14/03/19

4 tyyliä ja printtikuoseja: suosikkeja Nanson kevätmallistosta (+ kilpailu)

271 42

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: NANSO

Kotimainen Nanso tunnetaan ennen kaikkea iloisista printtikuoseistaan, ja vaikka kokoelmaa on viime vuosina hiukan rauhoitettu ja joukkoon on tullut myös enemmän yksivärisiä vaatteita, printit ovat yhä olennainen osa Nanson identiteettiä. Hakeudun itse printtien äärelle harkiten ja suosin omassa arkityylissä enemmän yksiväristä, mutta parhaimmillaan printtikuosit voivat olla aivan mahtava piristys hillittyynkin tyyliin.

Kokoelmissa on edelleenkin aina mukana laaja valikoima erilaisia printtikuoseja: niin näyttävämpää kuin rauhallisempaakin, pienempää sekä suurempaa. Trendien vaihtelut näkyvät myös siinä, millaiset kuosit ovat milloinkin suosiossa. Nanson pääsuunnittelija Noora Niinikoski kertoo, että nyt on pidempään ollut vallalla hiljaisempien ja pintamaisempien pikkukuvioiden trendi. “Se liittyy rauhallisempaan ja klassisempaan pukeutumistyyliin: vaatevalintoja tehdään tällä hetkellä erityisesti ajatellen tuotteen monikäyttöisyyttä ja pitkäikäisyyttä”, Niinikoski kertoo. “Sekä näyttävämmille että hillitymmille kuoseille on kuitenkin oma käyttötarkoituksensa, joten molempia tarvitaan.”

Haastoin itseni valitsemaan Nanson kevään kokoelmasta muutaman printti-lempparin ja yhdistin ne omaan tyylini sopivalla tavalla. Valitsin kevään kokoelmasta juttuun mustavalkoisen ja ihanan monikäyttöisen Hiekka-paitamekon, värikkään Teea-hameen sekä kaksi erilaista Uu-paitapuseroa, joista varsinkin tuo mustakuvioinen on ehtinyt päästä jo vaatekaapissa käyttöön muutenkin. Tykästyin myös kevätmalliston rentoihin Tyyni-housuihin.

Nanson printtikuoseissa on nähty viime vuosina paljon palkitun Reeta Ekin töitä ja minä todella pidän hänen printeistään. Itse asiassa kodistani löytyy peräti kolmen taulun verran Ekin grafiikkaa, joten on ollut hauska bongailla hänen kättensä jälkeä myös Nanson kokoelmista. Vinkkinä mainittakoon, että jos Ekin kauniit työt kiinnostavat myös taiteen muodossa, niin ainakin Lokal on aiemmin myynyt niitä. Ja näissä valitsemissani kuoseissa onkin mukana kaksi Reeta Ekin suunnittelemaa printtiä: paidoissa näkyvä Uu-kuosi sekä Teea-hameen värikäs kuosi.

Nansolta kerrotaan Reeta Ekin paljastaneen, että Uu-paitojen printti syntyi ite asiassa vähän vahingossa, kun hän vain kokeili jotakin muotoa paperille. Joskus kuosit syntyvät tällä tavoin sattumalta, eikä lopputulosta välttämättä tavoitella tietoisesti. Tekemisen prosessissa jokin asia vain alkaa näyttää kiinnostavalta ja siitä muotoutuu vähitellen kuvio. Printistä tekee kiinnostavan, että se on persoonallisella tavalla erottuva mutta samalla rauhallisen minimalistinen – ja tästä syystä sopii hauskasti juuri klassisen tyylikkääseen paitapuseroon.

Yhdistin näissä lookeissa kuosilliset paidat yksinkertaisiin alaosiin: paitapuseron korkeavyötäröisiin, omasta kaapista löytyneisiin pillifarkkuihin ja kauluspaidan Nanson kevätkokoelmaan myös kuuluviin Tyyni-housuihin. Kummatkin puserot voisi pukea myös alaosan päälle rennosti, mutta olen itse sitä pukeutujatyyppiä, joka mielellään tunkee aina paitojen helmat housun sisään. Kauluspaidalle on myös annettava plussaa siitä, että kerrankin kaulus ei ole ylös asti napitettuna liian tiukka. Tykkään pitää kauluspaitoja ylös asti kiinni napitettuina, mutta harmillisen usein tulee tunne kuin olisi pakkopaidassa, kun kaula-aukko jää niin ahtaaksi. Tässä paidassa on ihanan rento malli myös tältä osin. Molempia paitoja on muuten saatavilla sekä punaisella että mustalla kuosilla.

On sanottava muutama sananen myös noista rennoista Tyyni-housuista, jotka ovat vähän kuin verkkareiden ja siistien housujen fuusio. Lyocell-twill-sekoitekangas on miellyttävän tuntuista ja kauniisti laskeutuvaa ja säädettävä kiristysnyöri vyötäröllä tekee housuista paitsi supermukavat päällä myös rennon tyylikkäät. Lyocell selluloosasta valmistettu muuntokuitu ja itse asiassa aika kiinnostava materiaali myös ekologisesta näkökulmasta, sillä sen valmistusprosessissa energian kulutus on niukempaa moniin muihin kuituihin verrattuna ja tuotanto voidaan tehdä suljetussa kierrossa. Se tarkoittaa käytännössä sitä, että käytetyt kemikaalit kerätään talteen ja käytetään uudelleen.

Värikkään Teea-hameen printti on myös Reeta Ekin käsialaa ja se on puolestaan syntynyt rennosti siveltimellä tehdyistä muodoista. “Printtisuunnittelussa kiinnostavaa on juuri suunnittelijan persoonallinen kädenjälki sekä tietynlainen sattuman ja järjestelmällisyyden yhdistelmä”, Noora Niinikoski kuvailee. “Hyvissä printeissä on sommittelussa tietynlaista ilmavuutta ja rentoutta, mikä saa kokonaisuuden näyttämään helposti syntyneeltä ja luontevalta. Yhdistin tässä omassa lookissani Teea-hameen jo edellisessäkin postauksessa vilahtaneeseen venepääntiellä varustettuun Villis-neuleeseen.

Valintojeni joukossa on mukana myös Nanson arkistokuosia, sillä mustavalkoisen Hiekka-mekon printti on löytö Nanson omista, 70-luvulta lähtien kerätyistä kuosiarkistoista, joista valitaan välillä mukaan mallistoihin ajattomia kuoseja. “Arkistoa on todella kiinnostavaa tutkia ja sieltä löytyy usein sellaisia muotoja ja kuoseja, jotka ovat ajattomia ja toimivat edelleen yhtä hyvin kuin aiempina vuosina ja vuosikymmeninä. Tällainen aikaa kestävä suunnittelu on tavoitteemme ja toivonkin, että se suunnittelutyö, jota teemme tänä päivänä, näyttää yhtä kiinnostavalta ja hyvältä myös tulevaisuudessa”, Niinikoski pohtii.

Ihastuttavan monikäyttöinen Hiekka taipuu pidettäväksi monella eri tavalla sekä monenlaiseen eri käyttötarkoitukseen. Sitä voi pitää rennosti laskeutuvana mekkona sellaisenaan tai muokata siluettia hiukan vyön avulla. Toisaalta se soveltuu myös housujen kanssa käytettäväksi pitkänä paitiksena tai napit avattuina jopa vähän takin tapaan. Ihana, helppo ja monikäyttöinen vaate, joka on ihan täydellinen monikäyttöinen vaatekaapin helmi ja matkagarderobin pelastus.

Nanso haluaa ilahduttaa Pupulandia seuraajia pienellä keväisellä kisalla, jossa arvotaan kaksi 50€ lahjakorttia. Osallistu kisaan kertomalla jutun kommenteissa, mikä näistä jutussa nähdyistä tuotteista kiinnostaa sinua eniten? Vai löytyykö verkkokaupasta jokin ihan muu sesonkilemppari? Jätä kommenttisi 20.3.2019 mennessä ja muista liittää sen yhteyteen toimiva sähköpostiosoite, sillä kontaktoin voittajia suoraan.

PS. Vinkiksi vielä, että Nansolla on meneillään parhaillaan juuri kevätale, jossa esimerkiksi juuri nämä tässä näkyvät Uu-paidat sekä Teea-hame ovat 40% alennuksessa.

Photos: Annika Ollila

Related posts

10/03/19

Vastuullista muotia: tehdasvierailulla Intiassa

6 42

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: STOCKMANN

Oletteko joskus miettineet, että olisipa mielenkiintoista päästä käymään jossakin vaate- tai asustetehtaalla näkemässä valmistusprosessia ja työoloja ihan omin silmin? No, minä sain tähän mahdollisuuden, kun lähdin tammikuussa Stockmannin A+more-tiimin mukaan Intiaan tuotantomatkalle. Stockmannin oman A+more-asustebrändin tuotteita valmistetaan esimerkiksi Italiassa (suurin osa neuletuotteista) sekä Intiassa (nahkatuotteet). Kommunikaatio tehtaiden ja A+more-tiimin välillä hoituu pääasiassa sähköisesti ja mallikappaleet kulkevat paikasta toiseen rahtina, mutta on tavallista, että suunnittelija ja ostaja vierailevat tehtailla uuden malliston tilauksia tehdessä pari kertaa vuodessa.

Minä sain nyt tällä kertaa mahdollisuuden päästä mukaan, sillä on aika paljastaa, että suunnitteluyhteistyöni Stockmannin A+more-merkin kanssa jatkuu myös ensi syksynä. Sain suunnitella yhteistyössä A+more-tiimin kanssa viime syksyn mallistoon pienen neuleasustekokoelman sekä muutaman nahkalaukun, ja jatkoa on siis luvassa. Pääsin nyt katsastamaan ensi syksyn laukkukokoelman mallikappaleita ihan paikan päälle, seuraamaan valmistusprosessia omin silmin sekä näkemään, millaisissa työolosuhteissa kokoelman laukut syntyvät. Vielä en saa paljastaa teille itse deignista enempää, mutta lähempänä syksyä näette sitten ne konkreettiset tuotteet!

Stichwellin tehdas Kolkatassa on ollut olemassa jo 26 vuotta ja Stockmann on tehnyt sen kanssa yhteistyötä melkein alusta asti, peräti 25 vuoden ajan. Jotkut teistä saattoivatkin bongata tammikuussa Instagram storyn puolelta videoitani tehdasvisiitiltä ja merkkasin nyt tuon tehdasvisiitin storyn highlightseihin, joten jos missasit tarinan tuolloin, voit yhä käydä kurkkaamassa sen Instagram-tilini kautta.

Stichwell on perheyritys, jossa on juuri tehty sukupolvenvaihdos, kun Kanoin perheen kolmekymppinen poika on siirtynyt tehtaan johtoon isänsä jäätyä sivuun. Ei ole vaikea ymmärtää, miksi Stockmann on halunnut tehdä tämän kumppanin kanssa yhteistyötä jo neljännesvuosisadan verran. Tehdas on palkittu parhailla mahdollisilla sertifikaateilla ja on helppo nähdä miksi, kun käy visiitillä paikan päällä. Kaikkialla on siistiä, työolosuhteet näyttävät erinomaisilta, tuotteiden laatu huipputasoa ja työntekijät vaikuttavat tyytyväisiltä. Kyselin paikan päällä myös työajoista ja muista käytännön asioista ja sain selville, että Intiassa on nykyisin varsin tiukka työaikalainsäädäntö, jota tehtaissa myös noudatetaan. Stichwellin työntekijän työpäivä alkaa aamulla klo 10 ja päättyy klo 19, ja siihen sisältyy tunnin mittainen lounastauko.

Kun täällä koto-Suomessa tunkee tavaroitaan nahkalaukkuun, ei todennäköisesti tule ollenkaan ajatelleeksi, miten paljon erilaisia valmistusvaiheita on vaadittu, että laukku ylipäänsä on olemassa. Kaikkein yksinkertaisimmankin tuotteen valmistuksessa on nimittäin vähintään noin 30 työvaihetta. Se on aikamoinen määrä! Tehtaalla jokaiselle työvaiheelle on oma osastonsa ja tekijänsä. Jokaisen laukun valmistus alkaa kaavasta ja mallikappaleesta, joiden pohjalta lopulliseen tuotteen yksityiskohtia viilataan ja muokataan halutunlaisiksi.

Konkreettinen valmistusprosessi alkaa sopivan nahan valinnasta, mistä se etenee leikkaamoon, jossa leikataan suurista nahkavuodista tarkoin kukin laukun valmistukseen tarvittava osa palaset huolellisesti hyödyntäen. Stichwellin tehdas käyttää paljon myös kasvivärjättyä nahkaa, mutta opin tehdasvisiitillä sen, että nykyisillä olemassaolevilla tekniikoilla 100% kasvivärjätty nahka on aina paksua ja kovaa. Se rajoittaa siis melkoisesti sitä, millaisissa tuotteissa kasvivärjäystä voi hyödyntää. Pehmeiden nahkalaatujen värjäyksessä on siis aina käytettävä kasvivärien lisänä jotakin muuta värjäysmenetelmää. Koska näissä minun ja A+moren yhteistyönä toteutetuissa laukuissa on pehmeämpi nahkalaatu, laukut ovat osin kasvi- ja osin kromivärjättyjä.

Kun nahka on leikattu sopiviksi palasiksi, palojen reunat ohennetaan ompelua varten, jotta saumoista ei tule liian paksuja. Laaduntarkkailu on osana prosessia pitkin matkaa ja liki jokaisen työvaiheen jälkeen tarkastetaan, että kaikki on kunnossa ja valmiina siirrettäväksi seuraavalle osastolle. On mahdotonta listata kaikkia lukemattomia työvaiheita prosessissa, mutta siihen kuuluu ompelua, saumausta, liimausta, puhdistusta, kuivatusta, tuotelappujen kiinnitystä pakkaamista ja lukemattomia tarkistus- ja viimeistelykierroksia matkan varrella. On myös mielenkiintoista, että tehtaalla on erillinen kuivaushuone, joka on erityisen tarpeellinen sadekaudella. Jos laukkuun on jäänyt vähänkään kosteutta ja se pakataan tiiviisti matkaamaan rahdin mukana pitkäksi ajaksi laivan ruumaan, se homehtuu ja pilaantuu ennen kuin pääsee määränpäähänsä. Muun muassa tällaisia yksityiskohtia pitää miettiä, jotta tuote pääsee priimakunnossa tehtaalta kaupan hyllylle.

Tehtaalla on kaikenikäisiä työntekijöitä, sekä miehiä että naisia ja kaikki tekevät töitä yhdessä. Osa työntekijöistä viipyy mukana matkassa vuoden tai pari, osa on tehnyt tehtaalla töitä koko ikänsä. Eri työtehtävät vaativat työntekijöiltä erilaista osaamista: joitakin hommia pystyy tekemään kuka tahansa pienellä perehdytyksellä ja osa vaativammista töistä vaatii enemmän osaamista ja kokemusta. Stichwell haluaa pitää kiinni ja hyvää huolta taidokkaista työntekijöistään, jotka myös välittävät samalla omille suojateilleen ammattitaitonsa saloja ja pitävät siten huolen siitä, että talosta löytyy taitoa ja osaamista tulevaisuudessakin. Kävellessämme tehtaan käytävillä, tehtaan jo eläkeiässä oleva omistaja kuiskii aina välillä korvaani, kun ohitamme jonkun erityisen taitavan työntekijän. On hauska huomata, että huippujen joukossa kokeneempien taitureiden rinnalla on myös monia parikymppisiä nuoria miehiä ja naisia.

Tehdasvisiitin jälkeen olen miettinyt, että monesti täällä Suomessa otsikoihin nousevat esimerkiksi Aasiassa sijaitsevista tehtaista vain ne, joissa on havaittu joitakin ongelmia. Ongelmista työolosuhteissa on tärkeää puhua ja niihin on sitäkin tärkeämpää puuttua, mutta yksipuolinen uutisointi saattaa synnyttää mielikuvan, että kaikki tehdastoiminta Aasiassa on enemmän tai vähemmän epäilyttävää ja että työntekijöiden olot tai palkat ovat kaikkialla Euroopan ulkopuolella surkeita tai kyseenalaisia. Vaikka joukkoon mahtuu myös mätämunia, todellisuudessa Aasiasta löytyy huippustandardit täyttäviä tehtaita ja esimerkiksi Stichwell on yksi niistä. Ajatuksissa vieraalla mantereella sijaitsevat tehtaat niputtuvat kuitenkin helposti kaikki siihen samaan surullisista uutisotsikoista tuttuun sarjaan, vaikka todellisuus olisikin jotain ihan muuta.

Stockmann on jo pitkään julkaissut tiedot kaikista omien merkkiensä valmistuksessa käyttämistään tehtaista ja tiedot niistä löytyvät yrityksen nettisivuilta. Stocka on itse asiassa ihan ensimmäinen suomalainen muotialan yritys, joka on aikanaan julkaissut tällaisen tehdaslistan. Viime viikolla Stockmann myös julkaisi tuoreimman vastuullisuusraporttinsa, jossa käydään läpi, millaisia askeleita vastullisuusasioissa on otettu eteenpäin ja millaisia tavoitteita yrityksellä on yhä tulevaa ajatellen. Raportti löytyy kokonaisuudessaan netistä ja sitä pääsee tutkailemaan myös itse, mutta olen koonnut tähän juttuun joitakin sellaisia kohtia raportista, jotka voisivat kiinnostaa teitäkin. Ylipäänsä Stockmann kertoo hyvin avoimesti ja kattavasti vastuullisuusperiaatteistaan ja konkreettisista toimistaan niiden hyväksi nettisivuillaan, eli jos aihe kiinnostaa, kannattaa käydä tutkimassa.

Stockmannilla on ostokonttoreita Euroopan ulkopuolella Kiinassa, Bangladeshissa, Intiassa ja Turkissa ja tuotantomaissa ollaan läsnä niiden kautta. Ostokonttoreissa työskentelevät työntekijät vierailevat säännöllisesti tehtailla, joissa Stockmannin omien merkkien tuotteet valmistetaan. Vierailuillaan he kouluttavat, tukevat ja ohjaavat ja valvovat paikallista tuotantoa sekä opastavat vastuullisuusasioissa. Stockmannin käyttämiin tehtaisiin tehdään kuitenkin myös riippumattomien tarkastajien auditointeja. Tarkempaa tietoa tästä löydätte halutessanne CSR-raportin sivulta 31.

Stockmann pyrkii jatkuvasti kehittämään sekä omaa tuotantoaan että muutakin valikoimaansa vastuullisempaan suuntaan. Vinkkasin aiemmin tällä viikolla Stockmannin valikoimaan kuuluvista vastuullisista merkeistä ja tuotteista Instagramin puolella, mutta myös tavaratalon omien merkkien valmistusta viedään mallisto mallistolta kestävämpään suuntaan. Vuoden 2018 raportin mukaan 30% Stockmannin omien merkkien vaatteista ja asusteista valmistetaan tällä hetkellä vastuullisista materiaaleista ja 65% trikoovaatteista on luomupuuvillaa. Ja esimerkiksi A+more-malliston neulemateriaalit ovat kaikki sertifioidusti eläinten hyvinvointia kunnioittavista lähteistä.

Vastuullisuusajattelu näkyy Stockmannin toiminnassa myös pienissä konkreettisissa asioissa kuten siinä, että yritys pyrkii vähentämään muovikassien käyttöä veloittamalla niistä oston yhteydessä. Se on tuottanut hienosti tulosta, sillä vuonna 2018 enää vain noin 18% asiakkaista osti muovikassin Suomen myymälöissä. Koko Suomen Stockmannin henkilöstö työskentelee nyt myös sertifioidun ympäristöjärjestelmän piirissä (ISO 14001) ja esimerkiksi jakelukustannuksista syntyviä päästöjä on onnistuttu vähentämää vuosien 2015-2018 välillä 25% verran.

Vaikka monessa asiassa voidaan vielä parantaa, on minusta tosi hienoa huomata, että Stockmann ottaa vastuullisuusasiat tosissaan ja pyrkii systemaattisesti kehittämään omaa toimintaansa kestävämpään suuntaan. Arvostan myös sitä, että esimerkiksi suunnittelupuolella vastuulliset arvot ovat todella korkealla tekijöiden päämäärissä. On ilo tehdä yhteistyötä ihmisten kanssa, jotka uskovat samoihin arvoihin kuin minäkin. Pidän myös siitä, että Stockmann ottaa vahvasti kantaa tärkeinä pitämiensä arvojen puolesta muissakin kuin ekologisuuteen liittyvissä kysymyksissä. Nyt naistenpäivänä Stockmann muuntautui taas Stockwomanniksi loppukuun ajaksi ja yhdenvertaisuuteen tähtäävät arvot näkyvät niin Stockmannin mainonnassa kuin muussakin toiminnassa.

Olisi hurjan kiinnostavaa kuulla, mitä mietteitä tämä tehdasjuttu herättää. Oli minulle itselleni todella mielenkiintoista päästä näkemään prosessia paikan päälle ja saada dokumentoida sitä myös teille. Tuntuu tosi tärkeältä, että voin seisoa suunnittelemieni tuotteiden takana ihan sieltä valmistusprosessista lähtien ja arvostan kovasti, että Stockmann on tarjonnut minulle mahdollisuuden olla osallisena tässä koko projektissa näin kiinteästi alusta asti.

Uskon, että nämä vastuullisuuteen liittyvät asiat kiinnostavat teitä tosi kovasti ja tästä syystä haluamme Stockmannin kanssa myös tarjota teille mahdollisuuden kysyä, jos jokin vastuullisuuteen liittyvä kysymys askarruttaa. Toteutamme ensi viikon perjantaina  15.3.2019 iltapäivällä Instagram storyssani “kyselytuokion”, jolloin vastaamme teidän etukäteen esittämiinne kysymyksiin. Mukana vastailemassa ovat Stockmannin vastuullisuuspäällikkö Emilia Gädda sekä A+more-malliston tuotepäällikkö Ulrika Hedman. Emme välttämättä pysty ottamaan mukaan ihan kaikkia saapuneita kysymyksiä, mutta pyrimme poimimaan kyselytuntiin mukaan mahdollisimman suuren joukon meille saapuneista kysymyksistä. Jos siis jokin vastuullisuusasioihin liittyvä asia mietityttää,  jaa mietteesi ja kysymyksesi kommenttiboksissa ja seuraa IG storyani perjantaina 15.3. klo 14-15. :)

Tehtaan johtaja kertoo meille kasvivärjätyn nahan ominaisuuksista.

Tehtaan omistaja ja perustaja kertoo minulle nahan ohennusprosessista.

Tehtaan jälleenmyynnistä vastaava Neha lähettää terveisiään Pupulandian seuraajille.

Tehtaan omistaja selittää kuivaushuoneen toimintaa.

Ennen kuin laukku menee tuotantoon, siitä tehdään mallikappale.

Viimeisiä tarkistuksia tehdään.

Photos: Guilherme Guise

Related posts

6/03/19

Afterwork-podcast: Onko ostolakosta mitään hyötyä?

5 24

Trendisana monen huulilla tuntuu olevan ostolakko. Vaatteiden ja kenkien ostosta pidättäydytään kuukauden, ehkä jopa vuoden verran. Pystyykö joku oikeasti tähän ja onko ostamattomuudesta oikeasti mitään hyötyä? Ja olisiko muita keinoja kestävämpään kulutukseen?

Aiemmin julkaistut AW-jaksot löydät tämän linkin takaa. Pääset myös kuuntelemaan podcastiamme esimerkiksi SpotifyniTunesinAcastin sekä muiden podcast-sovellusten kautta. :)

Photo: Janita Autio

Related posts

12/01/19

IVALO – sijoitus eettiseen muotiin

1 21

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: IVALO

Jos menneen vuoden muotiin liittyvä keskustelu pitäisi tiivistää yhteen sanaan, se sana olisi vastuullisuus. Muotiteollisuuden ekologisista ja eettisistä arvoista keskustellaan enemmän kuin koskaan ja pikamuoti on nimetty yhdeksi suurimmista ilmastovihollisista. Parhaita keinoja tehdä parempia valintoja vastuullisesta näkökulmasta on ostaa vähemmän ja harkitummin, tehdä pitkän tähtäimen hankintoja, huoltaa ja korjata omistamiaan vaatteita sekä suosia vaateostoksilla vastuullisia brändejä. Monella kuitenkin tässä kohtaa herää kysymys: mistä voin tietää, että vaate on vastuullisesti tuotettu? Ja toisena isona kysymyksenä: mistä niitä vastuullisesti tuotettuja vaatteita oikein löytäisi?

Kotimainen muodin verkkokauppa ja sovellus IVALO putkahti muutama vuosi sitten yleisön tietoisuuteen kotimaisten nousevien merkkien ja suunnittelijoiden kauppapaikkana. Jos kiinnostavaa suomalaista muotia oli aiemmin ollut vaikea löytää isojen kaupunkien ulkopuolella, IVALO toi kiinnostavat pienet suomalaismerkit näppärästi kännyköihin ja kootusti yhden verkkokaupan alle. Verkkokaupan tavoitteet ovat kuitenkin olleet koko ajan kansainvälisillä markkinoilla ja jossain vaiheessa valikoimaa ryhdyttiin ulottamaan kotimaisen muodin parista myös nouseviin ja kiinnostaviin ulkomaisiin merkkeihin ja suunnittelijoihin. Nykyään IVALO toimiikin globaalisti ja verkkokaupan valikoima kattaa kaikkiaan liki 350 merkkiä 17 eri maasta (joiden joukkoon mahtuu hiukan alle 100 suomalaista merkkiä) ja asiakkaita verkkokaupalla on jo 22 maassa. Nostan IVALOlle hattua myös siitä, että se on pystynyt hyvin konkreettisesti auttamaan pieniä brändejä ja nousevia merkkejä kehittämään omaa toimintaansa tarjoamalla tuotteille kätevän jälleenmyyntikanavan sekä tarvittaessa myös käytännön apua ja konsultaatiota.

Kun IVALOlta ehdotettiin minulle brändilähettilään roolia noin vuosi sitten, tartuin ideaan innolla, sillä rakastan verkkokaupan konseptia. Olen aina ollut kiinnostunut kotimaisesta muodista sekä pienten persoonallisten merkkien vaatteista niin Suomessa kuin maailmallakin. Vuoden aikana olemme tehneet yhdessä mielenkiintoisia projekteja ja yhtenä kiinnostavimmista on ollut Radio Helsingille tekemämme muotihohjelma Kuosissa, joka todennäköisesti saa jatkoa radioaalloilla myös tämän vuoden puolella. Kaikki tähän mennessä tehdyt jaksot on julkaistu myös podcast-muodossa, joten jos et ole vielä kuunnellut supermielenkiintoisia haastatteluita ja keskusteluita, niin löydät kaikki jaksot myös Acastin, iTunesin ja iPhonen oman podcast-sovelluksen kautta.

Tykkään IVALOn porukan rohkeasta ja innovatiivisesta ajattelutavasta. Ja yksi osoitus siitä kaiken jo tähän mennessä tehdyn ohella on se, että IVALOlla tavoitteet asetetaan kunnianhimoisesti korkealle ja kysellään niitä oikeita kysymyksiä. Miksi ihmeessä vastuullisen muodin löytäminen on niin vaikeaa? Ei pitäisi olla! Monella ei ole aikaa eikä mahdollisuuksia lähteä etsimään neulaa heinäsuovasta eikä sen ihannetilanteessa pitäisikään olla kuluttajan vastuulla murehtia, voiko brändin lupauksiin vastuullisuudesta luottaa. Ideaalitilanteessa kaikki tarjolla oleva muoti olisi vastuullista ja siihen suuntaan IVALO onkin nyt ottanut ison askeleen. Verkkokauppa on nimittäin asettanut hatunnoston arvoiseksi tavoitteekseen olla maailman suurin eettisen muodin kauppapaikka seuraavien viiden vuoden sisällä. Jos et siis tiedä, mistä lähtisit vastuullista muotia metsästämään, suosittelen, että kurkkaat IVALOn valikoimaa!

Miksi lähdin mukaan sijoittajaksi?

Voin lämmöllä allekirjoittaa IVALOn filosofian, jonka ydinajatus on, että  vaatteen tulee kestää sekä laadullisesti että tyylillisesti vuosikymmeniä, laadun tulee aina mennä määrän edelle ja eettisten valintojen tekemisen pitäisi olla kuluttajalle helpompaa – niinpä IVALOlla pyritään juuri kaikkeen tähän. Globaalisti jo nyt toimivan yrityksen tähtäimessä on kuitenkin tehdä verkkokaupasta kansainvälisesti merkittävin eettisen muodin myyntikanava ja kasvua vauhdittaakseen se on käynnistänyt joukkorahoituskampanjan, jonka kautta kerätään lisärahoitusta verkkokaupan kehittämiseen ja kasvattamiseen. Jos siis sijoittaminen, vastuullisuus ja kotimainen muoti kiinnostavat, tämä ei välttämättä ole yhtään hassumpi sijoituskohde! Moni miettii, millaisia konkreettisia tekoja entistä vastuullisemman ja eettisemmän maailman puolesta voisi tehdä, niin tässä on yksi sellainen.

Start up -yrityksenä nosteeseen ponkaisseen IVALOn taustalla on jo nyt suuri joukko ammattisijoittajia, jotka uskovat brändin ja verkkokaupan kasvupotentiaaliin. Mukana yrityksen sijoittajina on muun muassa sellaisia sijoitusalan ammattilaisia kuten Peter Vestbacka, Pekka Mattila, Eduard Paulig sekä iso liuta muita start up -sijoittajia. Mukaan sijoittajaksi olen lähtenyt myös minä, sillä koen, että tämä on paitsi hyvin konkreettinen tapa tehdä vaateteollisuudesta eettisempää, uskon myös vahvasti eettisen muodin potentiaaliin kasvavana markkinana sijoitusmielessä. Minun lisäkseni mukaan sijoittajiksi on innostunut muitakin muoti- ja blogimaailmasta tuttuja tyyppejä kuten Saimi Hoyer, Viena K, Ida365, Stella Harasek ja Aamukahvilla -blogin Henriikka. Me siis uskomme siihen, että yhdessä tekemällä ja tukemalla parempia toimintatapoja muodin kentällä on mahdollista kehittää sitä entistä parempaan ja vastuullisempaan suuntaan. Ja olisihan se oikeasti aika komeaa voida kertoa, että maailman suurin eettisen muodin verkkokauppa on suomalainen!

Joukkorahoitusprojekti on lähtenyt käyntiin todella hyvin ja minimitavoitteesta on onnistuttu keräämään jo muutamassa viikossa 73% eli kaikkiaan yli 255 000 euroa. Kampanja on avoinna 30.1.2019 asti, joten mukaan ehtii vielä mainiosti. Minimisijoitus kampanjaan on 223€ ja sijoitus tehdään FundByMen kautta.

Käytännössä sijoittaminen kampanjaan tarkoittaa sitä, että sinusta tulee konkreettisesti IVALOn osakkeenomistaja yhtiön perustajien, ammattisijoittajien ja muiden joukkorahoitussijoittajien kanssa. IVALOn tavoitteena on siis luoda seuraavien viiden vuoden aikana maailman laajin eettisen muodin markkinapaikka ja yhtiön osakkeenomistajana saat vuosittain osakeosuuttasi vastaavan summan osinkoa tai osuuden yhtiön myynnistä, jos yritys jossain vaiheessa päätetään myydä.

Mitä start up -yritykseen sijoittaminen käytännössä tarkoittaa?

IVALO toimii sellaisella bisneksen osa-alueella, joka tulee kokemaan suuren murroksen tulevien vuosien aikana. Kuluttajien ostokäyttäytymisessä eletään muutoksen aikoja ja vastuullisten arvojen merkitys ostopäätöksissä tulee kasvamaan entisestään. Eettisen muodin kysyntä kasvaa räjähdysmäisesti koko ajan ja on täysin selvää, että IVALOn kaltaiselle toimijalle tulee avautumaan markkinarako globaaleilla markkinoilla seuraavien vuosien aikana. Sijoittamalla suomalaiseen yritykseen ja eettiseen muotiin voit olla osana auttamassa ja vauhdittamassa tätä muutosta ja luomassa sitä kautta vastuullisempaa vaatetusteollisuutta sekä teet potentiaalisesti myös tuottoisan sijoituksen rahoillesi.

Start up -skene on omanlaisensa maailma ja on hyvä tiedostaa, että start up -yritykseen sijoittaminen on aina riskialtista. Tästä syystä siihen ei tule sijoittaa enempää rahaa kuin on valmis häviämään, mutta toisaalta start up -skenen menestystarinat ovat juuri niitä, jotka mullistavat maailmaa. Esimerkiksi Uber ja Airbnb ovat aloittaneet tiensä start up -yrityksinä, mutta ovat onnistuneet luomaan jotakin uutta ja ovat nyt kymmenien miljardien arvoisia yrityksiä. Suomalaisista firmoista esimerkiksi Supercell on kasvanut viimeisten kymmenen vuoden aikana start up -yrityksestä yhdeksi maailman suurimmista mobiilipelien tuottajista.

Miksi juuri joukkorahoituskampanja? Miten osallistun kampanjaan ja teen sijoituksen?

Joukkorahoituskampanjan etu on se, että se mahdollistaa normaalia pienempien summien sijoittamisen pörssiin listaamattomiin yhtiöihin. IVALOn joukkorahoituskampanjassa minimisijoitus on 223€, jolla saat omaksesi yhden osakkeen. Joukkorahoituskampanjalle määritellään aina minimisumma, joka tulee saada kasaan, jotta rahoitus toteutuu. Tämän lisäksi määritellään myös maksimisumma, joka yhtiöön voidaan sijoittaa. IVALOn joukkorahoituksessa minimisumma on 350 110€ (josta siis reilut 255 000€ on jo saatu kasaan) ja maksimisumma on 600 093€. Mikäli minimisummaa ei saada kasaan kampanjan aikana, kampanja peruuntuu ja saat tällöin sijoittamasi summan takaisin.

Käytännön sijoitusprosessi on yksinkertainen ja voit tehdä sen helposti netissä. Jos kuitenkaan et ole vielä aiemmin sijoittanut FundByMen kautta, luo ensin itsellesi käyttäjätunnus osoitteessa: https://trading.privanet.fi/ valitsemalla oma verkkopankkisi ja täyttämällä tietosi lomakkeeseen. Kun olet saanut tunnukset luotua ja vastattua sähköpostivahvistukseen, voit edetä tekemään sijoituksesi. Selkeät ohjeet itse sijoituksen tekemistä varten löydät TÄÄLTÄ.

Lisätietoa joukkorahoituskampanjasta sekä IVALOn tavoitteista löydät joukkorahoituskampanjan nettisivuilta.

PS. Jutun kuvissa näkyy IVALOn valikoimaan kuuluvan merkin KM by Langen kaunis mekko, jonka itse suunnittelija Kati Lange ikuisti kuviin viime keväänä ylläni. Jos haluat lukea lisää KM by Langen vastuullisesta suunnittelufilosofiasta, kurkkaa viime keväänä tekemäni blogijuttu ja videohaastattelu. :)

Photos: Kati Lange

Related posts