30/06/16

Uudistunut Bread & Butter -tapahtuma haastaa muodin kiertokulkua

3 88

Yhteistyössä Bread & Butter by Zalando

Snapchatin ja Instagramin puolella minua seurailevat ehkä huomasivatkin, että piipahdin Milanosta palatessani myös Berliinissä. On aina yhtä ihana palata tuohon kaupunkiin, sillä Berliini on yksi lemppareistani Euroopassa. Tällä kertaa lyhyen visiitin syy oli se, että kävin paikan päällä Zalandon järjestämässä tilaisuudessa kuulemassa joillekin jo ehkä nimen tasolla tutusta mutta konseptiltaan täysin uudistuneesta Bread & Butter -tapahtumasta.

Berliinin muotiviikon yhteydessä järjestetty Bread & Butter tunnettiin aiemmin sisäänostajille ja muodin ammattilaisille suunnattuna messutapahtumana, jossa esiteltiin heille tulevan kauden muotia, mutta nyt tapahtuma on käynyt läpi täydellisen uudistuksen. Tänä vuonna Bread & Butter nimittäin järjestetään 2.-4. syyskuuta ammattilaisvieraiden sijaan suurelle yleisölle ja ideana on muodin tulevien tyylien esittelemisen sijaan tarjota kävijöille katsaus siihen, mitä muodissa on tarjolla juuri nyt.

Koko muotiviikkokonsepti on maailmalla parhaillaan melkoisessa myllerryksessä yhä ueamman brändin ja suunnittelijan kyseenalaistaessa homman tarkoitusta. Muotiviikothan ovat perinteisesti olleet ensisijaisesti nimenomaan medialle ja sisäänostajille suunnattuja tapahtumia, joissa esitellään puolen vuoden päästä myyntiin tulevaa mallistoa ennakkoon. Muotiviikoilla ja messuilla näkemänsä perusteella putiikkien sisäänostajat valikoivat, mitä haluavat myyntiin liikkeisiinsä ja media haistelee tulevaa sesonkia jo vähän etukäteen – esimerkiksi lehtimaailmassakin artikkelit valmistellaan ja lyödään lukkoon jopa kuukausia ennen lehden ilmestymistä kaupan hyllyille.

Maailman digitalisoituminen ja sosiaalinen media ovat osaltaan sotkeneet aiemmin niin mutkattomasti toiminutta muodin kiertokulkua muotiviikkoineen ja messuineen. Internetin aikakaudella kaikki on mahdollista postata ihmisten nähtäville välittömästi ja yhtäkkiä suuretkin yleisöt ovat netin ja somen välityksellä saaneet pääsyn muotiviikkojen eturiveihin ja eksklusiivisiin tilaisuuksiin.

Siinä, missä tavallinen tallaaja joutui ennen kiltisti odottelemaan sen puoli vuotta nähdäkseen, mitä muodilla on kulloinkin annettavanaan, nykyään muotiviikkojen näytöskuvat ovat netissä saatavilla heti näytösten jälkeen. Samalla muodista on tullut huomattavasti demokraattisempaa: enää muotitoimittajat eivät sanele norsunluutorneistaan kuluttajille, mikä kulloinkin on muotia, kun kaikki tieto on kansan saatavilla ilman välikäsiä.

Yksi isoimpia syitä pinnan alla kuplivien muutosten taustalla on se, että ihmiset ovat kärsimättömiä… Kun he näkevät muotinäytösten catwalkeilla jotakin kiinnostavaa, he haluaisivat himoitsemansa vaatteet heti. Useimpia ei tippaakaan kiinnostaisi odotella puolta vuotta, että näytösmallistot jossain vaiheessa hamassa tulevaisuudessa ilmestyvät kauppojen hyllyille. Näin ollen koko muodin kiertokulku on murroksessa, sillä digitalisaation aikakaudella yhtälö ei oikein enää toimi.

Istuin Helsingissä järjestetyn muotiseminaarin yleisössä nelisen vuotta sitten, kun tunnetun Maria Luisa -konseptiliikkeen sisäänostajana toimiva Robin Schulie julisti ennusteensa, että juuri edellä mainitut syyt tulevat jatkossa muuttamaan muodin kiertoa radikaalisti. Ja nyt nuo muutokset ovat nähtävissä: moni tunnettu muotibrändi ja suunnittelija onkin jo ilmoittanut, ettei enää tee muotiviikoille näytöksiä, koska koko systeemissä ei ole enää järkeä. Tällä hetkellä on siis hyvin mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan muotiviikkojen ja messujen maailma ajan kanssa kehittyy.

Euroopan suurimpiin verkkokauppoihin kuuluva Zalando on ottanut mielenkiintoisen lähestymistavan muodin murrokseen. Zalando osti perinteisenä ammattilaistapahtumana tunnetun Bread & Butterin ja on nyt pyöräyttänyt koko tapahtumakonseptin aivan uusiksi. Uusi Bread & Butter on nimittäin ammattilaismessujen sijaan syksyllä nyt kuluttajille suunnattu trendi-, muoti- ja musiikkitapahtuma, jonka mottona on NOW. Uudistettu konsepti haastaa kiinnostavalla tavalla vallitsevat käytännöt, sillä Bread & Butter avaa ovensa ammattilaisten sijaan ihan kaikelle kansalle, ja mottonsa mukaisesti esitteleekin yleisölle kaikkea sitä, mitä tarjolla on juuri nyt. Toisin sanoen, kaikki messuilla esitellyt tuotteet ovat ostettavissa saman tien – enää ei tarvitse odotella puolta vuotta, että vaatteet ilmestyvät kauppojen hyllyille.

Vaikka muotimaailman väistämätön muutos kuohuu pinnan alla, vielä varsin vähän mitään konkreettista on tapahtunut. Siksi on erityisen kiinnostavaa nähdä, millaisia ratkaisuja eri brändit keksivät yrittäessään vastata käsillä olevaan murrokseen. Zalandon lähestymistapa on jotakin uutta ja perustajiin kuuluva David Schneider onkin sanonut, että Bread & Butter by Zalando -tapahtumassa asiakkaita ei enää jätetän muotimaailman ulkopuolelle, vaan heidät kutsutaan osaksi sitä.

Syyskuussa Berliinin Arenassa järjestettävä tapahtuma esittelee yleisölle yli 25 kansainvälistä brändiä, joiden joukossa nähdään muun muassa Adidas, Converse, Won Hundred, Levi’s, Minimum, Selected Femme, Topshop, Nike, Lee, Reebok, Eastpak, Stance ja Vans. Lisäksi italialainen luksusmerkki Marni tarjoaa esimakua Zalandolle eksklusiivisesti suunnittelemastaan jalkinemallistosta, ja Tommy Hilfigerin yhdessä mallikaunotar Gigi Hadidin kanssa toteuttama Tommy X Gigi -erikoismallisto julkistetaan tapahtuman aikana ensimmäistä kertaa – Gigin itsensä läsnä ollessa.

Tapahtumassa nähdään myös muotinäytöksiä, joissa mallistojaan esittelevät esimerkiksi Hugo, Topshop, Topman, Ivy Revel ja Selected Femme & Homme. Paikan päällä on näytösten ohella luvassa mielenkiintoisia katsauksia tulevaisuuden muotiin, kun zLabels -merkit esittelevät älykkäiden koneiden avulla tuotettua muotoilua, jossa teknologia ja muoti sulautuvat yhteen. Lisäksi tapahtuma tarjoaa kustomointityöpajojen kautta myös mahdollisuuden räätälöidä tuotteita juuri omaan tyyliin sopiviksi.

Oikeastaan uudistunutta Bread & Butteria voisi kutsua muodin festivaaliksi, koska ohjelmassa on muodin lisäksi myös kiinnostava kattaus uutta musiikkia. Tapahtuman musiikkiannista vastaava Boiler Room tuo paikan päälle nosteessa olevia eurooppalaisartisteja, joilta nähdään viikonlopun aikana erilaisia pop up – ja live-esityksiä.

Esimakua syksyn tulevasta tapahtumasta saatiin siis alkuviikosta, kun Zalando järjesti Berliinissä tilaisuuden, jossa tämä Bread & Butterin uudistunut konsepti esiteltiin. Paikan päällä kuultiin mielenkiintoinen paneelikeskustelu muodin tulevaisuudesta Tank Magazinesta, muotiviikkojen eturiveistä sekä katumuotikuvista tutun Caroline Issan luotsaamana, minkä jälkeen käynnistyivät mahtavat bileet. Ehkä osa teistä näkikin snäpeissäni (@jennipupulandia) tai Instagramissani tunnelmia illan kekkereistä, joihin yleisön riemuksi oli tuotu muun muassa pomppulinna. :D

Olen itse uteliaana suuntaamassa uudistuneeseen Bread & Butteriin syyskuun alussa ja tulen raportoimaan paikan päältä tunnelmia myös teille. Jos jonkun kiinnostus nyt heräsi lähteä ihan itse tsekkailemaan muodin ja musiikin festareita Berliiniin, niin tapahtuman liput tulevat myyntiin 13. heinäkuuta alkaen Bread & Butterin nettisivuille.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

2/03/16

Koko päivän viltin uumenissa

2 97 Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web5

En saanut viime yönä unta. Pyörin sängyssä epätoivoissani tietoisena siitä, että herätyskellon pirahdukseen olisi hetki hetkeltä vähemmän aikaa. Lopulta taisin saada unta noin ruhtinaalliset neljä tuntia ennen kuin oli aika ponkaista taas pirteänä uuteen päivään. Voi olla, että johtuu osittain viime yön univajeesta ja tänään peilistä vastaan tuijottaneesta väsyneestä naamasta, mutta hetkeen ei ole mikään vaate tuntunut yhtä houkuttavalta kuin viltiltä näyttävä takki. Tai takiksi muokattu viltti. Miten tuota nyt sitten haluaakin katsella.

Törmäsin hurmaavaan virolaissuunnittelijaan Marit Ilisoniin jo viime vuoden puolella ja löytö on odotellut selaimeni miljoonissa välilehdissä (tämä on muuten suurimpia paheitani – ne välilehdet nimittäin) sopivaa hetkeä tulla esitellyksi blogissa. Tänään se päivä nyt koitti, kun mieleni tekisi juuri nyt hautautua tuollaisen vilttitakin uumeniin. Ja eipä voisikaan oikeastaan sattua sopivammin, sillä mallisto kantaa nimeä “Longing for Sleep“.

Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web1

Itse asiassa nämä vilteiltä näyttävät takit todellakin ovat vanhoja Neuvostoliiton aikaisia villahuopia, jotka on vain muokattu uudelleen takeiksi. Kerrassaan ihastuttava idea. Ja voin vain kuvitella, miten lämmin tuollainen paksu pässinpökkimä huopakangas voikaan olla.

Ihan halpoja nämä uniikit vilttitakit eivät ole, joten jään toistaiseksi vielä vain haaveilemaan tuollaisesta uneliaan päivän unelmatakista. Takkeja ja viittoja myydään Marit Ilisonin omassa verkkokaupassa ja suurimman osan takeista hinnan saa selville kysymällä. Mutta osviittaa antaa yksi sivuille merkitty hinta, joka keikkuu 2000 euron tuntumassa. Mutta ainahan sitä voi uneksia – tällä kertaa tästä takista ihan tavallisen viltin alla.

Translation: I had trouble falling asleep last night and today, when I was feeling exhausted, I bumped into this lovely Estonian designer Marit Ilison in one of my zillions of tabs on my browser (I know, I have a problem). The moment couldn’t have been better because the collection is called “Longing for Sleep” and the coats are actually made of vintage wool blankets from the Soviet time. Just today I could have easily spent the whole day inside a blanket. The beautiful coats are a little bit (= a lot) out of my budget but hey, one can always dream… ;)

Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web3 Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web4 Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web6Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web7 Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web8 Marit-Ilison_Longing-For-Sleep_unique15web9

Photos by Maiken Staak
CD/Styling by Marit Ilison
MUAH by Mammu
Model: Äli @ Starsystem Estonia

Related posts

20/02/16

Tasa-arvon alusvaatteet: Björn Borg & Skin Collection

6 92 bjorn-borg-nude

Luin tänään Kauppalehden sivuilta uutisen, joka ilahdutti todella. Björn Borg näyttää nimittäin upealla tavalla esimerkkiä laajentamalla nude-värin merkitystä oikeasti lähemmäs kaikkien ihonvärien kaunista kirjoa. Tulevaisuudessa yhä useampi voi siis löytää Björn Borgin Skin collection -mallistosta mahdollisimman lähellä omaan ihonväriään olevat alusvaatteet. Nostan isosti hattua Björn Borgille – tämä on pieni, mutta tärkeä askel matkalla kohti todellista tasa-arvoa.

Tähän mennessä nude-sanalla (nude=alaston) on viitattu enimmäkseen beigellä väriskaalalla liikkuviin puuterisävyihin, jotka kuvastavat lähinnä vaaleaa ihonväriä. Todellisuudessa vaaleaihoisia on koko maailman väestöstä vain noin 16 prosenttia. Skin Collection -kokoelmaan kuuluu kuuteen yleisimpään ihonväriin sopivan sävyisiä alusvaatteita. Ihan loistojuttu! Näin sitä maailmaa muutetaan. :)

Translation: Hurray for Björn Borg that is launching an underwear line called Skin Collection. The new Skin Collection will broaden the colour nude from a beige powder shade into more of a concept that actually embraces all the beautiful skin tones in the world. The goal is to offer discreet underwear for as many skin tones as possible and that is why the new collection includes six most common skin tones. Bravo, Björn Borg! This is definitely a small but important step towards a better and more equal world.

Photo: Björn Borg

Related posts

11/02/16

Tuulahdus tulevaa syksyä: Whyred AW16

1 42 fwstockholm-whyred-aw16-3

Pääsin viime viikolla piipahtamaan Tukholman muotiviikolla – tästä lämmin kiitos Zalandolle, joka otti minut reissulle matkaansa. :)  Ehdin yhdessä päivässä koluta läpi monta näytöstä, mutta Whyredin näytöksestä onnistuin nappaamaan parhaan istumapaikan ja siitä syystä myös onnistuneimmat kuvat (jotka nekin kyllä ovat vähän mitä sattuu, haha).

New waven ja grungen välimaastoon asettuneesta brittiläisen indie-kitaramusiikin aikakaudesta inspiraationsa ammentanut mallisto on täynnä erilaisia maanläheisiä ruskean sävyjä. Kaksirivinapituksia, tweed-takkeja, kapeita istuvia housuja – kaikki sopivat ajattomaan brittiläiseen estetiikkaan.

fwstockholm-whyred-aw16-2

Olipa muuten hauska huomata, että ruotsalaisnäytösten catwalkeilla asteli melkoinen määrä suomalaisia mallikaunottaria – hyvä Suomi! ;)

Translation: Thank you Zalando for taking me to a lovely little trip to the next autumn of fashion. I got a little sneak peek of the AW16 collections of some interesting Swedish at the Fashion Week Stockholm last week. Here you have some autumn inspiration by Whyred. :)

fwstockholm-whyred-aw16-1 fwstockholm-whyred-aw16-4 fwstockholm-whyred-aw16-5 fwstockholm-whyred-aw16-6 fwstockholm-whyred-aw16-7 fwstockholm-whyred-aw16-8 fwstockholm-whyred-aw16-9 fwstockholm-whyred-aw16-11 fwstockholm-whyred-aw16-12 fwstockholm-whyred-aw16-13 fwstockholm-whyred-aw16-14 fwstockholm-whyred-aw16-15 fwstockholm-whyred-aw16-16 fwstockholm-whyred-aw16-19fwstockholm-whyred-aw16-17 fwstockholm-whyred-aw16-18

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts