13/09/20

Älä jätä mua roikkuu

33

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: KEKÄLE & ASENNEMEDIA

“Älä pliis jätä mua roikkuu.” Seuraajani lähetti minulle kuvan, jossa ensimmäisenä näkyi tämä lause. Intuitiivinen ajatukseni oli, että kuva liittyi jotenkin aiemmin tällä viikolla julkaisemaamme podcast-jaksoon sinkkuudesta… Sitten luin lisää ja tajusin, että kyseessä olikin vaateliike Kekäleen mainos. Olin päivää aiemmin puhunut IG-storyssani Kekäleen syksyn Pidetyimmät vaatteet -kampanjasta, jonka teemana on kannustaa ihmisiä käyttämään siellä kaapissa jo olevia vaatteitaan sekä ostamaan kaupasta uutena vain sellaisia, joista tulee niitä luotettuja lempivaatteita. Nauratti, sillä mainoslause oli niin nerokas.

Uskon, että melkein kaikilla meillä on vaatekaapissamme vähintään yksi vaate, jota emme ole koskaan käyttäneet. Ja kenties useampi, joiden edellisestä käyttökerrasta on vierähtänyt aivan liian kauan. Olen joskus puhunut siitä, että löytöjen tekeminen on kaikkein parasta omalla vaatekaapilla. Tietenkin kannattaa kierrättää eteenpäin sellaiset vaatteet, joista tietää varmasti, ettei niille enää löydy käyttöä itselle, mutta välillä tuntuu, että ihmiset luopuvat liian helposti. On hyvä muistaa, että kaikkein ekologisin ja vastuullisin vaate on se, jonka jo omistamme. Siksi hankin paitsi uutta harkiten, myös luovun vanhasta harkiten. Yritän myös aina miettiä, miten kukin uusi tulokas (uutena tai käytettynä hankittu) istuu jo olemassaoleviin vaatteisiini.

Jos Kekäle ei vielä nimenä ole tuttu, niin kyseessä on siis suomalainen vaateketju, joka toimii verkkokaupan lisäksi 11 paikkakunnalla Suomessa – uusin tulokas on Helsingin Tripla-kauppakeskuksessa sijaitseva upea myymälä. Kekäle on perheyritys jo kolmannessa sukupolvessa ja sen historia kantaa yli 60 vuoden taakse. Ketju myy laadukkaita vaatteita arkeen ja juhlaan niin naisille, miehille kuin lapsillekin ja yli sadan kotimaisen ja ulkomaisen merkin valikoimaan kuuluu paljon tuttuja brändejä kuten Marimekko, Andiata, Max Mara, Katri Niskanen, Makia, Samsøe & Samsøe, Part Two, Tommy Hilfiger sekä monia muita. Helsingin uuden liikkeen lisäksi Kekäleellä on myymälät Vantaalla (Jumbo), Joensusssa, Oulussa, Jyväskylässä, Lahdessa (Trio), Lappeenrannassa, Mikkelissä, Kiteellä, Raisiossa (Mylly) ja Tampereella (Koskikeskus).

Mutta palataan vielä niihin kaapissa käyttämättöminä roikkuviin vaatteisiin… Kun Kekäle kysyi asiakkailtaan, mihin he ovat tyytymättömiä vaatekaapissaan, yleisin vastaus oli: vaatteisiin, joita he eivät pidä. Toisin sanoen heräteostoksiin, hutihankintoihin ja sinänsä hyvinkin mieluisiin yksittäisiin vaatteisiin, joille ei koskaan tunnu löytyvän sopivaa kaveria. Liian moni vaate päätyy kaappiemme perälle pimeään roikkumaan houkuttelevan alennusprosentin tai hetken huuman seurauksena. Vaatteiden ostamisessa kaapin koristeeksi ei ole mitään järkeä sen enempää rahan kuin ekologisuudenkaan näkökulmasta.

Olen joskus miettinyt, miksi joku vaate jää käyttämättömäksi, vaikka sen on kuitenkin päätynyt hankkimaan. Uskon, että yksi isoimmista syistä on juuri se, että periaatteessa kivaa vaatetta ei jostain syystä osata yhdistää muihin kaapista löytyviin vaatteisiin. Joskus myös olemme vaateostoksilla hetken huumassa hetkellisesti rohkeampia pukeutujia kuin olemmekaan sitten arkiaamuna vaatevalintoja tehdessä. Yllättävän usein esimerkiksi näyttävämpiin vaatteisiin liittyy ujostelua tai häpeää: monia jännittää pukeutua rakastamaansa vaatteeseen muiden ihmisten nähden. Joskus ostamme vaatteita “haave-minälle” eli jollekulle, joka toivoisimme olevamme, vaikka todellisuus onkin jotain muuta. Tällöin on hyvä kysyä itseltään, voisiko oikeasti löytää itsestään tuon haaveittensa pukeutujan vai tuntuuko tutussa ja turvallisessa pysyttely kuitenkin lopulta paremmalta.

Joskus jokin vaate jää kaappiin lymyilemään siksi, ettei sille tunnu löytävän sopivaa käyttötarkoitusta. Olen itse tietoisesti pyrkinyt rikkomaan esimerkiksi ajatusta erillisistä juhlavaatteista, sillä tuntuu hassulta säilyttää niitä kauniita mekkoja käyttämättömänä vain yksittäisten juhlahetkien tähden. Usein juhlavastakin vaatteesta voi loihtia arkisemman yhdistelemällä sen toisin. Pue juhlavan hameen seuraksi korkokenkien sijaan tennarit ja juhlatopin sijaan vaikkapa t-paita – ja yhtäkkiä sama vaate onkin muuntautunut arkeen. Syyllistyn itse usein ajattelemaan, ettei arjessa sovi pukeutua “liian hienosti”, mutta tuo ajatus on ihan hölmö. Jos kaunis mekko tuottaa iloa, niin totta ihmeessä siihen on lupa pukeutua arjessakin, jos siltä tuntuu. Hilloamme usein niitä kaapin ihanimpia aarteita ihan turhaan ja säästelemme joitakin erityisiä tilanteita varten, mutta ihan mikä tahansa tilanne voi olla riittävän erityinen, jos itse vain päätät niin.

Joskus tietysti kyse on ihan rehellisestä hutiostoksesta. Olen itse omannut, että usein vaatekaappiin unohtuvat juuri sellaiset “ihan kivat” vaatteet, jotka eivät herätä minussa suuria tunteita. Tästä syystä haluan erityisesti painottaa, että vaateostoksilla kannattaa kulkea kassan kautta vain, jos oikeasti tuntee rakastuvansa. Tietenkään sydän ei välttämättä pamppaile ihastuksesta sukkaostoksilla, mutta mielestäni on hyvä lähtökohta uutta vaatetta hankkiessa, että sen täytyy herättää jokin tunne – mielellään sellainen, ettei malttaisi odottaa, että vaatteen pääsee pukemaan päälleen!

Jotta yksikään vaate ei jäisi käyttämättömänä kaappiin muhimaan, Kekäle on keksinyt pulmaan ihan fantastisen ratkaisun: Lempivaatevalmentajan, jonka avulla vaateketju haluaa auttaa asiakkaitaan löytämään vaateita, joista pitää niin paljon, että niitä myös pitää – yhä uudelleen ja uudelleen. Mutta parasta (ja mielestäni suorastaan vallankumouksellista) konseptissa on se, että Kekäle päätti viedä idean astetta pidemmälle. Kuka tahansa voi varata Kekäleen myymälästä ilmaiseksi ajan Lempivaatevalmentajalle eikä se sido asiakasta yhtään mihinkään. Valmennukseen ei liity ostopakkoa ja halutessaan mukaan voi ottaa vaikka sieltä omasta vaatekaapista sellaisen vaatteen, joka on jäänyt vuosikausiksi käyttämättömänä roikkumaan. Lempivaatevalmentajan kanssa voidaan sitten yhdessä miettiä, miten vaatetta voisi yhdistellä ja miten sen voisi löytää osaksi omaa toimivaa vaatekaappia.

Lempivaatevalmentajan pakeilta voi saada lempeää apua ihan kaikenlaisiin pukeutumiseen liittyviin pulmiin oli kyse sitten juhla-asun löytämisestä, koko vaatekaapin uusimisesta, oman tyylin löytämisestä tai täydellisen housuparin metsästyksestä. Asiantuntija auttaa halutessasi myös löytämään parhaat puolesi ja neuvoo, millaiset mallit sekä leikkaukset sopivat parhaiten juuri sinulle.

Kekäleellä myös uskotaan, että Lempivaatevalmentajan avustuksella syttyneet vaateihastukset syvenevät rakkaudeksi eikä hutiostoksia tule tehtyä. Kun varaat ajan Kekäleen Lempivaatevalmentajalle ja (mikäli) päädyt ostamaan valmennuksen yhteydessä jotakin, saat ostoksellesi kahden viikon Pidän Sinua -takuun: jos et kahden viikon kokeilun jälkeen ole rakastunut valmentajan kanssa yhdessä löydettyyn vaatteeseen, saat palauttaa sen ja saat rahasi takaisin. On kuitenkin hyvä pitää mielessä se kaikkein tärkein nyrkkisääntö: jos olet epävarma, älä osta ollenkaan.

Voin omakohtaisesta kokemuksesta sanoa, että joskus ulkopuolisen näkemyksestä voi olla iloa sellaisellekin pukeutujalle, jolla oma tyyli on jo hallussa. Kävin itse uteliaisuudesta pukeutumisneuvojalla vuosia sitten, vaikka en varsinaisesti neuvontaa kokenutkaan tarvitsevani ja tulokset olivat yllättävät: koen, että yhteinen hetkemme todella muutti tyyliäni monella tapaa ja saamani neuvot ovat kantaneet tähän päivään asti. Ihmisillä on usein kummallisen pinttyneitä käsityksiä ja ihan turhia epävarmuuksia omasta kehostaan ja sellaisia on ollut myös minulla. Pukeutumisneuvoja sai näkemään oman vartalon parhaat puolet ihan uusin silmin ja objektiivisen ulkopuolisen asiantuntijan rohkaisevat sanat saivat minut korostamaan vartaloni naisellisia puolia paljon vapautuneemmin.

Toisaalta olen myös itse joskus ollut vaatekaupassa auttamassa stailaamaan asiakkaita ja saanut konkreettisesti nähdä sen, miten kriittisesti moni suhtautuu itseensä ja omaan vartaloonsa. Tai joskus ajatus omasta tyylistä tai esimerkiksi itselle sopivista väreistä voi kääntyä päälaelleen, kun uskaltaa vain toisen innostamana kokeilla jotakin ihan uutta.

Mieleeni on jäänyt kerta, kun kaunis nuori nainen tuli etsimään ideoita työpukeutumiseen, mutta ilmoitti heti, ettei voisi omasta mielestään paksujen reisiensä takia käyttää alaspäin kapenevia herrainhousuja. Kuuntelin näkemyksiä hämmentyneenä, sillä mielestäni kuvaus ei vastannut näkemääni lainkaan. Päätin haastaa hänet kokeilemaan juuri niitä vaatteita, joita hän ei olisi varmasti ikinä tullut kokeilleeksi. Lopulta hän marssi myymälästä uudet herrainhousut ostoskassissa ja tunsin onnistuneeni ennen kaikkea siinä, että ehkä sain hänet näkemään oman vartalonsa uudesta näkökulmasta. Kannustan siis rohkeasti kokeilemaan vaikka ihan uteliaisuudesta, millaisia ideoita Lempivaatevalmentajalla voisi juuri sinulle olla! Pääset varaamaan ajan Lempivaatevalmentajalle sekä löydät lisätietoa Pidän sinua -takuusta Kekäleen nettisivuilta.

Tutkin Kekäleen valikoimaa ja valitsin sieltä yhden potentiaalisen lempivaatteen esiteltäväksi teille. Max Mara Weekendin kaunis ja ajaton villakangastakki on valmistettu Italiassa ja 100% villaa. Stailasin takin ympärille kolme erilaista lookia oman vaatekaappini luottolemppareiden kanssa. Mikä näistä kolmesta tyylistä on teidän suosikkinne?

Lisäksi haluaisin tähän loppuun heittää teille haasteen, jonka esitin jo aiemmin tällä viikolla Instagraminkin puolella. Yksikään kaapeissamme olevista vaatteista ei takuulla haluaisi, että jätämme ne sinne roikkumaan, joten haastan teistä jokaisen: pue ensi viikon aikana yllesi joku sellainen vaate kaapistasi, jota et ole koskaan ennen käyttänyt tai jonka edellisestä käyttökerrasta on ehtinyt vierähtää aivan liian kauan. Ja jos tuntuu, että haaste ei onnistu, surffaa Kekäleen nettisivuille, varaa itsellesi aika Lempivaatevalmentajalle ja marssi putiikkiin tuon päänvaivaa tuottavan vaatteen kanssa. Muutenkin kiinnostaisi tietää, millaisiin pukeutumispulmiin te kaipaisitte apua Lempivaatevalmentajalta?

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

6/09/20

Vala suomalaiselle muodille ja designille

2 32

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: KALEVALA

Oletko koskaan tullut miettineeksi, että ikiomassa kansantarussamme Kalevalassa maailman loi nainen. Se on aika kiinnostava näkökulma tässä ajassa, jossa feminismillä on yhä työnsarkaa. Myös Kalevala Korun tarina alkoi 1937 rohkeiden naisten käsissä ja halusta tehdä jotain hyvää naisten ja lasten puolesta: alun alkaen varainkeruuprojektina aloitetusta koruvalmistuksesta kasvoi Suomen rakastetuin korumerkki ja kunnianosoitus suomalaisille naisille.

Ja tänä syksynä Kalevala Koru ottaa askeleen paitsi tulevaisuuteen, samalla myös kohti juuriaan – perinteikäs korumerkki on nimittäin yhdistynyt yhdessä Lapponian kanssa Kalevala-brändiksi, joka ammentaa vieläkin vahvemmin suomalaisesta perinnöstä, vahvoista naisista sekä hyvän tekemisestä. Brändiuudistuksen myötä uudistuu myös logo, jossa on nähtävissä Kalevala Korun alkuperäisen 1930-luvulta peräisin olevan logon henkeä.

Paratiisi-koruja on saatavilla sekä hopeisina että pronssisina.

Tunnen ylpeyttä siitä, että olen saanut tehdä yhteistyötä Kalevalan kanssa jo pitkään. Tässä brändissä yhdistyy suomalainen kansanperintö, kaunis design, kotimainen käsityö sekä girl power – kaikki arvoja, joiden puolesta itsekin liputan. Uusiutumisprosessin läpikäynyt Kalevala pohjautuu vahvasti Vala-ajatukseen: jokainen koru edustaa jotain vielä vahvempaa kuin ne arvometallit, joista se on tehty. Valoja tehdään sukupolvien, puolisoiden, ystävien, sisarien välillä ja myös itsensä kanssa – usein juuri korujen kautta.

Kalevala haastoi minua jakamaan oman valani ja omistan tällä kertaa omani juuri suomalaiselle muodille ja designille, jota Kalevalakin edustaa. Meillä on Suomessa ihan huikaisevan kaunista, innovatiivista ja taidokasta suunnitteluosaamista, josta olen suomalaisena valtavan ylpeä. On valtavan hienoa voida ylpeänä pukeutua suomalaisten suunnittelijoiden koruihin ja vaatteisiin, ja arvostan sitä, että monella kotimaisella yrityksellä vastuulliset arvot kulkevat mukana automaattisena osana brändin dna:ta. Erityisesti nostan hattua juuri Kalevalalle siitä syystä, että merkin korut tehdään yhä edelleen käsityönä täällä Helsingissä – se ei todellakaan ole itsestäänselvyys tämän hetken globaalissa maailmassa. Pääsin itse vierailemaan Kalevalan tehtaalla muutama vuosi sitten ja seuraamaan kultaseppien kätten työtä ihan lähietäisyydeltä. On hienoa voida sanoa tietävänsä ihan oikeasti, mistä käyttämänsä korut tulevat.

Kannattaa silti muistaa, että suosimalla kotimaisia brändejä tukee aina suomalaista työllisyyttä ja osaamista, tapahtui tuotteiden valmistus missä päin maailmaa tahansa. Vaateteollisuus ja design työllistävät edelleen Suomessa ihan valtavasti ihmisiä ja suomalaisten yritysten tukeminen on aina kotiinpäin: se auttaa luomaan työpaikkoja, kerryttämään verovaroja ja pitämään yllä kotimaisen designin arvokasta perinnettä. Olisi vaikea kuvitella Suomea ilman Marimekkoa, Artekia tai Kalevalaa, ja toivon, että joistakin tämän hetken nuorista brändeistä kasvaa vielä jonakin päivänä yhtä ikonisia Suomi-kuvan edustajia ja vahvistajia.

Kultarailo-koruissa yhdistyvät kulta ja hopea.

Kalevala on myös itse tehnyt kolme omaa valaa, joista yksi liittyy nimenomaan kotimaisen käsityön tukemiseen ja kultasepän taidon ylläpitämiseen. Tuotanto on vastuullista ja sen pitäminen Suomessa on Kalevalalle tärkeä arvokysymys. Tälläkin hetkellä Kalevala työllistää yli 80 henkeä täällä Suomessa Helsingin tehtaalla. Kalevalan päämääränä on myös suunnitella muotoilullisesti laadukkaita ja aikaa kestäviä koruja, mikä osaltaan liittyy myös Kalevalan toiseen valaan eli suomalaisen kulttuuriperinnön jatkamiseen. Kalevalan koko brändi rakentuu paitsi muinaiskoruista inspiraationsa saaneiden korujen ja uudemman omaleimaisen designin varaan, myös suomalaisen luonnon ja mytologian ympärille. Tiesitkö, että Kalevala-brändin omistaa Kalevalaisten naisten liitto? Sen tärkein tavoite on nimenomaan suomalaisen kulttuuriperinnön pitäminen elävänä.

Kalevalan kolmas vala liittyy naisten ja tyttöjen voimaannuttamiseen. Kalevala on jo kauan pyrkinyt monipuolistamaan mainoskuvissa ja mediassa näkyvää naiskuvastoa, tuomaan esille ihmisiä omina itseinään ja puhumaan arvoistaan selkeästi – ja tätä työtä brändi tulee jatkamaan tulevaisuudessakin. Tässä kuussa Kalevala avaa myös Keniaan rahoittamansa Kalevala Training Centerin, joka tarjoaa koulutusta kaikkein vaikeimmassa asemassa oleville tytöille ja nuorille naisille. Yhdessä Viola Walleniuksen kanssa koordinoitu koulutuskeskus tarjoaa kolmea erilaista koulutusohjelmaa, joista valmistuu vuodessa 190 tyttöä tietojenkäsittelyn, ompelijan ja kampaajan ammatteihin.

Kaaria-sarjaan kuuluvat korvakorut, lasihelmellä koristeltu kaulaketju sekä rannekoru.

Mutta hypätäänpä sitten tuohon itse korumallistoon ja Kalevalan syksyn uutuuskoruihin, joiden joukosta löysin heti omat suosikkini. Brändiuudistuksen myötä myös Kalevalan mallistorakennetta on hiukan uudistettu ja kokoelma on jaettu kolmeen eri kategoriaan: Kalevala Modern, Kalevala Originals ja Art by Kalevala. Kalevala Modern -kokoelman korut edustavat nimensä mukaisesti modernia ja nykyaikaista korumuotoilua ja niiden joukkoon kuuluvat esimerkiksi viime vuoden suosikkikoruni, jotka ovat suunnittelijaduo Juslin-Maunulan käsialaa. Kalevala Originals -sarjassa nähdään puolestaan muinaiskorujen muotokielestä ja tematiikasta inspiraationsa ammentavia koruja, ja Art-malliston koruissa vahva taiteellinen ilmaisu kohtaa perinteikkään suomalaisen käsityöosaamisen. Art-mallistossa nähdään esimerkiksi ennen Lapponia-brändin alla tutuksi tulleita koruja sekä Paula Häiväojan designia 60-luvulta.

Valitsin näihin kuviin esiteltäväksi joitakin omia suosikkejani kustakin kokoelmasta. Oma ylivoimainen lempparini oli Modern-sarjan tuorein tulokas Kaaria, jonka kaunis muotokieli on yhtäaikaa klassinen ja moderni. Hauskan säväyksen korusarjalle antaa tuo kaulakorun mintunvihreä helmi, joka on muuten helsinkiläisen lasitaiteilijan käsialaa. Toinen suosikkini olivat Originals-sarjaan kuuluvat Paratiisi-korvakorut, joita on saatavilla sekä hopeisena että pronssisena. Yksinkertainen roikkuva design on ihan omiaan juhla-asuun, mutta toimii mielestäni myös arkisemman tyylin parina. Art-sarjasta valitsin korviini särmikkäät Kultarailo-korvakorut, joissa kaksi jalometallia yhdistyy kauniilla tavalla.

Mille tai kenelle sinä haluaisit omistaa oman valasi? Entä mitä pidätte näistä syksyn uutuuksista sekä Kalevalan uudesta ilmeestä? Kannattaa käydä kurkkaamassa koko Kalevala-mallisto ja uudistunut ilme Kalevalan nettisivuilla, mistä tietysti voi myös näitä kauniita korujakin ostaa.

Photos: Jenni Rotonen / Pupulandia

Related posts

3/09/20

Pupulandia x A+more – ei hikipajoja eikä akryylia, vaan ihania ja vastuullisia laatuasusteita

67

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: STOCKMANN

Kun muutama vuosi sitten ryhdyin suunnittelemaan Stockmannin A+more-merkin ja -tiimin kanssa omaa pientä omaa asustemallistoani, kaiken taustalla oli ajatus siitä, että olisipa ihanaa löytää täydellinen pipo, jonka suhteen ei tarvitsisi tehdä yhtään kompromissia. Ei hikipajoja eikä akryylia, vaan vastuullisesti valmistettua huippulaatua ja aikaa kestävää tyyliä kohtuuhintaan. Olen valtavan ylpeä siitä, miten upeasti nämä tavoitteet kokoelmassa ovat toteutuneet: neuleasusteet on valmistettu italialaisessa perheyrityksessä jäljitettävissä olevista laadukkaista materiaaleista ja olen saanut valtavasti positiivista palautetta malliston ajattomasta ja moneen tyyliin (ja päähän) sopivasta designista. Se, että pipot on vuodesta toiseen myyty loppuun, jättää tunteen, että jotain on taidettu tehdä oikein.

Uusi A+more-yhteistyömallisto on tällä viikolla ilmestynyt jälleen Stockmann-myymälöihin ja -verkkokauppaan myyntiin. Ja uusien ihanien värien lisäksi minulla on tällä kertaa muutakin mahtavaa esiteltävää! Kokoelma on nimittäin saanut täydennyksekseen muutaman kokonaan uuden tuotteen ja materiaalien joukossa on kaikkea aivan ihanaa uutta, kuten kierrätettyä kashmiria! Myös nahkalaukkuja on jälleen luvassa, mutta ne esittelen ne kunnolla vasta myöhemmin marraskuussa, kun ne ilmestyvät myyntiin. Tässä alla kuitenkin pieni sneak peek tulevien laukkujen värimaailmasta.

Vastuullisuus on aina ollut yksi Stockmannin asustemalliston A+moren ydinarvoja ja ihailen sitä, millä määrätietoisuudella merkin taustavoimat Laura ja Ullis ovat luotsanneet brändiä jatkuvasti entistäkin kestävämpään suuntaan. Heillä on loputon pyrkimys etsiä aina vain eettisempiä ja ekologisempia tapoja tuottaa mallistoa, joten vastuullisista arvoista ei ole tarvinnut suunnittelupöydän ääressä tinkiä. Suosittelen lukemaan pari tekemääni todella kiinnostavaa haastattelua A+more-malliston suunnittelijasta Laurasta, joka on ihan huikaisevan inspiroiva tyyppi.

Vaikka vastuulliset arvot ovat alusta lähtien olleet yhteistyömalliston kärkenä, olemme tietysti jatkuvasti tutkineet ja pohtineet, miten mallistoa voisi vieläkin kehittää eteenpäin. Sen seurauksena laajensimme yhteistyökokoelmaa hiukan ja täydensimme sitä uusilla kiinnostavilla tuotteilla ja kierrätysmateriaaleilla. Kaikki kokoelmassa käytetyt korkealaatuiset lankalaadut ovat peräisin Italiasta, missä kaikki neuletuotteet myös valmistetaan Stockmannin kanssa kauan yhteisyötä tehneessä perheyrityksessä.

En ole koskaan aiemmin missään törmännyt kierrätyskashmiriin, mutta meidän kokoelmastamme sellaista nyt siis löytyy. Uutena tuotteena mukana on ajattoman tyylikäs ja unelmanpehmeä shaalimainen huivi, jonka materiaalista 70% on kierrätettyä kashmiria ja loput 30% uutta kashmirlankaa kestävyyden varmistamiseksi. Toinen uusi tuote kokoelmassa on hiukan paksumpi ja muhkeampi pipo, jonka materiaalissa on hyödynnetty värjäämätöntä alpakanvillaa ja kierrätetyistä muovipulloista valmistettua polyesterikuitua. Kierrätysmateriaaleista valmistettuja huiveja ja pipoja on saatavilla luonnonläheisissä väreissä: mustana, beigenä ja tummanharmaana sekä pipoa näiden lisäksi myös luonnonvalkoisena.

Kolmas uutuus kokoelmassa on suloinen ja pehmeä neulebaskeri, jota on saatavilla viidessä eri värissä: mustana, harmaana, punaisena, vedenvihreänä sekä beigenä. Baskerin materiaalina on käytetty alpakka-mohair-sekoitetta, jossa on myös hiukan polyamidia sekä elastaania.

Tietenkin mukana kokoelmassa on myös aiempien vuosien suosikkituote Se Täydellinen Pipo, joka tuntuu sopivan ihan jokaikiseen päähän – jopa heille, jotka väittävät, etteivät heille sovi pipot lainkaan. Pipon materiaalina on aiemmilta vuosilta tuttuun tapaan pehmoinen ja pörröinen mohair-merinovilla-sekoitelanka, jossa on seassa myös hiukan polyamidia lisäämässä tuotteen kestävyyttä – mohair on materiaalina niin pehmoista, että se tarvitsee kaverikseen jotakin jämäkämpää kuitua pysyäkseen muodossaan. Pipoa on tänä vuonna saatavilla aiempien vuosien suosikkiväreissä mustana ja puuterina, mutta niiden lisäksi uusia sävyjä tänä ovat viime vuotta hiukan tummempi harmaa, piristävä pinkki sekä hempeä lemmikinsininen, ja samat värit toistuvat myös pipojen kaveriksi suunnitelluissa huiveissa.

Malliston materiaalivalinnat on tehty todella tarkkaan valikoiden ja on aina haastavaa löytää materiaali, joka olisi yhtä aikaa sekä ekologinen, että kestävä ja lämmin mutta ominaisuuksiltaan miellyttävä sekä myös herkälle iholle sopiva ja kutittamaton. Suosin itse aina mieluiten luonnonmateriaaleja ja joissakin langoissa on mukana hieman polyamidia tai polyesteria lisäämässä materiaalien kestävyyttä ja parantamassa käyttöominaisuuksia. Minulle itselleni villa on luonnonmateriaaleissa talvella aivan ykkönen, mutta tiedän, että osa ihmisistä ei siedä sitä kovin hyvin ihoa vasten. Tästä oman kokoelmani materiaalista olen kuitenkin saanut paljon kiitosta, että se on sopinut myös herkkäihoisimmille, jotka eivät yleensä ole pystyneet käyttämään villatuotteita. Jos ihosi on villalle herkkä, suosittelen testaamaan tuotetta myymälässä itse.

Tuntuu tärkeältä myös alleviivata, että A+more-mallistossa käytetään vain materiaaleja, joiden toimittajat tunnetaan ja yhteistyötä tehdään vain sellaisten toimijoiden kanssa, jotka ovat sitoutuneet kunnioittamaan eläinten oikeuksia – olen itse nähnyt nämä toimijoiden allekirjoittamat sopimukset, joissa ehtoihin ja valmistusprosessien valvontaan sitoudutaan. Kaikki kokoelman tuotteissa käytetyt langat ovat tosiaan italialaista alkuperää ja mulesing-vapaita, joten eläimiä ei ole vahingoitettu niiden valmistuksessa.

Kun puhutaan vastuullisuudesta, on hyvä tiedostaa, että se ei automaattisesti tarkoita pelkästään tuotteen materiaaleja, vaikka ne luonnollisesti ovatkin yksi tärkeä osa kokonaisuutta. Minulle vastuullisuus on parhaimmillaan sitä, että tuotteessa kohtaavat niin eettiset, ekologiset kuin kestävätkin arvot. Tässä tapauksessa tiedän, että tuotteet valmistetaan Italiassa yrityksessä, jossa työolot ovat kunnossa ja valmistusprosessi kestää tarkempaakin tarkastelua. Toisaalta olen halunnut myös designin puolesta luoda jotakin ajatonta, sekä tyylillisesti että fyysisten ominaisuuksiensa puolesta aikaa kestävää.

Olen nimenomaan halunnut tehdä kokoelman, jossa yhdistyvät korkealaatuinen materiaali, vastuullinen valmistusprosessi, yksinkertainen ja ajaton design, miellyttävät käyttöominaisuudet, laatuun nähden edullinen hinta sekä ihana väripaletti. Olen itse kokenut toisinaan vaikeaksi löytää niitä täydellisesti istuvia ja toimivia perustuotteita, joissa kaikki nämä ominaisuudet kohtaisivat samassa tuotteessa, vaan aina tuntuu, että jostakin asiasta pitää tinkiä. Voin siis ylpeänä seistä näiden tuotteiden takana prosessin alkumetreistä valmiiksi neuleeksi asti ja toivon, että nämä voivat myös niitä ostaville kuluttajille olla sellaisia vaatekaapin suosikkeja ja luottotuotteita, joihin voi palata vielä kymmenienkin vuosien jälkeen.

Kaikki uuden kokoelman neuletuotteet ovat nyt saatavilla Stockmann-tavarataloista ja -verkkokaupasta. Aiemmilta vuosilta tutun mohair-pipon hinta on 39,90€ ja muhkean mohair-huivin 89,90€. Kierrätyskashmirista valmistetun huivin hinta puolestaan on 129€, alpakkapipon 49,90€ ja neulebaskerin 39,90€. Olisi mahtavaa kuulla, miltä nämä uutuudet näyttävät ja kuulostavat? Löytyykö teiltä jo kaapista aiempien vuosien tuotteita? Entä mikä tämän vuoden väreistä ja tuotteista on suosikkinne?

Jälleen kerran kiitos Stockmann ja A+more-tiimi aivan mahtavasta yhteistyöstä sekä Camilla Bloom upeista mallistokuvista!

Photos: Camilla Bloom

Related posts

26/06/20

People Tree – vastuullisen muodin pioneeri

5 64

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: PEOPLE TREE & SISUSTUS PATINA

Minulta kysellään paljon vinkkejä vastuullisiin vaateostoksiin ja usein vinkkailenkin kaikkia kivoja suomalaisbrändejä sekä kehotan kurkkaamaan esimerkiksi Ivalo.comin valikoimaa. Yksi kiinnostava merkki on myös brittiläinen People Tree, joka tunnetaan vastuullisen muodin pioneerina ja uranuurtajana. Reilun kaupan periaatteiden mukaan vaatteita valmistava People Tree on ollut olemassa jo vuodesta 1991 – paljon ennen kuin vastuullisuus oli vaatetuotannossa mikään suuri puheenaihe. Brändin ideana on alusta asti ollut tuottaa kaunista, laadukasta ja vastuullista muotia kukkarolle ystävälliseen hintaan. Ja People Treellä on myös hauska yhteys Suomeen: brändi tekee yhteistyötä Muumien kanssa ja mallistoon kuuluu myös Muumi-printtejä.

Yksi People Treen missioista on ympäristöystävällisten ja kestävien materiaalien sekä valmistuksen lisäksi ollut alusta asti ottaa tavoitteissaan huomioon myös sosiaalinen vastuu. Yritys haluaa toiminnallaan tukea paikallisia kumppaneita taloudellisen itsenäisyyden saavuttamisessa sekä heille mahdollisesti haitallisten valtarakenteiden haastamisessa. Jokainen työntekijä saa työstään reilua palkkaa, työolosuhteet ovat hyvät, toiminta on läpinäkyvää ja sukupuolten välistä tasa-arvoa edistävää sekä tietysti myös paikallista luontoa ja ympäristöä kunnioitetaan.

Materiaaleina vaatteissa on pääasiassa Reilun kaupan puuvillaa, luomupuuvillaa, ympäristöystävällistä Tenceliä, luontaisesti ympäristölle lempeää pellavaa, vastuullista villaa sekä Reilun kaupan denimiä. Vaatteiden valmistusprosesseissa hyödynnetään usein myös paikallista erityisosaamista ja perinteisiä valmistusmenetelmiä. Brändi myös avaa todella avoimesti omaa toimintafilosofiaansa ja tuotteiden valmistusprosesseja nettisivuillaan, joten suosittelen lämpimästi tutustumaan ihan rauhassa ja ajan kanssa, jos teema kiinnostaa.

People Treen nimi on ollut minulle entuudestaan tuttu, mutta vasta nyt yhteistyön myötä tulin tutustuneeksi brändiin tarkemmin. Yllätyin itse siitä, miten edullisia vaatteet ovat ottaen huomioon, miten vastuullisesti ja läpinäkyvästi ne valmistetaan – monilla on ihan suotta mielikuva, että vastuullinen muoti on liian arvokasta omalle kukkarolle.

People Treen vaatteita voi ostaa merkin oman verkkokaupan lisäksi myös useasta suomalaisesta verkkokaupasta. Yksi niistä on sympaattinen pieni verkkokauppa nimeltä Sisustus Patina, joka on erikoistunut nimenomaan eettisiin ja ekologisiin tuotteisiin. People Tree -malliston vaatteiden lisäksi nettiputiikki myy myös kalkkimaaleja ja vastuullisesti valmistettuja kodin tavaroita. Jos siis mietit, miten tukisit pientä kotimaista yrittäjää, niin tässä on yksi ihana suomalainen pikku-verkkokauppa, jonka valikoima kannattaa käydä kurkkaamassa.

Olen itse sovitellut People Treen farkkuja ja pellavavaatteita ja voin lämpimästi suositella. Farkkujen istuvuus oli ainakin omalle kropalleni ihan täydellinen noissa leveälahkeisissa housuissa. Olisi kiinnostavaa kuulla, onko merkki jollekulle teistä entuudestaan tuttu?

Photos: People Tree

Related posts