30/06/16

Uudistunut Bread & Butter -tapahtuma haastaa muodin kiertokulkua

3 163

Yhteistyössä Bread & Butter by Zalando

Snapchatin ja Instagramin puolella minua seurailevat ehkä huomasivatkin, että piipahdin Milanosta palatessani myös Berliinissä. On aina yhtä ihana palata tuohon kaupunkiin, sillä Berliini on yksi lemppareistani Euroopassa. Tällä kertaa lyhyen visiitin syy oli se, että kävin paikan päällä Zalandon järjestämässä tilaisuudessa kuulemassa joillekin jo ehkä nimen tasolla tutusta mutta konseptiltaan täysin uudistuneesta Bread & Butter -tapahtumasta.

Berliinin muotiviikon yhteydessä järjestetty Bread & Butter tunnettiin aiemmin sisäänostajille ja muodin ammattilaisille suunnattuna messutapahtumana, jossa esiteltiin heille tulevan kauden muotia, mutta nyt tapahtuma on käynyt läpi täydellisen uudistuksen. Tänä vuonna Bread & Butter nimittäin järjestetään 2.-4. syyskuuta ammattilaisvieraiden sijaan suurelle yleisölle ja ideana on muodin tulevien tyylien esittelemisen sijaan tarjota kävijöille katsaus siihen, mitä muodissa on tarjolla juuri nyt.

Koko muotiviikkokonsepti on maailmalla parhaillaan melkoisessa myllerryksessä yhä ueamman brändin ja suunnittelijan kyseenalaistaessa homman tarkoitusta. Muotiviikothan ovat perinteisesti olleet ensisijaisesti nimenomaan medialle ja sisäänostajille suunnattuja tapahtumia, joissa esitellään puolen vuoden päästä myyntiin tulevaa mallistoa ennakkoon. Muotiviikoilla ja messuilla näkemänsä perusteella putiikkien sisäänostajat valikoivat, mitä haluavat myyntiin liikkeisiinsä ja media haistelee tulevaa sesonkia jo vähän etukäteen – esimerkiksi lehtimaailmassakin artikkelit valmistellaan ja lyödään lukkoon jopa kuukausia ennen lehden ilmestymistä kaupan hyllyille.

Maailman digitalisoituminen ja sosiaalinen media ovat osaltaan sotkeneet aiemmin niin mutkattomasti toiminutta muodin kiertokulkua muotiviikkoineen ja messuineen. Internetin aikakaudella kaikki on mahdollista postata ihmisten nähtäville välittömästi ja yhtäkkiä suuretkin yleisöt ovat netin ja somen välityksellä saaneet pääsyn muotiviikkojen eturiveihin ja eksklusiivisiin tilaisuuksiin.

Siinä, missä tavallinen tallaaja joutui ennen kiltisti odottelemaan sen puoli vuotta nähdäkseen, mitä muodilla on kulloinkin annettavanaan, nykyään muotiviikkojen näytöskuvat ovat netissä saatavilla heti näytösten jälkeen. Samalla muodista on tullut huomattavasti demokraattisempaa: enää muotitoimittajat eivät sanele norsunluutorneistaan kuluttajille, mikä kulloinkin on muotia, kun kaikki tieto on kansan saatavilla ilman välikäsiä.

Yksi isoimpia syitä pinnan alla kuplivien muutosten taustalla on se, että ihmiset ovat kärsimättömiä… Kun he näkevät muotinäytösten catwalkeilla jotakin kiinnostavaa, he haluaisivat himoitsemansa vaatteet heti. Useimpia ei tippaakaan kiinnostaisi odotella puolta vuotta, että näytösmallistot jossain vaiheessa hamassa tulevaisuudessa ilmestyvät kauppojen hyllyille. Näin ollen koko muodin kiertokulku on murroksessa, sillä digitalisaation aikakaudella yhtälö ei oikein enää toimi.

Istuin Helsingissä järjestetyn muotiseminaarin yleisössä nelisen vuotta sitten, kun tunnetun Maria Luisa -konseptiliikkeen sisäänostajana toimiva Robin Schulie julisti ennusteensa, että juuri edellä mainitut syyt tulevat jatkossa muuttamaan muodin kiertoa radikaalisti. Ja nyt nuo muutokset ovat nähtävissä: moni tunnettu muotibrändi ja suunnittelija onkin jo ilmoittanut, ettei enää tee muotiviikoille näytöksiä, koska koko systeemissä ei ole enää järkeä. Tällä hetkellä on siis hyvin mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan muotiviikkojen ja messujen maailma ajan kanssa kehittyy.

Euroopan suurimpiin verkkokauppoihin kuuluva Zalando on ottanut mielenkiintoisen lähestymistavan muodin murrokseen. Zalando osti perinteisenä ammattilaistapahtumana tunnetun Bread & Butterin ja on nyt pyöräyttänyt koko tapahtumakonseptin aivan uusiksi. Uusi Bread & Butter on nimittäin ammattilaismessujen sijaan syksyllä nyt kuluttajille suunnattu trendi-, muoti- ja musiikkitapahtuma, jonka mottona on NOW. Uudistettu konsepti haastaa kiinnostavalla tavalla vallitsevat käytännöt, sillä Bread & Butter avaa ovensa ammattilaisten sijaan ihan kaikelle kansalle, ja mottonsa mukaisesti esitteleekin yleisölle kaikkea sitä, mitä tarjolla on juuri nyt. Toisin sanoen, kaikki messuilla esitellyt tuotteet ovat ostettavissa saman tien – enää ei tarvitse odotella puolta vuotta, että vaatteet ilmestyvät kauppojen hyllyille.

Vaikka muotimaailman väistämätön muutos kuohuu pinnan alla, vielä varsin vähän mitään konkreettista on tapahtunut. Siksi on erityisen kiinnostavaa nähdä, millaisia ratkaisuja eri brändit keksivät yrittäessään vastata käsillä olevaan murrokseen. Zalandon lähestymistapa on jotakin uutta ja perustajiin kuuluva David Schneider onkin sanonut, että Bread & Butter by Zalando -tapahtumassa asiakkaita ei enää jätetän muotimaailman ulkopuolelle, vaan heidät kutsutaan osaksi sitä.

Syyskuussa Berliinin Arenassa järjestettävä tapahtuma esittelee yleisölle yli 25 kansainvälistä brändiä, joiden joukossa nähdään muun muassa Adidas, Converse, Won Hundred, Levi’s, Minimum, Selected Femme, Topshop, Nike, Lee, Reebok, Eastpak, Stance ja Vans. Lisäksi italialainen luksusmerkki Marni tarjoaa esimakua Zalandolle eksklusiivisesti suunnittelemastaan jalkinemallistosta, ja Tommy Hilfigerin yhdessä mallikaunotar Gigi Hadidin kanssa toteuttama Tommy X Gigi -erikoismallisto julkistetaan tapahtuman aikana ensimmäistä kertaa – Gigin itsensä läsnä ollessa.

Tapahtumassa nähdään myös muotinäytöksiä, joissa mallistojaan esittelevät esimerkiksi Hugo, Topshop, Topman, Ivy Revel ja Selected Femme & Homme. Paikan päällä on näytösten ohella luvassa mielenkiintoisia katsauksia tulevaisuuden muotiin, kun zLabels -merkit esittelevät älykkäiden koneiden avulla tuotettua muotoilua, jossa teknologia ja muoti sulautuvat yhteen. Lisäksi tapahtuma tarjoaa kustomointityöpajojen kautta myös mahdollisuuden räätälöidä tuotteita juuri omaan tyyliin sopiviksi.

Oikeastaan uudistunutta Bread & Butteria voisi kutsua muodin festivaaliksi, koska ohjelmassa on muodin lisäksi myös kiinnostava kattaus uutta musiikkia. Tapahtuman musiikkiannista vastaava Boiler Room tuo paikan päälle nosteessa olevia eurooppalaisartisteja, joilta nähdään viikonlopun aikana erilaisia pop up – ja live-esityksiä.

Esimakua syksyn tulevasta tapahtumasta saatiin siis alkuviikosta, kun Zalando järjesti Berliinissä tilaisuuden, jossa tämä Bread & Butterin uudistunut konsepti esiteltiin. Paikan päällä kuultiin mielenkiintoinen paneelikeskustelu muodin tulevaisuudesta Tank Magazinesta, muotiviikkojen eturiveistä sekä katumuotikuvista tutun Caroline Issan luotsaamana, minkä jälkeen käynnistyivät mahtavat bileet. Ehkä osa teistä näkikin snäpeissäni (@jennipupulandia) tai Instagramissani tunnelmia illan kekkereistä, joihin yleisön riemuksi oli tuotu muun muassa pomppulinna. :D

Olen itse uteliaana suuntaamassa uudistuneeseen Bread & Butteriin syyskuun alussa ja tulen raportoimaan paikan päältä tunnelmia myös teille. Jos jonkun kiinnostus nyt heräsi lähteä ihan itse tsekkailemaan muodin ja musiikin festareita Berliiniin, niin tapahtuman liput tulevat myyntiin 13. heinäkuuta alkaen Bread & Butterin nettisivuille.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

7/07/15

Paluu Berliiniin

3 69 asu-graffiti6.jpg

Nämä kuvat ovat viimeinen asukuvasetti taannoiselta Milanon matkaltani, mutta ne tuovatkin ajatukset mainiosti Berliiniin, missä olen juuri parhaillaan! :) Graffitiseinässä on enemmän Berliiniä kuin Milanoa muistuttavaa fiilistä ja kuvissa ylläni oleva mekko on itse asiassa tuliainen viime kesän Berliinin matkalta. 

Kerrottakoon ensin, miksi olen täällä Berliinissä ja puhutaan asusta vasta sitten! Olympukselta on tässä viime aikoina huomattu, että kuvaamme Vesan kanssa paljon yhdessä ja he ovat tykänneet yhteistyömme jäljestä kovasti. Nyt Berliinin muotiviikon aikaan Olympus on järjestänyt kaikenlaista pientä actionia täällä Berliinissä ja kutsui myös minut ja Vesan mukaan paristakin syystä. Olympus on pystyttänyt erääseen galleriatilaan muoti-aiheisen valokuvanäyttelyn, johon on valittu erityisen onnistuneita PEN-kameralla napattuja valokuvia – ja myös minun ja Vesan ottamat kuvat saivat kunnian päästä esille. :) Kiitos vain Olympukselle tästä kunniasta! 

Lisäksi Olympuksen tiimi pyysi meitä Vesan kanssa pitämään kansainvälisille bloggaajille pienen asukuvaus-workshopin, joten koittaa tuo jännittävä hetki, kun pääsemme jakamaan omia vinkkejämme ja niksejämme muille bloggaajille. :) Pitäkää peukkuja!

asu-graffiti1.jpg

Mutta sitten siihen asuun… Tässä vähän kuin ympyrä sulkeutuu, sillä ostin tosiaan tuon mekon viime kesänä muotiviikon aikaan Berliinistä ja nyt olen taas täällä. :) Budapestistä peräisin olevan USE unused -merkin sporttivivahteita huokuva kolttu löytyi yhdestä lempiputiikistani täällä – Mittessä Mulackstrassella sijaitseva BAERCK-liike myy pääasiassa pienehköjä pohjoismaisia ja eurooppalaisia brändejä ja vinkkasinkin putiikista viime kesänä kokoamassani mini-koosteessa Berliinin shoppailuvinkeistä

BAERCKissa työskentelevä Jacob kertoi viime kesänä hiukan USE unused -merkin taustoista ja se olikin mielenkiintoista kuultavaa: pienen unkarilaisbrändin vaatteet valmistetaan nimittäin samassa paikassa kuin esimerkiksi Balenciagan. Laatu on siis huipputasoa, mutta erät hyvin pieniä. Ihastuin omassa mekossani harmoniseen värimaailmaan, sporttisiin viboihin yhdistettynä naiselliseen siluettiin sekä hanskan lailla istuvaan malliin. 

Translation: The last outfit post from Milan and greetings from Berlin, where I’m currently traveling! :) The cool dress is actually from a boutique called BAERCK in Berlin – bought it last summer.

asu-graffiti9.jpg

Mekko // dress USE unused, sandaalit // sandals ATP Atelier (MiNo Shop)*, aurinkolasit // sunglasses Gina Tricot, laukku // bag Väska*, sormus // ring vintage

* saatu blogin kautta / gifted

asu-graffiti5.jpgasu-graffiti3.jpgasu-graffiti2.jpg asu-graffiti12.jpgasu-graffiti8.jpg

Photos: Vesa Silver

Related posts

13/07/14

Kirpparituliaisia Berliinistä

11 57 P7132839.JPG

Tällä viimekertaisella Berliinin visiitillä en ehtinyt piipahtaa kuin parissa second hand -putiikissa, mutta löysin silti jotain erityisen ihanaa. Neue Schönhauserstrassella sijaitseva Made in Berlin on kyllä sellainen kirppariputiikki, jossa kannattaa yleensä käväistä edes nopeasti, sillä valikoima on hyvä ja sitä on runsaasti. Tästä liikkeestä ei ehkä niinkään löydä designer-aarteita, mutta muuten hauskoja ja valikoituja second hand -löytöjä on tarjolla runsaasti. Hintataso on sellaista UFF-luokkaa eli esivalikoidusta tarjonnasta joutuu maksamaan hieman ekstraa, mutta eipä tarvitse penkoa aivan sattumanvaraisesti. :)

P7132871.JPG

Kulutin aikaa odotellessani ystäväni saapumista Berliiniin ja pistäydyin aikani kuluksi sitten Made in Berlinissäkin. En ollut varsinaisesti sillä mielellä, että jaksaisin tonkia kirpparirekkejä ajatuksen kanssa, mutta sinisenturkoosi kaunokainen osui silmiin heti. En oikeastaan edes katsellut muita vaatteita, vaan kiikutin mekon sovituskoppiin – siitäkin huolimatta, että kokolapussa luki XL. 

P7132833.JPG

Mekko vaikutti siltä, että se saattaisi olla ehkä peräisin jostain 70-luvulta mutta näytti aivan uudenveroiselta. Toisesta kainalosta löytyi vielä sellainen muinainen hintalapun nipsu, joka sai minut arvelemaan, että mekko voisi hyvinkin olla päätynyt kirpputorille täysin uutena. Monesti etenkin ulkomailla kirpputoreilta voi löytää kaukaa vuosikymmenten takaa peräisin olevia täysin käyttämättömiä vaatteita, jotka ovat mahdollisesti päätyneet uudelleen myyntiin esimerkiksi konkurssipesistä tai joidenkin kauan sitten lopettaneiden liikkeiden varastoista.

P7132866.JPG

Vaikka kokolappu näytti XL:ää, ei mekko tuntunut yllä mitenkään tolkuttoman suurelta. Vyötärön kuminauha roikkui jossain lantion tietämillä, mutta mekko näytti yllättävän kivalta lasketulla vyötärölläkin. Tutkin nopeasti kuminauhan paikan ja totesin, että sitä olisi helppo tarvittaessa kiristää napakammaksi, jolloin vyötärön kohdan saisi hilattua sinne minne se kuuluukin. Tykkäsin älyttömän paljon mekon mallista, ohuista ja siroista olkaimista sekä kauniista kirjailluin tehdyistä yksityiskohdista. Hintaa kaunokaisella oli muutama kymppi ja tuumin sen olevan siinä määrin uniikki löytö, että ostamatta jättäminen jäisi takuulla harmittamaan. Niinpä marssin koltun kanssa kassalle ja ostin omaksi.

P7132837.JPG

Kotiin päästessäni leikkasin kuminauhakäytävän mekon sisäpuolelta kynsisaksilla auki ja kiristin vyötärön itselleni sopivaksi. Mekon ikä näkyykin oikeastaan vain tuossa kuminauhassa, jonka jousto on selvästi vuosien saatossa hapertunut. Huomaa jo nyt, että kuvien ottohetkeen mennessä kumppari on löystynyt siitä, millaiseksi sen kotona kiristin. Pitänee siis jossain vaiheessa vaihtaa kokonaan uusi kuminauha, mutta se ei onneksi ole suuri homma. Mitäs muut pidätte kauniista mekkolöydöstäni? Veikkaan, että tätä tulee käytettyä kovasti ja mekko sopii minusta hyvin sekä rentoihin kesähetkiin kuin vaikka vähän juhlavampiinkin tilaisuuksiin asusteita muuttelemalla. :)

PS. Nyt ovat muuten käsillä viimeiset hetket osallistua kivaan kenkäkisaan, joka päättyy tänään klo 24 eli jos et ole vielä osallistunut, tee se nyt!

Translation: I found this stunning vintage dress from a second hand shop in Berlin last week. The beauty is size XL but I was able to fix the waist band very easily to fit my size. The dress is such a delicate beauty that I believe I’m going to be wearing it a lot. Lovely find, I must say!

P7132834.JPG

Mekko second hand, laukku second hand, sandaalit ATP Atelier / MI-NO Shop (saatu blogin kautta), aurinkolasit Weekday

P7132854.JPG P7132887.JPG

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

6/07/14

3 shoppailutärppiä Berliiniin

1 39 P7052385.JPG

Nopeasti hurahti tämä pitkä viikonloppu Berliinissä! Seurakseni reissuun perjantaina saapunut ystäväni lähti jo takaisin Suomeen ja minun lentoni on vasta pari tuntia myöhemmin, joten tulin tähän hotellille lepuuttamaan hetkeksi kävelemisestä väsyneitä jalkojani ja naputtelemaan pikaisen postauksen Berliini-tunnelmista tuoreeltaan. :) Ajattelin, että voisin tällä kertaa esitellä pari kiinnostavaa putiikkia, joissa käväisin tällä reissulla. Yhdessä liikkeistä olen käynyt useitakin kertoja, toisessa piipahdin tällä reissulla ensimmäistä kertaa ja kolmanteen en ole vielä ehtinyt, mutta eräs putiikin omistaja antoi siitä niin vahvan suosituksen, että uskallan välittää sen teillekin. Ja seuraavalla Berliinin matkalla suuntaan sitten ensi töikseni sinne!

P7052380.JPG

VooStore

VooStore lienee monille Berliinissä vierailleille muodin ystäville tuttu paikka, mutta itse sain aikaiseksi piipahtaa kyseisessä liikkeessä ensi kertaa vasta tällä reissulla. Kreuzbergissä sijaitseva konseptiliike nauttii melkoista kulttisuosiota ja onkin kyllä näkemisen arvoinen paikka. Viimeistä piirtoaan myöten tyylikäs liike on harkittu kokonaisuus täynnä kiinnostavien merkkien ja suunnittelijoiden vaatteita ja asusteita, lehtiä, kirjoja sekä pieniä sisustustavaroita.

Voo on vähän sellainen muodin ystävän must-kohde ja nimekkäämpien brändien joukosta voi löytää pienempienkin suunnittelijoiden aarteita. Tyylikäs liike itsessään on jo näkemisen arvoinen, mutta enpä minäkään lähtenyt putiikista tyhjin käsin, vaan sorruin ostamaan vähän tuliaisia kotiin viemisiksi (päässevät esittelyyn vähän myöhemmin). :) Oranienstrassella sijaitsevaan putiikkiin pääsee kätevästi metrolla, kun jää pois Kottbusser Tor -pysäkillä. Liikkeellä on myös oma verkkokauppa

P7052382.JPG

BAERCK

Mittessä suositun Alte Schönhauser Strassen pienellä sivukadulla Mulackstrassella sijaitseva BAERCK on sellainen putiikki, jossa olen tullut piipahtaneeksi varmaan jokaisella Berliinin matkallani. Piirun verran persoonallisempia ja tuntemattomampia merkkejä myyvä liike luottaa paljolti skandinaaviseen tyyliin, mutta skandimerkkien (kuten Minimarket, Stine Goya, Hope, Henrik Vibskov, The Local Firm ja Won Hundred) joukosta voi löytää oikeasti vähän harvinaisempiakin tulokkaita kuten meille esitelty pieni budapestilainen Use Unused, jonka vaatteet tehdään samassa paikassa kuin Balenciagan. Laatu on siis huippu, mutta erät pieniä. Tällaisia erikoisempia löytöjä voi tehdä BAERCKin rekeiltä muitakin. Saimmepa mahtavasti jutun juurta liikkeen omistajan (?) Jacobin kanssa, kun hän kuuli meidän olevan Suomesta, nimittäin rekeiltä löytyi myös muutama valikoitu vaatekappale Samujilta, joita herra ryhtyi meille aitoa intoa pursuten esittelemään. :)

Kahdessa kerroksessa sijaitseva kaunis ja ilmava liiketila on täynnä tarkoin valikoituja mallistojen helmiä, joita on ihana käydä hypistelemässä, vaikka ei edes ostoaikeissa olisikaan. Myös liikkeen takaosassa sijaitseva vehreä sisäpiha on vaikuttavan näköinen. BAERCKilla on myös ihan oma sisustus- ja pienesineistä koostuva mallisto. Läheisimmät metropysäkit ovat Weinmeisterstrassen ja Rosa-Luxemburg-Platzin asemat. Myös tällä liikkeellä on oma verkkokauppa

P7052386.JPG

Murkudis

BAERCK-liikkeen Jacob vinkkasi, että Andreas Murkudis -niminen liike on aivan ehdottomasti tsekkaamisen arvoinen, joten vinkkaanpa nyt siitäkin, vaikka emme itse ehtineet nopeasti hurahtaneen viikonlopun aikana vielä sitä tutkimaan. Todennäköisesti maailman tunnetuin berliiniläinen konseptiliike sijaitsee hiukan sivummalla muilta varsinaisilta shoppailualueilta ja on siis aivan valtava – käytännössä liiketila on suuri ja avara tehdashalli täynnä valikoitua designia. Paikan päälle pääsee helposti S-linjan metrolla/junalla. Liikkeen nettisivuilla olevista kuvista saa vähän osviittaa, minkä tyyppisestä paikasta on kyse ja tälläkin liikkeellä on oma verkkokauppa. Ensi reissulla otan tämän itsekin to do -listalleni. :)

Kaikki postauksen kuvat on napattu VooStoresta.

P7052388.JPG

Translation: Three quick shopping tips for fashion and design lovers in Berlin. :) These cool concept stores are definitely worth a visit: VooStore in Kreuzberg, BAERCK in Mitte and Andreas Murkudis a bit further away from the main shopping areas, but you can easily get there by S-bahn. Check out the locations from their websites. All of them also have a webshop. (All the pics in this post are taken from the VooStore.)

P7052383.JPG P7052390.JPGP7052387.JPGP7052392.JPGP7052389.JPG P7052391.JPG P7052393.JPG P7052402.JPGP7052394.JPG P7052399.JPG P7052405.JPG P7052406.JPG

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts