30/06/16

Uudistunut Bread & Butter -tapahtuma haastaa muodin kiertokulkua

3 86

Yhteistyössä Bread & Butter by Zalando

Snapchatin ja Instagramin puolella minua seurailevat ehkä huomasivatkin, että piipahdin Milanosta palatessani myös Berliinissä. On aina yhtä ihana palata tuohon kaupunkiin, sillä Berliini on yksi lemppareistani Euroopassa. Tällä kertaa lyhyen visiitin syy oli se, että kävin paikan päällä Zalandon järjestämässä tilaisuudessa kuulemassa joillekin jo ehkä nimen tasolla tutusta mutta konseptiltaan täysin uudistuneesta Bread & Butter -tapahtumasta.

Berliinin muotiviikon yhteydessä järjestetty Bread & Butter tunnettiin aiemmin sisäänostajille ja muodin ammattilaisille suunnattuna messutapahtumana, jossa esiteltiin heille tulevan kauden muotia, mutta nyt tapahtuma on käynyt läpi täydellisen uudistuksen. Tänä vuonna Bread & Butter nimittäin järjestetään 2.-4. syyskuuta ammattilaisvieraiden sijaan suurelle yleisölle ja ideana on muodin tulevien tyylien esittelemisen sijaan tarjota kävijöille katsaus siihen, mitä muodissa on tarjolla juuri nyt.

Koko muotiviikkokonsepti on maailmalla parhaillaan melkoisessa myllerryksessä yhä ueamman brändin ja suunnittelijan kyseenalaistaessa homman tarkoitusta. Muotiviikothan ovat perinteisesti olleet ensisijaisesti nimenomaan medialle ja sisäänostajille suunnattuja tapahtumia, joissa esitellään puolen vuoden päästä myyntiin tulevaa mallistoa ennakkoon. Muotiviikoilla ja messuilla näkemänsä perusteella putiikkien sisäänostajat valikoivat, mitä haluavat myyntiin liikkeisiinsä ja media haistelee tulevaa sesonkia jo vähän etukäteen – esimerkiksi lehtimaailmassakin artikkelit valmistellaan ja lyödään lukkoon jopa kuukausia ennen lehden ilmestymistä kaupan hyllyille.

Maailman digitalisoituminen ja sosiaalinen media ovat osaltaan sotkeneet aiemmin niin mutkattomasti toiminutta muodin kiertokulkua muotiviikkoineen ja messuineen. Internetin aikakaudella kaikki on mahdollista postata ihmisten nähtäville välittömästi ja yhtäkkiä suuretkin yleisöt ovat netin ja somen välityksellä saaneet pääsyn muotiviikkojen eturiveihin ja eksklusiivisiin tilaisuuksiin.

Siinä, missä tavallinen tallaaja joutui ennen kiltisti odottelemaan sen puoli vuotta nähdäkseen, mitä muodilla on kulloinkin annettavanaan, nykyään muotiviikkojen näytöskuvat ovat netissä saatavilla heti näytösten jälkeen. Samalla muodista on tullut huomattavasti demokraattisempaa: enää muotitoimittajat eivät sanele norsunluutorneistaan kuluttajille, mikä kulloinkin on muotia, kun kaikki tieto on kansan saatavilla ilman välikäsiä.

Yksi isoimpia syitä pinnan alla kuplivien muutosten taustalla on se, että ihmiset ovat kärsimättömiä… Kun he näkevät muotinäytösten catwalkeilla jotakin kiinnostavaa, he haluaisivat himoitsemansa vaatteet heti. Useimpia ei tippaakaan kiinnostaisi odotella puolta vuotta, että näytösmallistot jossain vaiheessa hamassa tulevaisuudessa ilmestyvät kauppojen hyllyille. Näin ollen koko muodin kiertokulku on murroksessa, sillä digitalisaation aikakaudella yhtälö ei oikein enää toimi.

Istuin Helsingissä järjestetyn muotiseminaarin yleisössä nelisen vuotta sitten, kun tunnetun Maria Luisa -konseptiliikkeen sisäänostajana toimiva Robin Schulie julisti ennusteensa, että juuri edellä mainitut syyt tulevat jatkossa muuttamaan muodin kiertoa radikaalisti. Ja nyt nuo muutokset ovat nähtävissä: moni tunnettu muotibrändi ja suunnittelija onkin jo ilmoittanut, ettei enää tee muotiviikoille näytöksiä, koska koko systeemissä ei ole enää järkeä. Tällä hetkellä on siis hyvin mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan muotiviikkojen ja messujen maailma ajan kanssa kehittyy.

Euroopan suurimpiin verkkokauppoihin kuuluva Zalando on ottanut mielenkiintoisen lähestymistavan muodin murrokseen. Zalando osti perinteisenä ammattilaistapahtumana tunnetun Bread & Butterin ja on nyt pyöräyttänyt koko tapahtumakonseptin aivan uusiksi. Uusi Bread & Butter on nimittäin ammattilaismessujen sijaan syksyllä nyt kuluttajille suunnattu trendi-, muoti- ja musiikkitapahtuma, jonka mottona on NOW. Uudistettu konsepti haastaa kiinnostavalla tavalla vallitsevat käytännöt, sillä Bread & Butter avaa ovensa ammattilaisten sijaan ihan kaikelle kansalle, ja mottonsa mukaisesti esitteleekin yleisölle kaikkea sitä, mitä tarjolla on juuri nyt. Toisin sanoen, kaikki messuilla esitellyt tuotteet ovat ostettavissa saman tien – enää ei tarvitse odotella puolta vuotta, että vaatteet ilmestyvät kauppojen hyllyille.

Vaikka muotimaailman väistämätön muutos kuohuu pinnan alla, vielä varsin vähän mitään konkreettista on tapahtunut. Siksi on erityisen kiinnostavaa nähdä, millaisia ratkaisuja eri brändit keksivät yrittäessään vastata käsillä olevaan murrokseen. Zalandon lähestymistapa on jotakin uutta ja perustajiin kuuluva David Schneider onkin sanonut, että Bread & Butter by Zalando -tapahtumassa asiakkaita ei enää jätetän muotimaailman ulkopuolelle, vaan heidät kutsutaan osaksi sitä.

Syyskuussa Berliinin Arenassa järjestettävä tapahtuma esittelee yleisölle yli 25 kansainvälistä brändiä, joiden joukossa nähdään muun muassa Adidas, Converse, Won Hundred, Levi’s, Minimum, Selected Femme, Topshop, Nike, Lee, Reebok, Eastpak, Stance ja Vans. Lisäksi italialainen luksusmerkki Marni tarjoaa esimakua Zalandolle eksklusiivisesti suunnittelemastaan jalkinemallistosta, ja Tommy Hilfigerin yhdessä mallikaunotar Gigi Hadidin kanssa toteuttama Tommy X Gigi -erikoismallisto julkistetaan tapahtuman aikana ensimmäistä kertaa – Gigin itsensä läsnä ollessa.

Tapahtumassa nähdään myös muotinäytöksiä, joissa mallistojaan esittelevät esimerkiksi Hugo, Topshop, Topman, Ivy Revel ja Selected Femme & Homme. Paikan päällä on näytösten ohella luvassa mielenkiintoisia katsauksia tulevaisuuden muotiin, kun zLabels -merkit esittelevät älykkäiden koneiden avulla tuotettua muotoilua, jossa teknologia ja muoti sulautuvat yhteen. Lisäksi tapahtuma tarjoaa kustomointityöpajojen kautta myös mahdollisuuden räätälöidä tuotteita juuri omaan tyyliin sopiviksi.

Oikeastaan uudistunutta Bread & Butteria voisi kutsua muodin festivaaliksi, koska ohjelmassa on muodin lisäksi myös kiinnostava kattaus uutta musiikkia. Tapahtuman musiikkiannista vastaava Boiler Room tuo paikan päälle nosteessa olevia eurooppalaisartisteja, joilta nähdään viikonlopun aikana erilaisia pop up – ja live-esityksiä.

Esimakua syksyn tulevasta tapahtumasta saatiin siis alkuviikosta, kun Zalando järjesti Berliinissä tilaisuuden, jossa tämä Bread & Butterin uudistunut konsepti esiteltiin. Paikan päällä kuultiin mielenkiintoinen paneelikeskustelu muodin tulevaisuudesta Tank Magazinesta, muotiviikkojen eturiveistä sekä katumuotikuvista tutun Caroline Issan luotsaamana, minkä jälkeen käynnistyivät mahtavat bileet. Ehkä osa teistä näkikin snäpeissäni (@jennipupulandia) tai Instagramissani tunnelmia illan kekkereistä, joihin yleisön riemuksi oli tuotu muun muassa pomppulinna. :D

Olen itse uteliaana suuntaamassa uudistuneeseen Bread & Butteriin syyskuun alussa ja tulen raportoimaan paikan päältä tunnelmia myös teille. Jos jonkun kiinnostus nyt heräsi lähteä ihan itse tsekkailemaan muodin ja musiikin festareita Berliiniin, niin tapahtuman liput tulevat myyntiin 13. heinäkuuta alkaen Bread & Butterin nettisivuille.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

16/05/16

Pöhinää putiikkirintamalla: Helsinkiin uusi konseptiliike TRE

4 41 konseptiliike TRE

Juuri nyt Helsingissä tapahtuu paljon mielenkiintoisia asioita muodin saralla ja lähipäivinä niistä luvassa lisää tietoa, mutta yksi kiinnostava uutinen on, että kaupunkiin on avautumassa lähiaikoina uusi putiikki. Vaikka pikkuputiikit ovat viime vuosina olleet jonkinmoisessa ahdingossa täällä Helsingin katukuvassa, kun ketjut, tavaratalot, kauppakeskukset ja verkkokaupat jyräävät ne altaan, on ihana huomata, että rohkeaa tekemistä ja raikasta uutta syntyy haasteista huolimatta.

Design Forumin liike keskustassa jätti aikanaan taakseen melkoisen aukon kotimaisen designin kentälle – siinä missä aiemmin yhteen liiketilaan astumalla saattoi saada aika mainion läpileikkauksen kotimaisten suunnittelijoiden ajankohtaisesta annista, tällaista useampia suomalaissuunnittelijoita yhteen kokoavaa liikettä ei ole sen koommin Helsingissä näkynyt. Se on ollut sääli myös turistien ja ulkomaalaisten vieraiden kannalta, sillä Design Forumiin oli aikanaan helppo ohjata ulkomaan vieraat tutustumaan suomalaisen designin kiinnostaviin tuoreisiin nimiin näppärästi yhdellä kertaa.

Pian Suomi-muoti ja -design kuitenkin saavat kuitenkin uuden kauppapaikan, kun TRE-konseptiliike avaa loppukesästä ovensa sekä Helsingin katukuvassa että verkossa. Uuden putiikin taustalla ovat toimitusjohtajan saappaisiin loikkaava Tanja Sipilä, joka työskenteli aiemmin Design Forum -liikkeen vetäjänä, sekä muun muassa luovan toimiston Kokoro & Moin taustavoimiin kuuluva ja nykyään bränditoimisto Collinssin luovana johtajana Teemu Suviala ja teollisena muotoilijana uraa luonut Lasse Laine.

Kolmikon perustama konseptiliike panostaa kestävään kehitykseen ja läpinäkyvyyteen ja valikoimassa nähdään suomalaismerkeistä esimerkiksi R/H, Arela, Samuji, Onar ja Terhi Pölkki. 200-300 neliön suuruisessa liikkeessä on muodin lisäksi tarjolla myös kiinnostavien pientuottajien huonekaluja, valaisimia, käyttöesineitä, tekstiiliä sekä paperi- ja lahjatavaraa – huolella valikoituja parhaita paloja suomalaissuunnittelijoiden kokoelmista. Myymälätoiminnan ohella reilun kokoiseen liiketilaan kaavaillaan myös kahvilaa.

Vaikka vielä hetki saadaan odotella itse liikkeen avajaisia, ennakkokurkistusta TRE: fiilikseen ja valikoimaan on mahdollista saada jo piakkoin, kun American Expressin sponsoroima New Shop – liiketilaan (Uudenmaankatu 4-6) avautuu 21.-28.5.2016 väliseksi ajaksi ennakkokurkistus TRE-konseptiliikkeen tunnelmiin. Mukana on paitsi TRE:n muotivalikoimaa, myös Inka Järvisen, Linda Linko ja Antti Uotilan grafiikkaa kukkarolle ystävälliseen hintaan. Pop up -myymälä on avoinna ma-pe klo 11-19 sekä la-su klo 10-16.

Photo: TRE

Creative direction: Laura Väinölä/Duotone

Photographer: Juho Huttunen/Duotone

MUAH: Emilie Tuuminen

Model: Caroline / Brand

Production: Duotone

Related posts

13/05/16

Menovinkki: Design District Market tulee taas 21.5.

38 design-district

Yhteistyössä Design District

Suomalaisen muodin ja designin sekä pikkuputiikkien ystävät, hohoi! Kaivakaahan kalenterit esiin ja merkitkää muistiin, että viikon päästä lauantaina 21.5.2016 järjestetään Helsingissä jälleen keskustan ja Punavuoren kiinnostavimmat pikkuputiikit yhteen kokoava Design District Market -tapahtuma. Designkortteleiden pikkuputiikit kokoontuvat myymään aarteitaan kevätmyyjäisten hengessä Erottajan kupeessa sijaitsevaan Diana-puistoon eli Kolmikulmaan klo 11-17.

Tapahtuma tarjoaa siis mainion mahdollisuuden päästä tutkailemaan Design Districtin tarjontaa ja löytää kiinnostavia helsinkiläisiä putiikkeja ja merkkejä. Myytävänä paikan päällä on runsas valikoima muun muassa vaatteita, asusteita, koruja, sisustustavaraa, taidetta ja paljon muuta Design Districtin putiikeilta. Mukana tapahtumassa ovat esimerkiksi nämä putiikit ja merkit: R/H, Lumi, MadeBy Helsinki, Miia Magia Design, Paja, PROLOQUE, Raw North Collective, Republic of Fritz Hansen, titiMadam, be&liv, DESIGN x FINLAND

Samana päivänä vietetään myös Ihana Helsinki -kaupunkifestivaalia, jonka tiimoilta paikan päällä on lasten ja lapsenmielisten iloksi piirustuspiste ja ilmapalloja sekä upea kukkatyöpaja klo 12-13 sekä klo 14.30-15.30, jota vetää nykytaiteilija Yvapurü Samaniego Bonnin. Koska samalle päivälle sattuu osuvasti myös Ravintolapäivä, puistossa on myös Design Districtin mukaan valikoimia ravintolakojuja, jotta ainakaan nälkä ei pääse kesken kaiken yllättämään.

Lisäinfoa kiinnostuneille tarjoaa Design District Market -tapahtuman Facebook-sivu.

design-district2

Photos: Design District

Related posts

26/04/16

Fashion Stock Sales tulee taas ensi viikolla!

34 lumi-accessories-ss16-1

Reilun viikon päästtä koittaa taas se hetki, kun perinteeksi muodostunut Fashion Stock Sales järjestetään Helsingissä pe-la 6.-7.5-2016. Suomalaisten suunnittelijoiden ja pikkuputiikkien yhteinen tilaisuus kokoaa samaan paikkaan kaupungin kiinnostavimmat toimijat muodin saralta. Vanhalla ylioppilastalolla järjestettävässä tilaisuudessa myydään ajankohtaisten mallistojen lisäksi myös edullisesti sampleja, uniikkikappaleita sekä menneiden mallistojen helmiä. Ovet ovat avoinna yleisölle pe klo 11-19 ja la klo 10-18.

Tänä vuonna mukana nähdään esimerkiksi nämä brändit ja putiikit: 2OR+BYYAT, Anna Ruohonen Paris, Formal Friday, Frenn, Ivana Helsinki, Katri Niskanen, Liisa Riski, Lille, Lovia Collection, LUMI, Makia Clothing, Minna, R-Collection, R/H Studio, Televisio Lifestyle Store, Terhi Pölkki, Uhana Design, Urban A ja Zio sekä monia muita. Lisätietoa tapahtumasta löydät sen Facebook-sivuilta.

lumi-accessories-ss16-2

Olen itse tehnyt joitakin parhaista Suomi-muoti-löydöistäni juuri Fashion Stock Salesista eli voin lämmöllä suositella tsekkaamaan. :) Postauksen kuvissa näkyy tapahtuman pääjärjestäjänä toimivan Lumi Accessoriesin kevään lookbookia. :)

Translation: One of the best places to find a lot of cool Finnish fashion is Fashion Stock Sales that is organized every spring in Helsinki. So mark May 6th and 7th on your calendar and go make wonderful finds at Vanha Ylioppilastalo in the centre of Helsinki. 

lumi-accessories-ss16-5lumi-accessories-ss16-3 lumi-accessories-ss16-11lumi-accessories-ss16-4 lumi-accessories-ss16-7lumi-accessories-ss16-6 lumi-accessories-ss16-10lumi-accessories-ss16-8 lumi-accessories-ss16-12lumi-accessories-ss16-9lumi-accessories-ss16-13

Photos: Lumi Accessories SS16 Lookbook

Related posts