5/03/21

Sateenkaari sormenpäissä

3 34

*Palvelu saatu: Bio Sculpture

Näinä poikkeusaikoina sitä yrittää löytää iloa ja syytä hymyyn, mistä vain suinkin kykenee. Viime kuussa päätin piristää elämääni auringonkeltaisilla ja hymynaamoin varustetuilla kynsillä. Ja väitän, että se toimi! Joka kerta nauratti, kun niitä kynsiä katseli. Ja päätin, että sama strategia kynsien suhteen jatkukoon eli jotain iloista ja piristävää, kiitos!

Tällä kertaa kynnet saivat pitkästä aikaa klassisen ranskalaisen manikyyrin – sateenkaaren väreissä vain. Pieni juttu, mutta kylläpä piristää, kun saa vähän väriä elämään ja olemukseen. Keltaista (sävy 178), neonpinkkiä (sävy 105), neonoranssia (sävy 104), sinistä (sävy 197) ja liilaa (sävy 64) – kyllä näillä nyt taas muutama viikko pärjätään. Ja kiinnostuneille tiedoksi, että pohjasävynä kynsissä on läpikuultava Bio Sculpture -sävy 67. Mitäs tykkäätte näistä sateenkaarikynsistä?

Photos: Pupulandia

Related posts

25/02/21

Ensimmäinen kurkistus uuteen yhteiseen kotiin!

14 297

En meinaa pysyä pöksyissäni, sillä pääsen näyttämään teille pienen kurkistuksen uuteen yhteiseen kotiimme. Nyt kauppakirjatkin on allekirjoitettu eli asunto on virallisesti meidän! Vielä koko asia tuntuu silti yhä hiukan epätodelliselta, sillä muuttamaan pääsemme tosiaan vasta touko-kesäkuun vaihteessa. Sain kuitenkin Bo LKV:ltä luvan näyttää näitä heidän asunnosta ottamiaan kuvia, joten pääsen vilauttamaan teille hiukan esimakua, miltä tulevassa kodissamme oikein näyttää.

Uusi koti sijaitsee tosiaan ihan muutaman korttelin päässä nykyisestä, joten on kivaa, että saamme pysyä tutuilla nurkilla ja tuttujen palveluiden äärellä. Yksi selkeimmistä kriteereistäni uudelle kodille oli valo – ja sitä tässä korkealla sijaitsevassa asunnossa totisesti piisaa. Asunto on kulmahuoneisto, joten ikkunoita on kahteen eri suuntaan ja niitä on paljon! Kivalla pohjalla varustetussa kodissa on myös minulle se haaveilemani työhuone. Rakastan myös uuden kodin kauniita lankkulattioita, vanhan talon huonekorkeutta ja spa-tunnelmaa huokuvaa kylpyhuonetta. Sekä tietenkin hyvän kokoista vaatehuonetta, jossa on sellainen kunnon walk-in-closet-fiilis.

Arkkitehdin itselleen viitisen vuotta sitten remontoima asunto on muuttovalmis sellaisenaan, mutta haaveissamme on saada ilmeeseen hiukan väriä maalaamalla kenties muutama seinä. Kaiken kaikkiaan asunto on kaunis ja hyvällä maulla melko neutraalisti remontoitu, joten sinne on helppo kuvitella itsensä. Ja tuohan meidän sisustuksemmekin jo sinne hiukan väriä jo itsessään. Odotan jo innolla, että pääsemme viimein muuttamaan kaikki samaan osoitteeseen sen ihanan DIY-sohvapöydän kanssa.

Asuntoasiat ovat selvästi olleet viime viikkoina melkoisen tiiviisti mielen päällä, sillä varmaan parin viikon ajan näin joka yö unta uudesta kodista, muutosta, sisustamisesta ja remontoinnista. Kaupanteon jälkeen mieli on vähän rauhoittunut ja suunnittelen tulevaa kotia pääasiassa vain valveilla ollessani. Mutta tässä nyt teille siis pieni maistiainen siitä, mitä tuleman pitää!

Bo LKV
Kuvat: @mariaputaansuu
Stailaus: @annikahuurrekorpi
Välittäjä: @bolkv_laura

Related posts

23/02/21

Vaatekaapin vastuullisia kulmakiviä

3 47

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: IVALO.COM

Yksi yleisimmin minulta tyylistä kysyttyjä kysymyksiä koskee vaatekaapin kulmakiviä ja kestävää tyyliä. Miten oman tyylin voisi löytää? Mitkä ovat tyylini kulmakiviä? Entä millaisia perusvaatteita olisi jokaisen kaapista hyvä löytyä? Ja mistä niitä sellaisia toimivia perusvaatteita voisi löytää vastuullisesti?

Uskon, että kestävän tyylin perusta on loppujen lopuksi juuri se, että löytää oman tyylinsä. Silloin tulee helpommin ostettua sellaista, mille oikeasti löytyy myös käyttöä – ja mieluiten vuosiksi ja vuosikymmeniksi eteenpäin. Kun oma tyyli on hallussa, hutiostoja tulee tehtyä harvemmin ja vaatteisiin uskaltaa ehkä helpommin panostaa myös rahallisesti, kun ei tarvitse pelätä, että uuteen suosikkiin kyllästyisi heti trendien taas vaihtuessa. Siksi neuvonkin ihan oikeasti miettimään omaa tyyliä vähän pintaa ja trendejä syvemmältä: trendit vaihtelevat, mutta tyyli on jotain pysyvämpää. Kannattaa miettiä, millaisiin pukeutumistilanteisiin vaatteita oikeasti tarvitsee, miten hankitut vaatteet sopivat yhteen ja millaiset vaatteet ovat suosikkeja vielä vuosienkin jälkeen.

Uskon myös, että omannäköisen tyylin rakentaminen on helpointa, kun sen pohjana on toimiva kokoelma helposti yhdisteltävissä olevia ja laadukkaita perusvaatteita. Luonnollisesti jokaisella ne tärkeimmät perusvaatteet ovat vähän omanlaisiaan enkä usko sellaisiin ehdottomiin pukeutumissääntöihin, että jokaisen vaatekaapista pitäisi löytyä jokin tietty vaate, mutta oman tyyli-identiteetin pohdiskelusta on varmasti hyötyä paitsi tyylin myös vastuullisempien valintojen näkökulmasta.

Varsin usein juuri niiden eniten käytettyjen perusvaatteiden kohdalla tulee mentyä sieltä, missä aita on matalin eli esimerkiksi t-paidoissa, perustopeissa ja alusvaatteissa tingitään hinnasta ja laadusta. Se on tavallaan hassua, että niihin eniten käyttämiimme vaatteisiin panostamme rahallisesti usein lopulta kaikkein vähiten. Joskus voi myös olla, ettei oikein tiedetä, mistä sellaisia laadukkaampia ja vastuullisempia vaihtoehtoja lähtisi edes etsimään.

Usein kuluttajan näkökulmasta haasteena on se, että on vaikea arvioida eri tuotteiden ja merkkien todellista vastuullisuutta. Siksi haluan nostaa hattua kotimaiselle vastuullisen muodin verkkokaupalle IVALO.COMille, joka on tehnyt ison työn ja luonut yhdessä Aalto-yliopiston rautaisten vastuullisuusasiantuntijoiden kanssa vastuullisen muodin viitekehyksen, jonka avulla se rajaa, mitä brändejä verkkokauppaan hyväksytään myyntiin, ja jonka avulla asiakas voi itsekin tutkia, miten erilaiset vastuullisuuskriteerit kunkin brändin kohdalla täyttyvät.

Suomalainen IVALO.COM perustettiin alun perin Tinderin tyyppiseksi sovellukseksi, jonka tarkoituksena oli auttaa yksilöllisestä muodista kiinnostuneita ja nousevia muotibrändejä löytämään toisensa. Sittemmin konsepti hioutunut ja kirkastunut nykyiseen muotoonsa. Nykyään IVALO.COM toimii verkkokauppana, jonka tavoitteena on olla vastuullisen muodin luotettavin ja laajin kauppapaikka, tehdä vastuullisuudesta vaateteollisuuden uusi normaali ja auttaa persoonallista laatua etsivät pukeutujat sekä kiinnostavat ja vastuulliset nousevat brändit. IVALO.COM haluaa myös jatkuvasti kehittää valikoimaansa ja toimintaansa, joten kokoelma täydentyy jatkuvasti ja pyrkimyksenä on, että tuotteita olisi tarjolla myös useissa eri hintaluokissa.

Jos kiinnostaa lukea IVALO.COMista ja vastuullisen muodin viitekehyksestä lisää, kurkkaa viime keväänä tekemäni postaus, jossa avaan tätä kaikkea yksityiskohtaisemmin. Pähkinänkuoressa sen voisi kuitenkin tiivistää näin: IVALO.COMissa kuluttaja voi luottaa siihen, vaatteet ja asusteet on valikoitu kokoelmaan vastuullisen muodin viitekehyksen periaatteiden mukaisesti eli ne ovat ekologisesti, eettisesti ja sosiaalisesti kestäviä valintoja. Ja miksi vuonna 2021 kukaan enää haluaisi valita mitään muuta?

Ja nyt minulla onkin teille aika hauskoja uutisia! Sain nimittäin kuratoida verkkokauppaan oman pienen putiikin täynnä omia lempituotteitani IVALO.COMin valikoimasta. Toivon, että se voisi auttaa teitä löytämään niitä vaatekaapin toimivia, vastuullisia ja laadukkaita kulmakiviä, joista olisi iloa pitkäksi aikaa ja joita voisi onnistuneesti yhdistellä jo kaapista ennestään löytyviin luottovaatteisiin.

Putiikin kokoelmassa on tuttuja merkkejä sekä omasta (ja poikakaverin) vaatekaapista löytyviä lemppareita, mutta niiden lisäksi olen valinnut mukaan myös sellaisia oman vaatekaappini vanhoja luottosuosikkeja vastaavia tuotteita IVALO.COMin valikoimasta. Pääset kurkkaamaan putiikin koko valikoiman IVALO.COMin verkkokaupassa. Ja hei lisäksi IVALO.COM haluaa tarjota Pupulandian seuraajille tuon minun putiikkini valikoimasta -20% edun alekoodilla JENNI20 (voimassa 23.2.-7.3.2021).

Putiikissa on mukana aarteita muun muassa näiltä kotimaisilta merkeiltä: Archetype, Nomen Nescio, Terhi Pölkki, Ivana Helsinki, Lovanna, Mirkka Metsola, Voglia, Tauko ja Lumi. Ulkomaisista brändeistä mukana ovat esimerkiksi Residus, Ninepine, August, The Knotty Ones, Storm & Marie ja Fejn.

Yksi omista suosikeistani valikoimassa on helsinkiläinen Archetype, joka on perustettu viime keväänä ja sen filosofia perustuu slow fashion -ajatukseen. Tämän merkin valikoimasta löytyy juuri sellaisia laadukkaita ja ajattomia luonnonmateriaaleista valmistettuja vaatteita, jotka pysyvät hyvin pitämällä helposti kauniina pitkään. Archetypen villakankaisissa housuissa on kauniin naisellinen siluetti ja ne ovat saatavilla niin mustina kuin luonnonvaaleassakin värissä. Puin näihin kuviin housujen seuraksi Archetypen rennon, ohuesta villakankaasta valmistetun oversize-paidan, jonka voi jättää joku housujen päälle tai laittaa vyötärönauhan sisään oman maun tai fiiliksen mukaan – lopputulos näyttää hyvin erilaiselta!

Myös Archetypen kaunis villakangastakki toimii kauniisti yhdessä matchaavien housujen kanssa. Valitsin klassisen mustan sijaan vaalean sävyn, koska se on raikasta vaihtelua turvalliselta tuntuville tummille sävyille ja piristää tyyliä kivasti näin talven keskellä. Myös merinovillaiset sukat kuuluvat Archetypen (ja oman IVALO.COM-putiikkini) kokoelmaan.

Ivana Helsingin kaunis joustosamettia oleva mekko on sellainen täydellinen joka tilanteen vaate. Kullanhohtoiset salama-kuviot välkkyvät kauniisti valon osuessa niihin ja tämä mekko on ihanan mukava päällä. Sametin ja kullan yhdistelmä sopii upeasti juhlaan, mutta nilkkureiden ja villapuseron kanssa stailattuna mekko muuntautuu arkisempaankin pukeutumistilanteeseen. Mekon siluettia voi halutessaan muuttaa myös mukana tulevan kangasvyön avulla, mutta itse viihdyn parhaiten ilman.

Korujen suhteen minulla on oikeastaan vain kaksi tyyliä: hyvin hienovarainen tai todella näyttävä. Sormuksissa suosin usein herkkiä ja siroja malleja, kuten tämä Fejn-merkin kaunis sormus pienellä mustalla kivellä.

Olemme poikaystävän kanssa alkaneet yhä enemmän jakaa vaatteita, sillä olemme riittävän samaa kokoa, että moni minulle hiukan oversize-villapusero tai paita mahtuu hänelle – ja vastaavasti minä lainailen häneltä säännöllisen epäsäännöllisesti paitoja ja housuja. Näissä kuvissa yllä ovat Mirkka Metsolan unisex-housut, jotka ovat meillä yhteiskäytössä. Tosin poikakaveri on näihin niin ihastunut, että käyttää näitä nykyään pääasiassa itse. Myös poikakaverilta lainassa oleva Frisur-paita on IVALO.COM-löytö – joskin tällä hetkellä loppuunmyyty. Lainailen poikaystävältä myös silloin tällöin OFTT-merkin farkkuja, joissa on kivan rento malli ja denim-pinta kuluu kauniisti käytössä.

Kenkien osalta suomalainen Terhi Pölkki on suosikkejani ja kuvassa vilahtavat mustat mokkanilkkurit ovat tämän talven löytö. Vastoin ennakko-oletuksia nämä sopivat loistavasti myös loskaisille ja kuraisille keleille vettä ja likaa hylkivän pintansa ansiosta.

Tauko-merkin topattu HUG-viitta on ollut yksi viime aikojen lempparivaatteista, jota käytämme myös poikakavrin kanssa molemmat riippuen siitä, kumpi sattuu olemaan viluisempi. Kierrätysmateriaaleja paljon mallistossaan hyödyntävällä Taukolla on vaatteissaan paljon erilaisia hauskoja yksityiskohtia. Toppaviitassa esimerkiksi on “hihansuissa” nepparit, joten pukeutuessa voi itse päättää, haluaako muodosta takkimaisemman vai enemmänkin harteille kiedottavan viitan. Tämä vaate on vilukissan pelastus pakkaspäivinä!

Olen viimeisen vuoden aikana kunnolla innostunut erilaisista huiveista. Ivana Helsingin värikäs huivi on monikäyttöinen asuste, jonka voi kietoa kaulaan, päähän, harteille tai vaikka hiuksiin oman maun ja tyylin mukaan.

Vaatekaappini ylivoimaisesti käytetyin housumalli ovat mustat culottes-housut. Ne sopivat käytännössä oikeastaan mihin tilanteeseen vain: ne ovat rennot mutta tyylikkäät ja sopivat sekä arkeen että juhlaan eri tavoin asustamalla. Parasta tietenkin on, jos ne vielä ovat mukavaa ja laadukasta materiaalia, kuten nämä ruotsalaisen Residus-brändin Ecovero-viskoosista valmistetut housut, joissa on vielä taskutkin. Vaatekaapissa on aina myös käyttöä hyvin istuvalle bleiserille ja Residuksen Ecovero-viskoosista valmistettu bleiseri on mainio kompromissi rennon ja virallisen välimaastosta. Joustava kangas on miellyttävä päällä, mutta bleiseri saa kokonaisuuden näyttämään skarpilta. Kokonaisuutta voi muokata pukemalla alle vaikkapa silkkitopin tai valkoisen t-paidan – ja sitomalla vyön tai jättämällä bleiserin rennosti auki.

Suomalaisen Nomen Nescion mallisto perustuu laatuun ja ajattomiin unisex-vaatteisiin, jotka ovat kaikki mustia. Omia suosikkejani Nomen Nescion mallistossa ovat nämä mustat rennot merinovillahousut, jotka ovat ihanat kotihengailuun mutta sopivat myös mainiosti myös viimeistellympään tyyliin esimerkiksi bleiserin kanssa.

Putiikin valikoimassa ovat muun muassa myös kaunis musta merinovillainen neulepoolo, kotimaisen Lovannan alusvaatteita, ruotsalaisen Ninepinen laadukkaita treenivaatteita, Voglian ja The Knotty Onesin ihania neuleita ja Lumin ajaton laukku, johon mahtuvat arjen välttämättömät tavarat kätevästi mukaan. Kurkkaa koko kokoelma IVALO.COMista!

Photos: Pupulandia

Related posts

8/12/20

T-paidan todellinen ympäristövaikutus

105

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: PURE WASTE

Jos minulta kysyttäisiin tärkeintä ja parasta vastuullisuustekoa ympäristön ja ilmaston eteen vaateostoksilla, vastaukseni olisi: “Älä osta yhtään mitään – ainakaan uutena.” Se on kuitenkin nykymaailmassa ehkä hiukan vaikeasti toteutettavissa, vaikka kuinka yrittäisi elää askeettisesti.

Jos ollaan ihan rehellisiä, harva meistä länsimaisen hyvinvointivaltion kasvateista ostaa vaatteita vain absoluuttiseen tarpeeseen. Ilmennämme pukeutumisella itseämme ja viestimme tyylillä sisäisestä maailmastamme. Joskus haksahdamme muotivillityksiin ja sorrumme ostamaan uutta ihan muuten vain. Aika usein vaatehankintojen taustalla on vaihtelunhalu ja tarve ilmaista itseämme sen sijaan, että meillä ihan oikeasti ei olisi mitään päällepantavaa. Vaikka haastan ajatteluani tässä asiassa jatkuvasti, olen kaukana täydellisestä. Jos kuitenkin vertaan kulutustottumuksiani vaikkapa 10 vuoden takaiseen, ero entiseen on massiivinen: trendit eivät enää juuri kiinnosta minua enkä ole asioinut halpamuotiketjuissa enää vuosikausiin. Vähintä, mitä vaatteita hankkiessa voi tehdä, on miettiä niiden elinkaarta jo etukäteen ja kysyä itseltään vaikkapa nämä kysymykset:

♥ Tarvitsenko tätä todella?

♥ Ostaisinko saman vaatteen vielä vuodenkin päästä?

♥ Tuleeko vaate kestämään käytössä vuosia?

♥ Voisinko nähdä itseni pukeutumassa siihen vielä 5, 10 tai 25 vuoden päästä?

♥ Onko vaate valmistettu vastuullisia periaatteita noudattaen?

♥ Voisinko löytää vastaavan käytettynä?

Kun ryhdytään laskemaan jokaisen uuden vaatteen hiilijalanjälkeä (varsinkin sen elinkaareen suhteutettuna), luvut ovat pahimmillaan aika hurjia. Ja mitä lyhyemmäksi jää vaatteen elinkaari, sitä enemmän on luonnonvaroja tuhlattu sen valmistamiseen. Ihan turhaan. Ja ikävä totuus on, että pitkällä tähtäimellä huonolaatuisia, lyhytikäisiksi jääviä halpavaatteita joutuu suurella todennäköisyydellä ostamaan melkoisen läjän yhtä laadukasta, kestävää ja vastuullisemmin valmistettua vastaan. Mutta meillä on myös mahdollisuus vaikuttaa omilla valinnoillamme siihen, millaisia vaatteita myynnissä ylipäänsä on. Mitä vastuullisempaa ja läpinäkyvämpää toimintaa vaatemerkeiltä vaadimme, sitä suurempi paine niillä on toimia ilmastoa kunnioittaen. Mitä vähemmän ostamme halvalla tuotettuja ja ihmisiä sekä ympäristöä riistäviä vaatteita, sitä vähemmän kannattavaa sellaista on ylipäänsä valmistaa.

Vastuu vaateteollisuuden hiilijalanjäljestä ei tietenkään ole pelkästään kuluttajalla. Se on luonnollisesti myös vaatteiden valmistajilla. Vastuullisuusvaikuttaja Outi Pyyn sanoin: “Kaikella mitä elämme ja olemme, on jonkunlainen ekologinen jalanjälki. Jokainen tuote ja palvelu kuluttaa luonnonvaroja jollain tavalla. Kyse onkin enemmän siitä, kuinka paljon.” Ja nämä erot voivat olla aivan massiivisia kahden vastaavalta näyttävän tuotteen välillä ja näiden lukujen sekä erojen syövereihin sukellamme tässä jutussa.

*

Ilmastoasioiden äärellä on helppo vaipua synkkyyteen ja ahdistukseen, sillä elääksemme tai pitääksemme yhteiskuntaa pystyssä emme voi täysin luopua kaikesta kuluttamisesta. Niinpä on mietittävä ratkaisuja, jotka auttavat pienentämään hiilijalanjälkeämme. Ja näin itsenäisyyspäivän jälkimainingeissa on todettava, että suomalaisena voi olla ylpeä siitä, että nimenomaan Suomesta tulee paljon kiinnostavia innovaatioita vastuullisemman tuotannon saralla. Sulapac valmistaa biohajoavia pakkauksia vaihtoehdoksi muoville ja on kerännyt kansainvälisesti suurta huomiota ja Woodio puolestaan hyödyntää puuteollisuuden hakkuujätettä ja valmistaa siitä komposiittimateriaaleja, joita käytetään muun muassa kylpyhuoneen kalusteissa. Spinnova kehittää uusia kuituja ja materiaaleja puusta lupaavin tuloksin ja Pure Waste valmistaa vaatteita kierrätetystä puuvillakuidusta. Siinä on monta syytä olla paitsi ylpeä Suomesta, myös toiveikas tulevaisuuden suhteen. Ja kaikissa näissä innovaatioissa on myös erittäin vahvaa kansainvälista kasvupotentiaalia – nämä yritykset lähestyvät asiaa miettien, miten voisivat ennemmin olla osa ratkaisua kuin ongelmaa.

Suomalainen Pure Waste on alusta lähtien lähtenyt tekemään vaatebisnestä innovatiivisella otteella ja ilmastonäkökulma edellä. Suomalaisyritys on ollut monella tapaa edelläkävijä ja todennäköisesti vaikuttanut merkittävästi muun muassa siihen, että nykyään vaatetuotannon vedenkulutuksesta puhuminen on arkipäivää. Pure Waste on nimittäin ollut maailman ensimmäisiä yrityksiä, joka valmistaa vaatteensä 100% kierrätyskuiduista.

Puuvilla on luonnonkuiduista yksi vähiten kierrätetyistä ja vaikeimmin kierrätettävissä olevista materiaaleista ja Pure Waste on toiminut kierrätyspuuvillan valmistuksessa ja hyödyntämisessä merkittävänä edelläkävijänä. Tie alkuvaiheen materiaalikokeiluista tähän päivään on ollut pitkä. Vaikka ensimmäiset Pure Waste -tuotteet näkivät päivänvalon jo vuonna 2013, tuotekehitys on jatkunut tähän päivään asti. Tuotteiden sekoitussuhdetta on muutettu vuosien varrella useasti, koska vaatteille on haluttu taata mahdollisimman korkea puuvillapitoisuus laadun kuitenkaan siitä kärsimättä. Pitkän testailun jälkeen täydellinen laatu ja sekoitussuhde on löytynyt: 60% kierrätettyä puuvillaa ja 40% pulloista kierrätettyä polyesteriä. Ja nykyisin Pure Wasten t-paidan hiilijalanjälki on 50% pienempi ja vedenkulutus vain noin promillen luokkaa verrattuna siihen, mitä normaalin t-paidan valmistukseen kuluu. Se on aikamoinen saavutus!

Pure Waste on ollut syntymästään saakka todellisia pioneereja vaateteollisuuden saralla sekä läpinäkyvyydessä että vastuullisuudessa. Suomalaisbrändi nosti suurempaan globaaliin keskusteluun vuonna 2013 vaateteollisuuden ja puuvillanviljelyn vedenkulutuksen ja on viestinyt omien vaatteidensa ympäristövaikutuksista nimenomaan veden kautta: miten paljon vettä on säästynyt, kun uusien kuitujen sijaan on käytetty kierrätysmateriaalia. Mutta vaikka vedensäästö oli alun alkaen hyvä vertailukohta, tätä nykyä ympäristövaikutuksista puhutaan yleisemmin hiilijalanjäljen kautta. Ja jotta osaisimme erottaa viherpesun aidosti vastuullisista vaihtoehdoista, on paras tapa puhua hyvin konkreettisesti luvuista, koska ne ovat myös keskenään vertailukelpoisia.

Todellisuudessa yksittäisen vaatteen ympäristövaikutusten laskeminen kokonaisuudessaan ei lopulta ole ihan helppo tehtävä, sillä vaateteollisuuden alalla ei tällaisten tilastojen selvittämiseen ole ollut vielä vakiintuneita laskentamalleja. Pure Waste on kuitenkin onnistunut löytämään puolueettoman ulkopuolisen yrityksen, joka on erikoistunut nimenomaan ympäristövaikutuslaskelmien tekemiseen ja vertaa tuotteiden vesi- ja hiilijalanjälkeä neitseellisestä materiaaleista valmistettuihin tuotteisiin. 

Tiedätkö sinä, miten paljon on tavallisen puuvillaisen t-paidan vesi- tai hiilijalanjälki? Nyt siitä viimein on dataa: puuvillaisen t-paidan valmistaminen täysin uudesta materiaalista kuluttaa yhteensä noin 1426 litraa vettä ja tuotteen hiilijalanjälki on 2,07 kg-e. Entä paljonko mahtaa olla Pure Wasten puuvillaisen t-paidan ympäristövaikutus verrattuna siihen? Vesijalanjälki 1,2 litraa ja hiilijalanjälki 1,1 kg-e eli toisin sanoen Pure Waste kuluttaa 99% vähemmän vettä ja hiilidioksidipäästötkin ovat 50% pienemmät. Ero kierrätysmateriaalien ja neitseellisten materiaalien kuormituksessa ympäristölle on valtava ja kierrätysmateriaaleja käyttämällä voi siis todella säästää luonnonvaroja ja vähentää päästöjä.

On kuitenkin hyvä muistaa, että ihan kaikkien uusien tuotteiden valmistukseen kuluu luonnonvaroja – myös kierrätysmateriaaleista valmistettujen. Säästöistä huolimatta aina syntyy myös päästöjä ja Pure Waste haluaa viedä puhetta vaatteiden ympäristövaikutuksista entistä avoimempaan ja läpinäkyvämpään suuntaan. Aiemmin Pure Waste on viestinyt nimenomaan säästöjen kautta eli kuinka paljon vettä säästyy, kun tavallisen t-paidan sijaan ostaa Pure Waste -paidan. Sittemmin firmassa on ryhdytty miettimään, onko “säästöistä” puhuminen lopulta kovinkaan läpinäkyvää – se saattaa helposti hämärtää ajatusta siitä, että myös vastuullisesti kierrätysmateriaaleista tehdyn vaatteen valmistus kuluttaa energiaa ja sitä kautta myös luonnonvaroja.

Niinpä Pure Wastella tehtiin päätös, että tästä eteenpäin ympäristövaikutuksista viestimisessä keskitytään enemmän tuotannon aiheuttamaan ympäristökuormitukseen ja termistöä selkiytetään. Samalla Pure Waste haastaa myös muita brändejä viestimään omasta toiminnastaan ja kulutuksestaan avoimemmin. Läpinäkyvyys toimii kumman hyvänä kannustimena pyrkiä tekemään asioita paremmin, sillä kukapa haluaisi tuoda julki häpeällisen suuria lukemia koko maailmalle. Ja häpeällisiä ne lukemat toden totta monelta osin ovatkin. Tekstiiliteollisuudessa jätetään vuosittain hyödyntämättä yli 4 miljardia kiloa käyttökelpoista puuvillaa. Se tarkoittaa käytännössä noin 15 % koko maailman vuosittaisesta puuvillantuotannosta ja vastaa yli 100 000 rekallista hyvää ja käyttökelpoista raaka-ainetta. Pure Waste valmistaa tuotteensa nimenomaan tuosta leikkuujätteestä, jonka suurin osa maailman vaatebrändeistä kärrää kaatopaikalle. 

Nostan ihan valtavasti hattua sille, että yritys ei vain tyydy lepäilemään laakereillaan toimivan konseptin äärellä, vaan aktiivisesti haastaa sekä itseään että esimerkillään myös muita alan toimijoita parempaan läpinäkyvyyteen sekä vastuullisempaan tekemiseen ja viestimiseen. Pure Waste on ilmoittanut, että koska firman vedenkulutusta on noin pienestä lukemasta enää vaikea vähentää, seuraavaksi kohteeksi se on ottanut hiilidioksidipäästöjensä pienentämisen entisestään. Pure Waste julkaisee myös nykyisin verkkokaupassaan kaikkien tuotteidensa hiili- ja vesijalanjäljen yhtenä ensimmäisistä vaatebrändeistä koko maailmassa.

Maailman vaateteollisuus on valtava hiilipäästöjen aiheuttaja ja laskelmien mukaan alan pitäisi pystyä puolittamaan päästönsä vuoteen 2030 mennessä. Tähän tavoitteeseen pääsemiseksi on arvioitu tarvittavan entistä kestävämpiä materiaalivalintoja sekä uusiutuvaan energiaan siirtymistä. Pure Waste toimii tässä näissä asioissa jo varsin esimerkillisesti, sillä sen tuotteet valmistetaan tälläkin hetkellä tuulienergialla ompelutehtailta kerätystä leikkuujätteestä, mutta suurimmalla osalla maailman vaatemerkeistä on vielä valtavasti tehtävää. Vaikka tavoitteisiin pääseminen vaatii suuria muutoksia vaateteollisuuden sisällä, tarvitaan siihen myös kuluttajien panosta.

Mikä sitten lopulta onkaan kuluttajan rooli kokonaisuudessa? Konsulttiyhtiö McKinseyn laatiman raportin mukaan kuluttajien tekemien valintojen merkitys on kokonaisuuden kannalta merkittävä: kuluttajakäyttäytymisen muutoksella voidaan päästöjä vähentää jopa 20%. Suomen Tekstiili ja Muoti ry:n tekemän arvion mukaan suomalaisten hiilijalanjälki uusien vaatteiden ostamisesta on keskimäärin 435 kg vuodessa. Siinä on vielä melkoisesti varaa pienentää – varsinkin, kun lukua suhteuttaa esimerkiksi Pure Wasten t-paidan hiilijalanjälkeen, joka on 1,1 kg. Eli mitä sinä ja minä voimme tehdä?

♥ Käytetään jo omistamiamme vaatteita.

♥ Ostetaan uutta vain tarpeeseen ja harkiten.

♥ Jos tarvitsemme jotain, hankitaan ensisijaisesti kierrätettynä tai suositaan Pure Wasten kaltaisia, vastuullisiksi tietämiämme brändejä.

♥ Vältetään turhia tilauksia sekä palautuksia verkkokauppoihin – vaatteiden kuljettaminen edestakaisin kuormittaa ympäristöä.

Muutos vaatii meistä jokaiselta oman ajattelun uudelleen-kalibrointia ja ehkä kokonaan uudenlaista suhtautumista muotiin. Jatkuvasti vaihtuvien trendien ristitulessa poukkoilu ei johda kestävään tyyliin, joten siksi suosittelen vahvasti etsimään itsensä tyylillisesti ja panostamaan klassikoihin: kuten vaikka siihen laadukkaaseen valkoiseen t-paitaan. 

PS. Näissä jutun kuvissa minulla on päälläni Pure Wasten kaksi erilaista t-paitamallia, unisex (hihat kääräisty kuvissa) ja naisille suunnattu malli – kumpainenkin koossa M. Jos siis etsinnässä on edelleen se täydellinen valkoinen t-paita, tässä on yksi hyvä vaihtoehto ja näistä kuvista voit napata vähän osviittaa, kumpi voisi olla sinulle sopivampi malli.

PPS. Kannattaa kurkata myös Outi Pyyn erinomainen teksti samasta aiheesta!

Photos: Pupulandia

Related posts