Sulapac valmistaa biohajoavia pakkauksia vaihtoehdoksi muoville ja on kerännyt kansainvälisesti suurta huomiota ja Woodio puolestaan hyödyntää puuteollisuuden hakkuujätettä ja valmistaa siitä komposiittimateriaaleja, joita käytetään muun muassa kylpyhuoneen kalusteissa. Spinnova kehittää uusia kuituja ja materiaaleja puusta lupaavin tuloksin ja Pure Waste valmistaa vaatteita kierrätetystä puuvillakuidusta. Siinä on monta syytä olla paitsi ylpeä Suomesta, myös toiveikas tulevaisuuden suhteen. Ja kaikissa näissä innovaatioissa on myös erittäin vahvaa kansainvälista kasvupotentiaalia – nämä yritykset lähestyvät asiaa miettien, miten voisivat ennemmin olla osa ratkaisua kuin ongelmaa.
Suomalainen Pure Waste on alusta lähtien lähtenyt tekemään vaatebisnestä innovatiivisella otteella ja ilmastonäkökulma edellä. Suomalaisyritys on ollut monella tapaa edelläkävijä ja todennäköisesti vaikuttanut merkittävästi muun muassa siihen, että nykyään vaatetuotannon vedenkulutuksesta puhuminen on arkipäivää. Pure Waste on nimittäin ollut maailman ensimmäisiä yrityksiä, joka valmistaa vaatteensä 100% kierrätyskuiduista.
Puuvilla on luonnonkuiduista yksi vähiten kierrätetyistä ja vaikeimmin kierrätettävissä olevista materiaaleista ja Pure Waste on toiminut kierrätyspuuvillan valmistuksessa ja hyödyntämisessä merkittävänä edelläkävijänä. Tie alkuvaiheen materiaalikokeiluista tähän päivään on ollut pitkä. Vaikka ensimmäiset Pure Waste -tuotteet näkivät päivänvalon jo vuonna 2013, tuotekehitys on jatkunut tähän päivään asti. Tuotteiden sekoitussuhdetta on muutettu vuosien varrella useasti, koska vaatteille on haluttu taata mahdollisimman korkea puuvillapitoisuus laadun kuitenkaan siitä kärsimättä. Pitkän testailun jälkeen täydellinen laatu ja sekoitussuhde on löytynyt: 60% kierrätettyä puuvillaa ja 40% pulloista kierrätettyä polyesteriä. Ja nykyisin Pure Wasten t-paidan hiilijalanjälki on 50% pienempi ja vedenkulutus vain noin promillen luokkaa verrattuna siihen, mitä normaalin t-paidan valmistukseen kuluu. Se on aikamoinen saavutus!
Pure Waste on ollut syntymästään saakka todellisia pioneereja vaateteollisuuden saralla sekä läpinäkyvyydessä että vastuullisuudessa. Suomalaisbrändi nosti suurempaan globaaliin keskusteluun vuonna 2013 vaateteollisuuden ja puuvillanviljelyn vedenkulutuksen ja on viestinyt omien vaatteidensa ympäristövaikutuksista nimenomaan veden kautta: miten paljon vettä on säästynyt, kun uusien kuitujen sijaan on käytetty kierrätysmateriaalia. Mutta vaikka vedensäästö oli alun alkaen hyvä vertailukohta, tätä nykyä ympäristövaikutuksista puhutaan yleisemmin hiilijalanjäljen kautta. Ja jotta osaisimme erottaa viherpesun aidosti vastuullisista vaihtoehdoista, on paras tapa puhua hyvin konkreettisesti luvuista, koska ne ovat myös keskenään vertailukelpoisia.
Todellisuudessa yksittäisen vaatteen ympäristövaikutusten laskeminen kokonaisuudessaan ei lopulta ole ihan helppo tehtävä, sillä vaateteollisuuden alalla ei tällaisten tilastojen selvittämiseen ole ollut vielä vakiintuneita laskentamalleja. Pure Waste on kuitenkin onnistunut löytämään puolueettoman ulkopuolisen yrityksen, joka on erikoistunut nimenomaan ympäristövaikutuslaskelmien tekemiseen ja vertaa tuotteiden vesi- ja hiilijalanjälkeä neitseellisestä materiaaleista valmistettuihin tuotteisiin.
Tiedätkö sinä, miten paljon on tavallisen puuvillaisen t-paidan vesi- tai hiilijalanjälki? Nyt siitä viimein on dataa: puuvillaisen t-paidan valmistaminen täysin uudesta materiaalista kuluttaa yhteensä noin 1426 litraa vettä ja tuotteen hiilijalanjälki on 2,07 kg-e. Entä paljonko mahtaa olla Pure Wasten puuvillaisen t-paidan ympäristövaikutus verrattuna siihen? Vesijalanjälki 1,2 litraa ja hiilijalanjälki 1,1 kg-e eli toisin sanoen Pure Waste kuluttaa 99% vähemmän vettä ja hiilidioksidipäästötkin ovat 50% pienemmät. Ero kierrätysmateriaalien ja neitseellisten materiaalien kuormituksessa ympäristölle on valtava ja kierrätysmateriaaleja käyttämällä voi siis todella säästää luonnonvaroja ja vähentää päästöjä.
On kuitenkin hyvä muistaa, että ihan kaikkien uusien tuotteiden valmistukseen kuluu luonnonvaroja – myös kierrätysmateriaaleista valmistettujen. Säästöistä huolimatta aina syntyy myös päästöjä ja Pure Waste haluaa viedä puhetta vaatteiden ympäristövaikutuksista entistä avoimempaan ja läpinäkyvämpään suuntaan. Aiemmin Pure Waste on viestinyt nimenomaan säästöjen kautta eli kuinka paljon vettä säästyy, kun tavallisen t-paidan sijaan ostaa Pure Waste -paidan. Sittemmin firmassa on ryhdytty miettimään, onko ”säästöistä” puhuminen lopulta kovinkaan läpinäkyvää – se saattaa helposti hämärtää ajatusta siitä, että myös vastuullisesti kierrätysmateriaaleista tehdyn vaatteen valmistus kuluttaa energiaa ja sitä kautta myös luonnonvaroja.
Niinpä Pure Wastella tehtiin päätös, että tästä eteenpäin ympäristövaikutuksista viestimisessä keskitytään enemmän tuotannon aiheuttamaan ympäristökuormitukseen ja termistöä selkiytetään. Samalla Pure Waste haastaa myös muita brändejä viestimään omasta toiminnastaan ja kulutuksestaan avoimemmin. Läpinäkyvyys toimii kumman hyvänä kannustimena pyrkiä tekemään asioita paremmin, sillä kukapa haluaisi tuoda julki häpeällisen suuria lukemia koko maailmalle. Ja häpeällisiä ne lukemat toden totta monelta osin ovatkin. Tekstiiliteollisuudessa jätetään vuosittain hyödyntämättä yli 4 miljardia kiloa käyttökelpoista puuvillaa. Se tarkoittaa käytännössä noin 15 % koko maailman vuosittaisesta puuvillantuotannosta ja vastaa yli 100 000 rekallista hyvää ja käyttökelpoista raaka-ainetta. Pure Waste valmistaa tuotteensa nimenomaan tuosta leikkuujätteestä, jonka suurin osa maailman vaatebrändeistä kärrää kaatopaikalle.
Nostan ihan valtavasti hattua sille, että yritys ei vain tyydy lepäilemään laakereillaan toimivan konseptin äärellä, vaan aktiivisesti haastaa sekä itseään että esimerkillään myös muita alan toimijoita parempaan läpinäkyvyyteen sekä vastuullisempaan tekemiseen ja viestimiseen. Pure Waste on ilmoittanut, että koska firman vedenkulutusta on noin pienestä lukemasta enää vaikea vähentää, seuraavaksi kohteeksi se on ottanut hiilidioksidipäästöjensä pienentämisen entisestään. Pure Waste julkaisee myös nykyisin verkkokaupassaan kaikkien tuotteidensa hiili- ja vesijalanjäljen yhtenä ensimmäisistä vaatebrändeistä koko maailmassa.
Maailman vaateteollisuus on valtava hiilipäästöjen aiheuttaja ja laskelmien mukaan alan pitäisi pystyä puolittamaan päästönsä vuoteen 2030 mennessä. Tähän tavoitteeseen pääsemiseksi on arvioitu tarvittavan entistä kestävämpiä materiaalivalintoja sekä uusiutuvaan energiaan siirtymistä. Pure Waste toimii tässä näissä asioissa jo varsin esimerkillisesti, sillä sen tuotteet valmistetaan tälläkin hetkellä tuulienergialla ompelutehtailta kerätystä leikkuujätteestä, mutta suurimmalla osalla maailman vaatemerkeistä on vielä valtavasti tehtävää. Vaikka tavoitteisiin pääseminen vaatii suuria muutoksia vaateteollisuuden sisällä, tarvitaan siihen myös kuluttajien panosta.
Mikä sitten lopulta onkaan kuluttajan rooli kokonaisuudessa? Konsulttiyhtiö McKinseyn laatiman raportin mukaan kuluttajien tekemien valintojen merkitys on kokonaisuuden kannalta merkittävä: kuluttajakäyttäytymisen muutoksella voidaan päästöjä vähentää jopa 20%. Suomen Tekstiili ja Muoti ry:n tekemän arvion mukaan suomalaisten hiilijalanjälki uusien vaatteiden ostamisesta on keskimäärin 435 kg vuodessa. Siinä on vielä melkoisesti varaa pienentää – varsinkin, kun lukua suhteuttaa esimerkiksi Pure Wasten t-paidan hiilijalanjälkeen, joka on 1,1 kg. Eli mitä sinä ja minä voimme tehdä?
♥ Käytetään jo omistamiamme vaatteita.
♥ Ostetaan uutta vain tarpeeseen ja harkiten.
♥ Jos tarvitsemme jotain, hankitaan ensisijaisesti kierrätettynä tai suositaan Pure Wasten kaltaisia, vastuullisiksi tietämiämme brändejä.
♥ Vältetään turhia tilauksia sekä palautuksia verkkokauppoihin – vaatteiden kuljettaminen edestakaisin kuormittaa ympäristöä.
Muutos vaatii meistä jokaiselta oman ajattelun uudelleen-kalibrointia ja ehkä kokonaan uudenlaista suhtautumista muotiin. Jatkuvasti vaihtuvien trendien ristitulessa poukkoilu ei johda kestävään tyyliin, joten siksi suosittelen vahvasti etsimään itsensä tyylillisesti ja panostamaan klassikoihin: kuten vaikka siihen laadukkaaseen valkoiseen t-paitaan.
PS. Näissä jutun kuvissa minulla on päälläni Pure Wasten kaksi erilaista t-paitamallia, unisex (hihat kääräisty kuvissa) ja naisille suunnattu malli – kumpainenkin koossa M. Jos siis etsinnässä on edelleen se täydellinen valkoinen t-paita, tässä on yksi hyvä vaihtoehto ja näistä kuvista voit napata vähän osviittaa, kumpi voisi olla sinulle sopivampi malli.
PPS. Kannattaa kurkata myös Outi Pyyn erinomainen teksti samasta aiheesta!
Photos: Pupulandia
Related posts
15/11/20
KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: MIELA DESIGNROOM
Olen ihan blogin alkuvuosilta asti ollut aina kiinnostunut suomalaisesta muodista. Vaatetusala on haastavaa bisnestä ja on ennen kaikkea kiva tukea kotimaista, mutta ylipäänsäkin on mielenkiintoista seurata, millaisia kiinnostavia nousevia merkkejä ja suunnittelijoita täältä koto-Suomesta tulee. Kirsikkana kakun päällä on tietenkin vielä se, että pienet merkkien vaatteet ovat yleensä myös paitsi massamuotiin nähden huomattavasti uniikimpia löytöjä myös eettisesti valmistettu. Suurin osa nousevista suunnittelijoista ja pienistä brändeistä tekee vaatteensa joko täällä Suomessa tai valmistuttaa ne lähituotantona ja vastuullisesti joko Baltian maissa tai muissa EU-maissa.
Suomi on pullollaan kiinnostavia pienempiä brändejä, mutta olen huomannut, että niitä on toisinaan vaikea löytää. Jopa minä törmään jatkuvasti suunnittelijoihin ja merkkeihin, joista en ole kuullut koskaan ennen, vaikka olen vieläpä siinä asemassa, että sähköpostiini tupsahtelee säännöllisesti kaikenlaisia tiedotteita ja infoa kuin tarjottimella. Moni suomalaismerkeistä myy tuotteitaan lähinnä omissa verkkokaupoissaan, joihin on vaikea löytää, jos ei ole koskaan kuullutkaan koko merkistä. Veikkaan, että todella moni suomalainen tukisi mielellään kotimaista yrittäjyyttä, jos vain tietäisi, mistä etsiä ja löytää näitä tuntemattomampia tulokkaita.
Juuri tästä ideasta syntyi tamperelainen Miela Designroom: halusta tukea suomalaista ja vastuullisesti valmistettua muotia. Nuorten naisyrittäjien yhdessä perustama ja pieniä suomalaisia brändejä yhteen kokoava Miela aloitti toimintansa opintoihin liittyvänä projektina pop up -kaupan muodossa ja eri nimellä, mutta yleisön suosio oli niin valtava ja asiakaspalautteissa toivottiin liikkeen jatkavan, että pop upin pohjalta syntyi pysyvä Miela-putiikki.
Tällaisia liikkeitä ja hajallaan toimivien pinenten yritysten yhteistyötä tarvitaan: yhdessä tekeminen auttaa kaikkia menestymään. Ja nimenomaan yhteistyön voimaan uskoo myös Mielan kolmesta nuoresta naisesta koostuva taustatiimi. Liike syntyi modernin liiketoimintamallin pohjalle: Miela vuokraa putiikistaan myyntipaikkoja suomalaisille muoti- ja designbrändeille sekä hoitaa niiden puolesta myynnin ja markkinoinnin myymälässä sekä verkkokaupassa. On ollut hienoa huomata, kuinka Tampereen parhaille liikepaikoille kiilanneesta Mielasta on muutamassa vuodessa kasvanut rakastettu putiikki, joka kerää saman katon ja verkkokaupan alle Suomen kiinnostavimpia nousevia merkkejä muodin saralla ja auttaa niitä menestymään. Minulla itselläni on Mielaan aivan erityinen suhde myös siksi, että yksi sen perustajista sattuu olemaan veljeni puoliso.
Mielan koko konseptin dna:ssa on alusta alkaen ollut suomalaisuus sekä pyrkimys vastuullisuuteen ja läpinäkyvyyteen. Ehtona kaikille mukana oleville brändeille on, että tuotteiden tulee olla Suomessa suunniteltuja sekä Suomessa tai muualla EU:ssa valmistettuja. Miela haluaa panostaa paitsi laatuun, myös siihen, että asiakkaat saisivat ostamistaan tuotteista mahdollisimman pitkäikäistä iloa ja siksi kivijalkaputiikissa asioivat saavat aina myös neuvoja hankkimiensa tuotteiden huoltoon. On myös pakko kehaista Mielan monipuolista ja innostavaa valikoimaa, joka on mielestäni kuratoitu todella onnistuneesti: olen itse varmaan jokaisella visiitilläni löytänyt vähintään muutaman itselleni entuudestaan tuntemattoman, todella mielenkiintoisen merkin. Lisäksi 2 kuukauden välein päivittyvä brändivalikoima pitää huolen siitä, että mukaan tupsahtelee jatkuvasti uusia nimiä ja tuotteita.
Mielan valikoimaan kuuluu kiinnostavien pienempien vaatemerkkien lisäksi myös asusteita ja koruja sekä kosmetiikkaa, välineitä vaatehuoltoon, paperituotteita sekä sisustustuotteita. Olen itse erityisen ihastunut Mielan koruvalikoimaan ja olen nyt muutamana vuonna tehnyt kesäreissun Tampereelle ja on jo muodostunut jonkinlaiseksi perinteeksi, että ostan matkaltani tuliaiseksi itselleni jotkut ihanat korvakorut Mielasta. ”Ongelmaksi” on muodostunut lähinnä se, että tarjonta on niin ihana ja vaihtoehtoja on niin paljon, että viime kesänäkin mukaan tarttuivat korvikset peräti kolmelta kiinnostavalta korumerkiltä, jotka muuten kaikki olivat minulle ihan uusia nimiä. Suosittelen todella lämpimästi tutustumaan etenkin Mielan laajaan koruvalikoimaan, joka on kattavasti esillä myös verkkokaupassa. Jos jotakuta läheistään haluaa muistaa jouluna tai merkkipäivänä, koru on aika kiva lahjaidea myös.
Vaatepuolella valikoimassa on kenties monelle tuntemattomien nimien lisäksi tuttujakin merkkejä kuten Ivana Helsinki, Aarre, Kaiko Clothing, Jatuli, Nouki ja Lumoan. Suosittelen kurkkaamaan Mielan verkkokaupasta koko laajan valikoiman – sieltä tosiaan saattaa löytää itselle entuudestaan ihan tuntemattomia brändejä ja aarteita. Uskallan väittää, että niin jopa todennäköisesti käy!
Näissä kuvissa näkyvän asun ihana vihreä leopardihame ja -paita ovat Sanna Hopiavuoren, joka muuten myös tekee vaatteensa täällä Suomessa. Kaunis kokonaisuus toimii joko mekkomaisesti yhdessä puettuna tai erikseen. Asuun matchaavat korvakorut puolestaan ovat Fau-merkin. Yhdistin kokonaisuuteen vielä omasta kaapista villapoolon sekä hauskat tiikerinilkkurit, joita rakastan mutta joita on tullut käytettyä ihan liian vähän. Tähän eläinkuosityyliin ne sopivat hauskasti!
Yleisön pyynnöstä reilu vuosi sitten Mielan kivijalkamyymälään ilmestyi myös second hand -osasto Miela Preloved. Asiakkaat voivat tuoda osastolle myyntiin käytettyjä ja rakastettuja hyväkuntoisia ja -laatuisia vaatteita, kenkiä ja asusteita. Jos laadukkaat second hand -vaatteet kiinnostavat, kannattaa ehdottomasti käydä tsekkaamassa paikan päällä! Jos puolestaan olisit kiinnostunut kenties myymään omia aarteitasi, kurkkaa Mielan nettisivuilta lisätietoa.
Suosittelen ehdottomasti käymään tuolla putiikissa Tampereen keskustassa (Hämeenkatu 20, siinä melkein Tampereen Sokosta vastapäätä), jos vain satut oikealle suunnalle. Mutta jos et pääse fyysisesti paikalle, Mielalla on myös verkkokauppa ja putiikki haluaa tarjota Pupulandian seuraajille ekstraetuna ilmaiset toimituskulut marraskuun loppuun asti koodilla JENNI.
Normaalioloissa putiikissa järjestetään myös kaikenlaisia kiinnostavia tapahtumia, työpajoja ja elämysjuttuja, joten vaikka nyt korona-aikaan on hiljaisempaa, kannattaa pysyä kuulolla ja seurata Mielaa vaikkapa Facebookissa tai Instagramissa, niin saa tiedon näistä etunenässä. Vinkiksi, että somekanavia seuraamalla pääsee myös heti bongaamaan verkkokaupan ja kivijalan uudet brändit ja tuotteet. Psst, myös Miela Prelovedilla on oma IG-tili, jos haluat ensimmäisten joukossa bongailla kiinnostavimpia second hand -aarteita.
Jos mielii ostoksille kivijalkamyymälään, mutta koronaturvallisuus mietityttää, Mielasta voi myös varata maksutta itselleen ja ystävilleen VIP-illan, jolloin pääsee ostoksille ihan vain omalla porukalla aukioloajan päätyttyä klo 18 jälkeen. Illan aikana ostetuille tuotteille saa alennusta -10% ja tarjolla on pientä purtavaa – ja tämä ei siis maksa mitään ekstraa. Aika kiva konsepti!
Miela halusi myös ilahduttaa teitä pienellä kisalla, joka löytyy Instagramin puolelta. Saan nimittäin antaa yhdelle onnelliselle tällaiset samanlaiset Faun Lysti-korvikset, jotka näkyvät minun korvissani näissä kuvissa. Vihreän värin rakastajana valitsin itse itselleni asuun sopivan värin, mutta Lysti-korviksissa on tarjolla lukuisia eri värejä. Käy kurkkaamassa Mielan nettisivuilta värivaihtoehdot, valitse suosikkisi ja osallistu kisaan Instagramissa!
Onko Miela jollekulle teistä entuudestaan tuttu putiikki? Ja miltä valikoima vaikuttaa? Entäs mitä piditte tästä minun syys-lookistani?
Photos: Pupulandia
Related posts
10/11/20
KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: NORTH OUTDOOR
Tänään on luvassa tyyli-inspiraatiota! Jos saisin valita vain yhden asun, johon pukeutuisin koko talven (tai ehkä koko vuoden), se olisi ehdottomasti neule. Tämän vilukissan lempivaatteet talvikuukausina ovat erilaisia neulepuseroita, väljiä merinovillahousuja ja villatakkeja. Rakastan neulevaatteita: lämpimiä, pehmoisia ja monenlaisiin kehoihin sekä tilanteisiin mukautuvia. Neule mielletään usein helposti aika arkiseksi vaatteeksi, mutta todellisuudessa neuleasu voi olla hyvinkin tyylikäs, jopa juhlava. Tässä postauksessa esittelen pari salonkikelpoista neuletyyliä, jotka ovat paitsi mukavia päällä, myös tyylikkäitä vaihtoehtoja pukea ylle muuallekin kuin kotisohvalle.
Kotimainen North Outdoor -merkki saattaa olla osalle teistä entuudestaan tuttu erityisesti merinovillaisten ulkoiluvaatteidensa ansiosta: North Outdoor valmistaa laadukkaita merinovillaisia aluskerrastoja ja villavaatteita, jotka on suunniteltu erityisesti pohjoinen ilmasto ja sen vaihtelevat sääolosuhteet huomioiden. Valikoima kuitenkin laajeni ihan hiljattain, kun merkki lanseerasi Lux-nimeä kantavan neulekokoelman, jonka tyylikkäät vaatteet sopivat vaikka työpaikalle tai illalliselle ravintolaan. Poimin kokoelmasta esiteltäväksi teille muutamia omia suosikkejani, joita näette näissä kuvissa.
Lux-kokoelman värimaailma on ihanan helppo ja hillitty: mustaa, valkoista ja hiekanruskeaa sekä harmaata ja ripaus keltaista. Harmoninen väripaletti tekee vaatteista helposti yhdisteltäviä keskenään ja tästä mallistosta on helppo loihtia esimerkiksi ”kapseli-vaatekaappi”, jonka kaikki osat sopivat kauniisti yhteen. Se helpottaa pakkaamista matkoille sekä pukeutumista niinä päivinä, kun vaatekaapilla tuntuu, että mikään ei toimi.
Olen itse tällä hetkellä erityisen ihastunut juuri tällaiseen yksiväriseen twinset-tyyliin, jossa sama väri toistuu sekä ylä- että alaosassa. Musta on tietenkin takuuvarma klassikko, mutta etenkin talviaikaan kokovalkoinen näyttää todella raikkaalta. Myös beige toimii kauniisti yksivärisenä asuna. Yksiväriseen asuun pukeutuminen on itse asiassa aika helppo kikka luoda mielikuva harkitusta ja viimeistellystä kokonaisuudesta. Neuloksen laatu myös näkyy päällepäin ja tuntuu hyppysissä. Korkealaatuinen, pitkäkuituinen merinovilla ei nyppyynny helposti, joten vaatteet pysyvät helposti siistin näköisinä kovassakin käytössä – ja siksi sopivat hyvin myös siistimpää pukeutumista edellyttävään tilanteeseen.
Vaikka laadukas neule kestää yleensä hyvin käyttöä, neulevaatteita kannattaa kuitenkin myös huoltaa säännöllisesti. Vaateharja, villakampa ja nukkakivi ovat rahallisesti pieni sijoitus, jos miettii, miten niitä säännöllisesti käyttämällä voi pidentää neuleittensa elinikää. Villa materiaalina hylkii likaa, joten villaneuletta ei välttämättä tarvitse edes pestä, kun sitä vain muistaa tuulettaa ja harjata säännöllisesti pöly ja nukka pinnalta pois. Myös höyryttämällä saa helposti neuleen raikastettua. Pestessä tärkeää on muistaa hellävarainen pesuaine ja käsinpesu (tai käsinpesuohjelma) matalassa lämpötilassa ja kuivaaminen laakeasti vaakatasossa, jotta neule ei veny.
Vinkiksi huikkaan myös, että neuleita ei yleensä kannata säilyttää henkarissa, sillä varsinkin painavat neuleet saattavat helposti venyä roikottaessa ja kevyempiinkin neuleisiin saattaa jäädä henkareista venymiä esimerkiksi hartioihin. Lisää merinoneuleiden huoltovinkkejä voi kurkata esimerkiksi North Outdoorin nettisivuilta, jonne on kootty hyviä neuvoja avuksi vaatehuoltoon. Kannattaa tutustua niihin hyvin, niin oma laadukas neule säilyy kauniina ja hyväkuntoisena mahdollisimman pitkään!
Myös Lux-malliston vaatteet ovat ulkoiluvaatteista tuttua North Outdoor -laatua: laadukasta ja eettisesti tuotettua mulesing-vapaata Woolmark-sertifioitua merinovillaa ja Öko-tex-sertifioitua neulosta. Ja mikä parasta, ne on kaikki valmistettu Suomessa. Ja se myös sopii hienosti suomalaisiin olosuhteisiin: kevyt, hengittävä ja lämmin materiaali on ihanteellinen vaihtelevissa sääolosuhteissa, sillä kylmällä säällä se lämmittää ja kuumalla haihduttaa iholta kosteutta. Lisää sertifikaateista ja North Outdoorin vastuullisuusfilosofiasta pääset lukemaan täältä.
Merinovillan ominaisuuksista on mainittava, että merinovillakuitu on ohutta ja joustavaa verrattuna perinteiseen pohjoisen lampaan villaan ja pitkien kuitujensa ansiosta se ei kutita ihoa eikä nyppyynny helposti. Poikkeuksellisen rakenteensa ansiosta siitä voidaan valmistaa myös hyvin ohuita ja pehmeitä neuloslaatuja. Merinovilla on myös materiaalina luonnostaan antibakteerinen, joten se hylkii sekä likaa että hajuja. Lisäksi se on luonnonmukainen, kestävä ja ekologinen vaihtoehto keinokuiduille. Aika mahtava materiaali, eikö totta?
Poimin tähän juttuun mukaan yläosista lyhythihaisen ja pitkähihaisen neulepoolon ja alaosista ribbineulosta olevan ihonmyötäisen hameen, kellohameen sekä culottes-malliset housut – ja kaikki vaatteet ovat tosiaan laadukasta merinovillaa. Kaikkia vaatteita on saatavilla useammassa eri värissä, joten kannattaa kurkata kaikki värivaihtoehdot North Outdoorin verkkokaupasta. Mikä näistä minun stailauksistani on sinun suosikkisi?
North Outdoor halusi myös tarjota teille blogin lukijoille pienen ekstra-edun. Alekoodilla jenni15 saat 15% alennuksen ostoskorin tuotteiden hinnasta ja on voimassa 22.11.2020 asti. Suosittelen erityisesti tsekkaamaan uuden Lux-malliston, mutta North Outdoorin verkkokaupasta löytyy toki runsaasti myös ulkoiluun sopivia vaatteita.
PS. Kannattaa myös käydä North Outdoorin nettisivuilla osallistumassa kisaan, jossa arvotaan vapaavalintainen tuote verkkokaupasta kaikkien arvontaan osallistuneiden kesken.
PPS. Kurkkaa tänään myös Instagram-storyni, mikäli haluat nähdä ylläni enemmän asu- ja värivaihtoehtoja!
Photos: Pupulandia
Related posts
