31/08/16

Muotia, kenkiä, hammasrautoja ja paljon muuta

1 65 ZIGN_sRGB_women-6

Yhteistyössä Zalando

Huh, kylläpä aika hurahti vikkelään. Enää muutama päivä aikaa siihen, että Bread&Butter by Zalando -tapahtuma starttaa Berliinissä! En malta odottaa! :) Kävin kesäkuun lopulla Berliinissä kuulemassa tästä uudesta muotifestarista, joka järjestetään 2.-4.9.2016 ensimmäistä kertaa ja nyt se tosiaankin koittaa jo loppuviikosta. Ja tapahtumahan on siis avoin kaikelle yleisölle, joten jos satut olemaan Berliinissä viikonloppuna, niin kannattaa ehdottomasti käydä tsekkaamassa.

Bread&Butter on siis tunnettu yhtenä Euroopan suurimmista muotimessuista ja jokin aika sitten verkkokauppa Zalando osti koko messutapahtuman – ja laittoi sen täysin uuteen uskoon muuttamalla koko konseptin ihan uudenlaiseksi. Sisäänostajien ja muodin ammattilaisten messutapahtumasta tuli Zalandon uudistuksen myötä muodin festivaali ihan tavalliselle yleisölle. Jos kiinnostaa lukea taustoista enemmän, kurkatkaa aiemmin kesällä tekemäni postaus aiheesta. :)

ZIGN_sRGB_women-5

Uudistunut Bread&Butter-tapahtuma tarjoaa siis kuluttajille katsauksen uusimpiin löytöihin, mitä muodissa on tarjolla juuri nyt. Trendi-, muoti- ja musiikkitapahtuman motto onkin  NOW ja vieraiden iloksi kaikki messuilla esitellyt vaatteet ovat ostettavissa saman tien – ei siis tarvitse muotiviikkojen tapaan odotella puolta vuotta, ennen kuin ne ilmestyvät myyntiin.

Viikonlopputapahtuma on täynnä muotinäytöksiä, workshoppeja, brändien omia osastoja ja live-esityksiä Euroopan kiinnostavimmilta nousevilta artisteilta. Paikan päällä esitellään myös italialaismerkki Marnin eksklusiivisesti Zalandolle suunnittelemaa kenkämallistoa sekä tämän hetken it-tyttö ja huippumalli Gigi Hadid saapuu paikan päälle juhlistamaan Tommy Hilfigerin kanssa toteuttamansa yhteistyömalliston julkistusta. :)

ZIGN_sRGB_men-1

Olen siis itse menossa myöhemmin tällä viikolla tutustumaan yhteistyön tiimoilta tähän uudistuksen myötä ensimmäistä kertaa järjestettävään Bread&Butter-tapahtumaan, enkä malttaisi odottaa! Jo kesäkuinen julkistustilaisuus antoi osviittaa sellaisesta visuaalisesta maailmasta, että veikkaan tapahtuman olevan ihan huikean hieno. Kukin B&&B-yhteistyöbloggaaja ympäri Eurooppaa on saanut tehtäväkseen esitellä jonkun messuilla mukana olevista brändeistä ja minun kohdallani arpaonni osui kenkämerkki Zigniin. Ja olin tästä onnellisesta sattumasta aika innoissani, sillä merkki sattuu olemaan mielestäni yksi messujen kiinnostavimmista.

Vuonna 2010 perustetun Zign-kenkämerkin design osuu täydellisesti omaan makuuni: minimalistista, selkeää, laadukasta, tyylikästä ja jopa aika skandinaavisen pelkistettyä, vaikka brändin juuret eivät Pohjoismaissa olekaan. Mutta erityisesti tykkään brändin asenteesta, joka näistä aika raflaavistakin lookbook-kuvista huokuu. Ilahduttavan feminististä, ristiriitaista ja rehellistä kaikkien niiden siloiteltujen mainoskuvien rinnalla.

ZIGN_sRGB_women-1

Zignin tämän syksyn kampanjan pääviestinä onkin ollut juhlistaa niin ihmisvartalon kuin tyylikkäiden kenkienkin orgaanista ja ainutlaatuista muotoa – ja tuoda leikkisällä tavalla esille todellisuuden ja illuusion välistä yhteyttä. Kuvien vartaloissa näkyvät niiden luonnolliset jäljet ihmisyydestä ja yksilöllisestä inhimillisyydestä: karvoja, oikomista kaipaavia hampaita, arpia, painaumia, elämän jättämiä muistoja ja jälkiä ihollamme ja kehoissamme. Rakastan brändejä, joilla on niin paljon enemmän sanottavaa kuin vain se pelkkä muoto, joka tosin tässä tapauksessa on sekin erittäin kohdallaan.

Veikkaan, että lookbook-kuvat herättävät ehkä vähän ristiriitaisiakin mietteitä monessa. Näytin kuvia pari päivää sitten kaverilleni, joka huudahti ääneen: “Olen samaan aikaan ällöttynyt ja rakastunut!” Toisaalta, miksipä näin luonnollisista asioista olisi syytä kauhistua. Mainosmaailmassa pelataan seksillä ja loppujen lopuksi näissä kuvissa ei näy yhtään sen enempää kuin ihan normaalissa muotikuvassa – silti syntyy helposti fiilis, että astutaan liian henkilökohtaiselle alueelle.

ZIGN_sRGB_women-2

Itse asiassa kuvat saivat aikaan pienen feministisen ajatushyrrän pienen pääni sisällä. On nimittäin aika hullua, että kuvissa näkyvät karvat häiritsevät silmää niinkin kovasti. Jokainen meistä tietää, että ihmisvartalossa kasvaa karvoja, myös naisella – kuitenkin nykypäivän kauneusihanne vaatii naiselta karvattomuutta. Tai saahan naisella karvoja olla, mutta ne eivät vain saisi näkyä kenellekään muulle. Samaan aikaan miehen uikkarikuvassa eivät kummallisesti karvainen vatsa tai reidet vaivaa silti lainkaan.

Kulttuurinen normisto istuu naisen omassakin päässä niin syvällä, että vasta nämä kuvat jotenkin tuovat tämän kaksinaismoralistisen ajattelun hätkähdyttävällä tavalla tietoiselle tasolle. Että me todella herkästi ajattelemme naisen olevan jotenkin paheksuttava tai sopimaton, jos bikiniraja ei ole huolellisesti sheivattu. Siitäkin huolimatta, että yllä ovat ihan normaalit (eivätkä edes mitkään erityisen paljastavat) bikinit, jollaisia näemme mainoskuvissa ja uimarannoilla päivittäin. Miksi ylläpidämme tällaisia rakenteita ja normeja? Koska itsehän me nimenomaan niitä ylläpidämme. Jäin vain miettimään, että jos mainoskuva herättää näin paljon ajatuksia, jotain on tehty oikein. Ja ne kengät… No nehän ovat upeita!

ZIGN_sRGB_women-10

Bread&Butter-tapahtumassa Zign tulee esittelemään  syysmallistonsa hauskan installaation avulla ja lisäksi messuilla paljastetaan yleisölle uusi Studio-kokoelma, jota ei ole vielä julkistettu. Sain kuitenkin jo itse pientä esimakua tulevasta, kun pääsin vilkaisemaan nuo erikoismalliston kuvat ennakkoon. Luvassa on kokomustaa, arkkitehtoonisen tyylikästä muotoilua, viimeisteltyä käsityötaitoa ja huippulaadukkaita materiaaleja. Zignin design-tiimi onkin todennut, että digitaalisuuden aikakaudella se haluaa panostaa nimenomaan todelliseen käsityötaitoon. Tästä syystä Zignin ständillä ei nähdäkään photoboothia, vaan jokainen vierailija voi ikuistaa itsensä silhuettitaiteilijan kätten kautta. Tarjolla on myös juomaa ja pieniä herkkuja.

Jos olet sopivasti Berliinissä ja innostuit tapahtumasta, niin lippuja messuille voi hankkia ennakkoon Bread&Butter-nettisivujen kautta. :) Onko joku teistä Berliinissä muuten viikonloppuna juuri messujen aikaan?

ZIGN_sRGB_women-4ZIGN_sRGB_women-3ZIGN_sRGB_women-8ZIGN_sRGB_men-7ZIGN_sRGB_men-6ZIGN_sRGB_men-4ZIGN_sRGB_men-3ZIGN_sRGB_women-7 ZIGN_sRGB_women-9ZIGN_sRGB_men-5

Photos: ZIGN

Related posts

2/07/16

Full Circle

54 full-circle

Ai että! Tänään on aika laittaa tanssijalalla koreasti, kun Helsingissä Teurastamolla juhlitaan Visio Festivalia. Minun oli tarkoitus mennä paikalle jo eilen, mutta unohduin kaverin luo sohvannurkkaan syömään jäätelöä… :D Tänään uusi yritys!

Olen lämmitellyt tunnelmaa hyvän musiikin turvin ja päivän lempibiisi on ollut pehmeän soljuvan George Fitzgeraldin ja Boxed Inin Full Circle -biisin Bonobo Remix. Niin ihana, että tämä taitaa päästä seuraavaksi repeat-putkeeni, joka voi vanhat merkit tuntien kestää hyvinkin viikon tai kaksi. Olit sitten tulossa Visioon tänään tai et, niin tsekkaa tämä. Myös originaali on mainio, mutta remix täräyttää vieläkin kovemmin. Kerta kaikkiaan loistobiisi!

Translation: I can already predict that this song will play on repeat in my stereos for a week at least. ;)

Related posts

30/06/16

Uudistunut Bread & Butter -tapahtuma haastaa muodin kiertokulkua

3 59

Yhteistyössä Bread & Butter by Zalando

Snapchatin ja Instagramin puolella minua seurailevat ehkä huomasivatkin, että piipahdin Milanosta palatessani myös Berliinissä. On aina yhtä ihana palata tuohon kaupunkiin, sillä Berliini on yksi lemppareistani Euroopassa. Tällä kertaa lyhyen visiitin syy oli se, että kävin paikan päällä Zalandon järjestämässä tilaisuudessa kuulemassa joillekin jo ehkä nimen tasolla tutusta mutta konseptiltaan täysin uudistuneesta Bread & Butter -tapahtumasta.

Berliinin muotiviikon yhteydessä järjestetty Bread & Butter tunnettiin aiemmin sisäänostajille ja muodin ammattilaisille suunnattuna messutapahtumana, jossa esiteltiin heille tulevan kauden muotia, mutta nyt tapahtuma on käynyt läpi täydellisen uudistuksen. Tänä vuonna Bread & Butter nimittäin järjestetään 2.-4. syyskuuta ammattilaisvieraiden sijaan suurelle yleisölle ja ideana on muodin tulevien tyylien esittelemisen sijaan tarjota kävijöille katsaus siihen, mitä muodissa on tarjolla juuri nyt.

Koko muotiviikkokonsepti on maailmalla parhaillaan melkoisessa myllerryksessä yhä ueamman brändin ja suunnittelijan kyseenalaistaessa homman tarkoitusta. Muotiviikothan ovat perinteisesti olleet ensisijaisesti nimenomaan medialle ja sisäänostajille suunnattuja tapahtumia, joissa esitellään puolen vuoden päästä myyntiin tulevaa mallistoa ennakkoon. Muotiviikoilla ja messuilla näkemänsä perusteella putiikkien sisäänostajat valikoivat, mitä haluavat myyntiin liikkeisiinsä ja media haistelee tulevaa sesonkia jo vähän etukäteen – esimerkiksi lehtimaailmassakin artikkelit valmistellaan ja lyödään lukkoon jopa kuukausia ennen lehden ilmestymistä kaupan hyllyille.

Maailman digitalisoituminen ja sosiaalinen media ovat osaltaan sotkeneet aiemmin niin mutkattomasti toiminutta muodin kiertokulkua muotiviikkoineen ja messuineen. Internetin aikakaudella kaikki on mahdollista postata ihmisten nähtäville välittömästi ja yhtäkkiä suuretkin yleisöt ovat netin ja somen välityksellä saaneet pääsyn muotiviikkojen eturiveihin ja eksklusiivisiin tilaisuuksiin.

Siinä, missä tavallinen tallaaja joutui ennen kiltisti odottelemaan sen puoli vuotta nähdäkseen, mitä muodilla on kulloinkin annettavanaan, nykyään muotiviikkojen näytöskuvat ovat netissä saatavilla heti näytösten jälkeen. Samalla muodista on tullut huomattavasti demokraattisempaa: enää muotitoimittajat eivät sanele norsunluutorneistaan kuluttajille, mikä kulloinkin on muotia, kun kaikki tieto on kansan saatavilla ilman välikäsiä.

Yksi isoimpia syitä pinnan alla kuplivien muutosten taustalla on se, että ihmiset ovat kärsimättömiä… Kun he näkevät muotinäytösten catwalkeilla jotakin kiinnostavaa, he haluaisivat himoitsemansa vaatteet heti. Useimpia ei tippaakaan kiinnostaisi odotella puolta vuotta, että näytösmallistot jossain vaiheessa hamassa tulevaisuudessa ilmestyvät kauppojen hyllyille. Näin ollen koko muodin kiertokulku on murroksessa, sillä digitalisaation aikakaudella yhtälö ei oikein enää toimi.

Istuin Helsingissä järjestetyn muotiseminaarin yleisössä nelisen vuotta sitten, kun tunnetun Maria Luisa -konseptiliikkeen sisäänostajana toimiva Robin Schulie julisti ennusteensa, että juuri edellä mainitut syyt tulevat jatkossa muuttamaan muodin kiertoa radikaalisti. Ja nyt nuo muutokset ovat nähtävissä: moni tunnettu muotibrändi ja suunnittelija onkin jo ilmoittanut, ettei enää tee muotiviikoille näytöksiä, koska koko systeemissä ei ole enää järkeä. Tällä hetkellä on siis hyvin mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan muotiviikkojen ja messujen maailma ajan kanssa kehittyy.

Euroopan suurimpiin verkkokauppoihin kuuluva Zalando on ottanut mielenkiintoisen lähestymistavan muodin murrokseen. Zalando osti perinteisenä ammattilaistapahtumana tunnetun Bread & Butterin ja on nyt pyöräyttänyt koko tapahtumakonseptin aivan uusiksi. Uusi Bread & Butter on nimittäin ammattilaismessujen sijaan syksyllä nyt kuluttajille suunnattu trendi-, muoti- ja musiikkitapahtuma, jonka mottona on NOW. Uudistettu konsepti haastaa kiinnostavalla tavalla vallitsevat käytännöt, sillä Bread & Butter avaa ovensa ammattilaisten sijaan ihan kaikelle kansalle, ja mottonsa mukaisesti esitteleekin yleisölle kaikkea sitä, mitä tarjolla on juuri nyt. Toisin sanoen, kaikki messuilla esitellyt tuotteet ovat ostettavissa saman tien – enää ei tarvitse odotella puolta vuotta, että vaatteet ilmestyvät kauppojen hyllyille.

Vaikka muotimaailman väistämätön muutos kuohuu pinnan alla, vielä varsin vähän mitään konkreettista on tapahtunut. Siksi on erityisen kiinnostavaa nähdä, millaisia ratkaisuja eri brändit keksivät yrittäessään vastata käsillä olevaan murrokseen. Zalandon lähestymistapa on jotakin uutta ja perustajiin kuuluva David Schneider onkin sanonut, että Bread & Butter by Zalando -tapahtumassa asiakkaita ei enää jätetän muotimaailman ulkopuolelle, vaan heidät kutsutaan osaksi sitä.

Syyskuussa Berliinin Arenassa järjestettävä tapahtuma esittelee yleisölle yli 25 kansainvälistä brändiä, joiden joukossa nähdään muun muassa Adidas, Converse, Won Hundred, Levi’s, Minimum, Selected Femme, Topshop, Nike, Lee, Reebok, Eastpak, Stance ja Vans. Lisäksi italialainen luksusmerkki Marni tarjoaa esimakua Zalandolle eksklusiivisesti suunnittelemastaan jalkinemallistosta, ja Tommy Hilfigerin yhdessä mallikaunotar Gigi Hadidin kanssa toteuttama Tommy X Gigi -erikoismallisto julkistetaan tapahtuman aikana ensimmäistä kertaa – Gigin itsensä läsnä ollessa.

Tapahtumassa nähdään myös muotinäytöksiä, joissa mallistojaan esittelevät esimerkiksi Hugo, Topshop, Topman, Ivy Revel ja Selected Femme & Homme. Paikan päällä on näytösten ohella luvassa mielenkiintoisia katsauksia tulevaisuuden muotiin, kun zLabels -merkit esittelevät älykkäiden koneiden avulla tuotettua muotoilua, jossa teknologia ja muoti sulautuvat yhteen. Lisäksi tapahtuma tarjoaa kustomointityöpajojen kautta myös mahdollisuuden räätälöidä tuotteita juuri omaan tyyliin sopiviksi.

Oikeastaan uudistunutta Bread & Butteria voisi kutsua muodin festivaaliksi, koska ohjelmassa on muodin lisäksi myös kiinnostava kattaus uutta musiikkia. Tapahtuman musiikkiannista vastaava Boiler Room tuo paikan päälle nosteessa olevia eurooppalaisartisteja, joilta nähdään viikonlopun aikana erilaisia pop up – ja live-esityksiä.

Esimakua syksyn tulevasta tapahtumasta saatiin siis alkuviikosta, kun Zalando järjesti Berliinissä tilaisuuden, jossa tämä Bread & Butterin uudistunut konsepti esiteltiin. Paikan päällä kuultiin mielenkiintoinen paneelikeskustelu muodin tulevaisuudesta Tank Magazinesta, muotiviikkojen eturiveistä sekä katumuotikuvista tutun Caroline Issan luotsaamana, minkä jälkeen käynnistyivät mahtavat bileet. Ehkä osa teistä näkikin snäpeissäni (@jennipupulandia) tai Instagramissani tunnelmia illan kekkereistä, joihin yleisön riemuksi oli tuotu muun muassa pomppulinna. :D

Olen itse uteliaana suuntaamassa uudistuneeseen Bread & Butteriin syyskuun alussa ja tulen raportoimaan paikan päältä tunnelmia myös teille. Jos jonkun kiinnostus nyt heräsi lähteä ihan itse tsekkailemaan muodin ja musiikin festareita Berliiniin, niin tapahtuman liput tulevat myyntiin 13. heinäkuuta alkaen Bread & Butterin nettisivuille.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

16/05/16

Pöhinää putiikkirintamalla: Helsinkiin uusi konseptiliike TRE

3 32 konseptiliike TRE

Juuri nyt Helsingissä tapahtuu paljon mielenkiintoisia asioita muodin saralla ja lähipäivinä niistä luvassa lisää tietoa, mutta yksi kiinnostava uutinen on, että kaupunkiin on avautumassa lähiaikoina uusi putiikki. Vaikka pikkuputiikit ovat viime vuosina olleet jonkinmoisessa ahdingossa täällä Helsingin katukuvassa, kun ketjut, tavaratalot, kauppakeskukset ja verkkokaupat jyräävät ne altaan, on ihana huomata, että rohkeaa tekemistä ja raikasta uutta syntyy haasteista huolimatta.

Design Forumin liike keskustassa jätti aikanaan taakseen melkoisen aukon kotimaisen designin kentälle – siinä missä aiemmin yhteen liiketilaan astumalla saattoi saada aika mainion läpileikkauksen kotimaisten suunnittelijoiden ajankohtaisesta annista, tällaista useampia suomalaissuunnittelijoita yhteen kokoavaa liikettä ei ole sen koommin Helsingissä näkynyt. Se on ollut sääli myös turistien ja ulkomaalaisten vieraiden kannalta, sillä Design Forumiin oli aikanaan helppo ohjata ulkomaan vieraat tutustumaan suomalaisen designin kiinnostaviin tuoreisiin nimiin näppärästi yhdellä kertaa.

Pian Suomi-muoti ja -design kuitenkin saavat kuitenkin uuden kauppapaikan, kun TRE-konseptiliike avaa loppukesästä ovensa sekä Helsingin katukuvassa että verkossa. Uuden putiikin taustalla ovat toimitusjohtajan saappaisiin loikkaava Tanja Sipilä, joka työskenteli aiemmin Design Forum -liikkeen vetäjänä, sekä muun muassa luovan toimiston Kokoro & Moin taustavoimiin kuuluva ja nykyään bränditoimisto Collinssin luovana johtajana Teemu Suviala ja teollisena muotoilijana uraa luonut Lasse Laine.

Kolmikon perustama konseptiliike panostaa kestävään kehitykseen ja läpinäkyvyyteen ja valikoimassa nähdään suomalaismerkeistä esimerkiksi R/H, Arela, Samuji, Onar ja Terhi Pölkki. 200-300 neliön suuruisessa liikkeessä on muodin lisäksi tarjolla myös kiinnostavien pientuottajien huonekaluja, valaisimia, käyttöesineitä, tekstiiliä sekä paperi- ja lahjatavaraa – huolella valikoituja parhaita paloja suomalaissuunnittelijoiden kokoelmista. Myymälätoiminnan ohella reilun kokoiseen liiketilaan kaavaillaan myös kahvilaa.

Vaikka vielä hetki saadaan odotella itse liikkeen avajaisia, ennakkokurkistusta TRE: fiilikseen ja valikoimaan on mahdollista saada jo piakkoin, kun American Expressin sponsoroima New Shop – liiketilaan (Uudenmaankatu 4-6) avautuu 21.-28.5.2016 väliseksi ajaksi ennakkokurkistus TRE-konseptiliikkeen tunnelmiin. Mukana on paitsi TRE:n muotivalikoimaa, myös Inka Järvisen, Linda Linko ja Antti Uotilan grafiikkaa kukkarolle ystävälliseen hintaan. Pop up -myymälä on avoinna ma-pe klo 11-19 sekä la-su klo 10-16.

Photo: TRE

Creative direction: Laura Väinölä/Duotone

Photographer: Juho Huttunen/Duotone

MUAH: Emilie Tuuminen

Model: Caroline / Brand

Production: Duotone

Related posts