17/05/20

Varaslähtö kesään: tyyli-inspiraatiota Nansolta (+ kisa)

297 67

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: NANSO

Mitä ihmettä tapahtui sille ihanalle ja lämpimälle kevätsäälle, josta vielä saimme nauttia viikko sitten? Olin jo henkisesti loikannut onnellisena kevääseen, kun tämän viikon vesi-, räntä- ja lumikuurot palauttivat takaisin maan pinnalle. Voi olla, että menee siis vielä tovi, ennen kuin pääsee paljain säärin kirmaamaan kaduille kesämekoissa, mutta onneksi vähän kesäisempiä lämpötiloja on luvassa taas viikon päästä, jos ennusteisiin on uskominen..

Toisaalta olen tänä poikkeuksellisena keväänä ottanut kaiken ilon irti kotielämän parhaista puolista: kesämekkoon voi pukeutua vaikka maaliskuussa, kun sen tekee sisätiloissa. Niinpä olen piristänyt kotitoimiston arkea ja viettänyt kesämekkosesonkia oikeastaan jo pari kuukautta. Voin suositella – jos näin pienellä asialla voi ilahduttaa itseään yksitoikkoisen arjen keskellä, kannattaa se hyödyntää.

Vaikka niitä kunnollisia kesämekkokelejä joutuu ehkä vielä hetken odottelemaan, tänään olisi luvassa kesäistä inspiraatiota kotimaiselta Nansolta. Valitsin stailattavaksi Nanson kevätkokoelmasta omia suosikkejani, jotka tällä kertaa olivat kaikki ajattoman mustavalkoisia, mutta ei huolta, Nanson mallistosta löytyy tuttuun tapaan myös värejä niiden ystäville. Tämän kevään mallistossa on runsaasti tuollaisia ihanan minimalistisia ja ajattomia klassikoita, jollaisia voisin hyvin kuvitella käyttäväni vaikka vielä 20 vuoden päästäkin. Materiaaleissa mukana on muun muassa ihanan vilpoisaa ja laadukasta pellavaa sekä kauniisti laskeutuvaa viskoosia. Merkkasin mukaan tällä kertaa myös, mitä kokoja minulla näistä vaatteista on, sillä moni näitä minulta verkkokauppaostoksilla omaa kokoa arvioidessaan. Olen itse 165-senttinen ja käytän vähän vaihtelevasti kokoja 34-38 riippuen vaatteen mitoituksesta ja siitä, haluanko sen olevan istuva vai väljempi. Nansolla on muuten aika hyvä koko-opas kunkin vaatteen yhteydessä, joten siitäkin saa toivon mukaan apuja oman koon arvioimiseen.

Kaikki Nanson tuotteet ovat myös nyt tällä hetkellä 30% alennuksessa, joten jos vaatekaapissa on kesäksi vielä tarvetta laadukkaille luottovaatteille, kannattaa tarjous ilman muuta hyödyntää. Kurkkaa myös postauksen lopusta kilpailu, jossa jaossa on 100 euron lahjakortti Nansolle!

Pellavainen Sarastus-mekko

Kaunis ja minimalistinen Sarastus-pellavamekko on mielestäni yksi kauneimmista vaatteista Nanson kevätkokoelmassa. Minusta on aina kiinnostavaa, kun vaatteen design on sellainen, että voisin nähdä sen yhtä hyvin niin 18-vuotiaan tyttösen kuin 80-vuotiaan mummelinkin yllä. Tätä on sellainen aidosti ajaton design! Tällaisten mustien ja yksinkertaisten mekkojen parhaita puolia on niiden monikäyttöisyys: rento Sarastus-mekko on sellainen vaate, että sen voisi eri tavoin asustamalla pukea myös juhlaan. Kokonaisuuteen tarvitsee vain lisätä jokin kaunis koru ja korkokengät. Toisaalta mekkoa voisi hyvin myös “downgreidata” vielä tästäkin lookista pukemalla sen kanssa esimerkiksi tennarit. Ja mikä parasta, väljä mekko on myös todella mukava päällä ja sinä on bonuksena vielä taskutkin

Harmiksenne joudun kertomaan, että moni muukin on ihastunut kauniiseen Sarastus-mekkoon ja se on valitettavasti verkkokaupasta myyty jo loppuun, mitä yhtään ihmettele. Iloisen uutisena vinkkaan kuitenkin, että samaa mallia on saatavilla myös lyhyempänä versiona. Lyhyestä mekosta on olemassa mustan lisäksi myös kellanoranssi värivaihtoehto. Mekko on väljää mitoitusta – minulla on näissä kuvissa ylläni koko S. Tsekkaa lyhyempi Sarastus-mekko Nanson verkkokaupasta!

Suloinen PELLAVA-mekko

Jos jonkun vaatteen kuva kuuluisi olla sanakirjassa sanan “kesä” yhteydessä, niin se olisi tämä. Herkkä ja kepeä Pellava-mekko on kuin sukellus jonnekin lapsuuden kesiin ja kukkakedoille. Paljaat varpaat ja kukkaseppele tai nahkatakki ja maiharit – kumpi vain tyyli sopisi tämän mekon pariksi yhtä hyvin. Tällä kertaa yhdistin mekon lemppari-olkihattuuni, puin jalkaan vintage-avokkaat ja nappasin kainaloon ison olkikassin, johon mahtuvat hyvin myös viltti ja piknik-eväät.

Kauniisti laskostettu ja väljän mallinen mekko on 100% pellavaa ja sitä on saatavilla myös oliivinvihreänä. Minulla on mekosta koko 36. Pellava on muuten aivan ihana materiaali: se on paitsi ekologinen (ja esimerkiksi todella paljon puuvillaa lempeämpi ympäristölle), myös käyttöominaisuuksiltaan: se on miellyttävän ilmava ja vilpoisa, imee kosteutta mutta kuivuu nopeasti ja hylkii likaa. Lisäksi pellavakuitu on vahva ja kestävä materiaali, joka oikeastaan vain paranee ja pehmenee vanhetessaan käyttökertojen myötä.

 

Veikeä Sivellin-haalari

Mustavalkoinen Sivellin-haalari on ehdottomasti suosikkivaatteitani tämän kevään Nanso-kokoelmasta. Tanja Vallan suunnittelema Sivellin-printti on juuri sellainen sopivan pelkistetty, että varsinkin mustavalkoisena se saattaisi puhutella myös sellaista ihmistä, joka normaalisti kaihtaa printtikuoseja. Tanja Valta on muuten myös Nanson uutta Kampin myymälää kaunistavien upeiden Ikebana-asetelmien takana – ehkä tässäkin kuosissa voi nähdä jotakin sellaista japanilaistyylisen yksinkertaista tunnelmaa.

Hihaton haalari on kauniisti laskeutuvaa viskoosia ja toimii etenkin kesällä kivasti tällä tavalla yksinäänkin. Vaatteen ilmettä voi kuitenkin helposti muuttaa ja käyttösesonkia pidentää pukemalla alle esimerkiksi t-paidan tai ohuen poolon. Minulla on haalarista koko 36. Samaa kaunista Sivellin-printtiä nähdään Nanson kevätmallistossa myös sievässä paidassa ja rennoissa housuissa, jotka yhdessä pukemassa saa myös haalarimaisen vaikutelman, jos sattuu tykkäämään enemmän hihallisesta vaihtoehdosta.

 

Rento PELLAVA-paitis

Kun Nanso viime keväänä esitteli ihanan rennon Pellava-kauluspaitansa, esitin toiveen, josko paidasta voisi saada myös pidemmän version. Ja tänä keväänä toiveisiini vastattiin, sillä nyt Pellava-paitaa on saatavilla myös pidempänä mallina. Pidempi malli toimii niin mekkona kuin paitanakin – ja on aivan ihanan vilpoisa rantavaate vetäistä vain bikinien päälle tai tarvittaessa harteille suojaksi auringolta. Toisaalta paitamekkoa voi hyvin käyttää myös skarpimpana vaatteena myös esimerkiksi työtyylissä vaikkapa herrainkenkien kanssa ylös asti napitettuna. Toisaalta mekko voisi näyttää kivalta myös farkkujen tai vaikkapa Lykky-housujen parina joko napitettuna tai vyötärölle lyhyemmäksi solmittuna 80-90-lukujen tyyliin.

Tällä kertaa puin Pellava-paitiksen Sivellin-haalarin päälle. Yllätyin, että juuri tämä leikkisä look oli miespuolisen kuvausassistenttini ehdoton suosikki näistä kaikista jutun tyyleistä. Tämän paitiksen kuvasin koossa 38, sillä tykkään siitä, että pellavavaatteet saavatkin olla tällaisia vähän väljiä – tosin mielestäni mekko ei näytä tässäkään koossa mitenkään erityisen “oversizelta” eli ehkä jopa neuvoisin ottamaan tästä vaatteesta yhtä kokoa suuremman kuin normaalisti, mikäli pidät rennommasta istuvuudesta.

 

Helinä-housut ja Luoto-toppi

Iskin silmäni pellavaiseen Luoto-toppiin jo viime vuonna, kun se ilmestyi Nanson kokoelmaan, mutta valitsin tuolloin kuvattavaksi topin sijaan saman sarjan punaisen mekon. Nyt kokeilin ylleni myös toppia. En hoksannut kuvata paitaa takaa, mutta selkäpuolella on hauskana yksityiskohtana kaunis napitus. Kauniissa topissa on miellyttävän tuntuinen ohut puuvillavuori, joten se näyttää päällä ryhdikkäältä ja sopii hyvin monenlaiseen käyttötarkoitukseen vapaa-ajalta töihin tai juhlaankin.

Yhdistin tällä kertaa topin kevään uusiin Helinä-housuihin, joiden pilkkukuosi on itse asiassa vilahtanut ylläni jo mekon muodossa. Printtiä ei ehkä heti tunnistaisi samaksi, sillä housujen kangas on kauniisti on pliseerattu. Tiheästi vekitetty pinta on paitsi kivan näköinen, myös käytössä armollinen, sillä se ei käytännössä rypisty lainkaan. Nämä housut ovat siis mahtava vaate esimerkiksi mukana matkoilla. Pidän myös tuosta culottes-pituudesta, joka jättää nilkat paljaiksi. Sulloin tässä lookissa pellavatopin housujen sisään, mutta asu toimisi ihan yhtä kivasti myös niin, että paidan jättäisi housujen päälle. Luoto-topista minulla on koko 38 ja housut puolestaan ovat kokoa 34.

Olisi hauska kuulla, mikä näistä tyyleistä on sinun suosikkisi? Sain Nansolta jaettavaksi yhdelle onnekkaalle 100€ lahjakortin, joten osallistu kisaan kertomalla tämän jutun kommenteissa, mikä on suosikki-lookisi postauksen tyyleistä, ja minkä Nanson vaatteen mieluiten hankkisit, jos arpaonni osuisi kohdalle! Jätä vastauksesi 22.5.2020 mennessä ja muista liittää mukaan toimiva sähköpostiosoite, niin olet mukana kisassa. Ilmoitan voitosta henkilökohtaisesti kisan päätyttyä sähköpostitse.

Ja hei, mikäli haluat tuplata voittomahdollisuutesi, käy osallistumassa myös Instagramin puolella – siellä on jaossa toinen 100€ lahjakortti Nansolle.

Photos: Pupulandia

Related posts

19/04/20

Unelmanpehmeää villaa ja täydellisiä neulepuseroita

8 75

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: ALPA

Kuka on kanssani samaa mieltä siitä, että alpakka on ehkä yksi maailman sympaattisimman näköisistä eläimistä? Oli valehtelematta yksi elämäni parhaista päivistä koskaan, kun pääsin vuosi sitten alpakkafarmille rapsuttelemaan ja paijaamaan noiden hauskan näköisten otusten pehmeää villaa. Se sama pehmoinen alpakanvilla on myös ihana, hengittävä ja lämmin materiaali neulevaatteissa. Ostin tuolla farmivierailullani alpakanvillasta käsin tehdyt villasukat ja ne ovat pehmeimmät villasukat, jotka ole kuunaan omistanut.

Kun törmäsin jokunen vuosi sitten kotimaiseen Alpa-merkkiin ja tykästyin sen pelkistettyyn muotokieleen. Kuten nimikin vihjaa, Alpan tarina liittyy nimenomaan alpakoihin. Firman perustaja Heikki ihastui Etelä-Amerikan matkallaan alpakanvillaan ensikosketuksella. Hän käytti reissun päällä ostamaansa neuletta koko parin kuukauden mittaisen matkansa ajan ja hämmentyi, kun pehmoinen villapusero tuntui aina juuri sopivan lämpöiseltä sään ja maisemien vaihdellessa tiuhaan. Lampaanvilla oli hänestä tuntunut aina liian karhealta, mutta alpakka oli ihoa vasten pehmeää ja lämmintä – sekä kovan käytön jälkeen myös kestäväksi todettua.

Matkalla syttynyt ihastus alpakanvillaan ei haihtunut kotiin päästessä ja hänestä tuntui, että näin fantastisen materiaalin ilosanoma pitäisi päästä jakamaan muidenkin kanssa. Innostuksesta syttyi idea omaan yritykseen ja niin syntyi Alpa – vaatemerkki, jossa yhdistyvät parhaat ja laadukkaimmat luonnonmateriaalit, ajaton tyyli ja vastuullinen eurooppalainen valmistus. Jos siis olet etsiskellyt vastuullisesti tuotettua, kestävää ja kauniin klassista neulepuseroa, kannattaa kurkistaa Alpan valikoimaa.

Testailin itse Alpan ihania neuleita ja laadun voi todeta jo pelkästään näppituntumalla. Alpakanvilla on vielä lampaanvillaakin pehmeämpää, lämpimämpää ja hengittävämpää – eikä se pitkien kuitujensa ansiosta kutita tai nyppyynny yhtä herkästi. Voisi siis sanoa, että luonnonmateriaalien joukossa se on ehdotonta villojen aatelia. Arvostan myös Alpan ajatonta designia: voin kuvitella näiden kauniin hillittyjen neuleiden sopivan hyvin monenlaiselle pukeutujalle ja kestävän aikaa myös tyylinsä puolesta.

Tykästyin itse mallistossa nimenomaan tällaisiin hyvin yksinkertaisiin malleihin, jotka ovat ihan omiaan sellaisiksi vaatekaapin ajattomiksi kulmakiviksi. Näissä kuvissa ylläni näkyvät grafiitinharmaa Clarity-neule, luonnonvalkoinen Moment-pusero sekä unelmanpehmeä baby alpaca -huivi. Ne ovat ihanan lämpimiä näillä vielä vähän kirpeillä kevätkeleillä, kun aurinko jo lämmittää, mutta varjossa ja tuulisella säällä tulee helposti vilu. Toisaalta villa on siinä mielessä mahtava materiaali, että hengittävyydensä ansiosta se toimii myös lämpimämmällä kelillä. Siihen on syynsä, miksi villaa suositaan materiaalina esimerkiksi urheiluun tarkoitetuissa lämpökerrastoissa: villa pitää lämpötilan optimaalisena, mutta samanaikaisesti hengittää ja vie kosteutta pois iholta.

Paksumpien alpakkaneuleiden lisäksi valitsin mukaan myös henkäyksen kevyen Swan-neuletakin, joka on silkki-alpakka-sekoitetta. Se kuuluu Alpan tämän kevään uutuustuotteisiin ja silkki-alpakka-mallistossa on myös ihaia mekkoja ja puseroita. Ylellinen silkki tuo materiaaliseokseen vielä ripauksen viileyttä lämpimässä säässä. Bonuksena on mainittava vielä sekin, että ohut ja hiukan läpikuultava neulemateriaali päästää valoa todella kauniisti lävitseen – esteetikko tykkää.

Alpan vaatteet suunnitellaan Suomessa ja valmistetaan kahdessa eri tehtaassa Liettuassa, joka on matalan riskin tuotantomaa. Tämä tarkoittaa sitä, että maan lait suojelevat työntekijöiden oikeuksia. Alpan valitsemat tehtaat pitävät työntekijöistään huolta ja toinen on saanut palkintoja esimerkiksi työhyvinvoinnista ja neuloinnovaatioista. Lisätietoa neuleiden tuotannosta pääset kurkkaamaan täältä!

Alpan pipot puolestaan neulotaan Suomessa. Vaikka Suomessakin on jo joitakin alpakkatiloja, niiltä ei vielä valitettavasti saa villaa vaateteollisuuden käyttöön. Alpan käyttämä villa tuleekin yhä alpakoiden kotimaana tunnetusta Perusta, missä eläimet saavat laiduntaa puolivilleinä vuoristossa eli toisin sanoen sieltä, missä rakkaus alpakoihin alun perin syntyi. Vastuullisuus on myös materiaalin alkuperän osalta ykkössijalla ja jokainen yhteistyökumppani on valikoitu tarkasti paikan päälle tehdyillä vierailuilla. Vastuullisuus ja korkea laatu ovat avainasemassa Alpan arvoissa ja se näkyy ihan kaikessa firman toiminnassa.

Koska laadukas neule kestää aikaa ja käyttöä, Alpa myy verkkokaupassaan omia second hand -tuotteitaan. Tätä kaipaan vaateteollisuuteen enemmänkin: pidennetään tuotteiden elinkaarta paitsi tekemällä jo lähtökohtaisesti huippulaatua, myös pitämällä vaatteista huolta ja korjaamalla niitä tarpeen mukaan. Lisää Alpan second hand -konseptista voit lukea täältä. Alpan nettisivuilta löytyy hyviä neuvoja neuleiden huoltamiseen ja lisäksi Alpa tarjoaa asiakkailleen neuleiden korjauspalvelua.

En yhtään ihmettele, että Alpan korkealaatuiset neuleet ovat löytäneet uskollisen asiakaskuntansa ja on aina ilo ja ylpeys löytää tällaisia kotimaisia helmiä, joita voi hyvällä fiiliksellä suositella myös muille. Alpa halusi tarjota teille Pupulandian seuraajille pienen edun ja tämän kuun loppuun asti alekoodilla PUPULANDIA10 saa kaikista Alpan neuleista -10% ja ilmaiset postikulut.

Olisi kiinnostavaa kuulla, onko merkki jollekin teistä jo entuudestaan tuttu? Entä löytyykö vaatekaapeistanne alpakanvillaa jo valmiiksi?

Photos: Pupulandia

Related posts

3/04/20

Yhden illan juttuja vai tosirakkautta?

6 95

KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: IVALO.COM

Onko hakusessa hetken huuma vai koko elämän mittainen tosirakkaus? Jos suhtautuisimme jokaiseen ostamaamme vaatteeseen ja tavaraan samalla vakavuudella kuin suhtaudumme ihmissuhteisiin, saattaisimme tehdä aika erilaisia valintoja. Ja vaikka ihmissuhteissa onkin lupa nauttia yhden illan jutuista ja moni potee sisimmässään sitoutumiskammoa, vaatekaapilla lyhyiden romanssien aika on ohi. Maailma hukkuu roskaan ja huonolaatuiseen tavaraan, joten minä ainakin haluan rinnalleni vain sellaisia helmiä, joiden kanssa näen itseni yhdessä myös tulevaisuudessa. Kelpuutan vaatekaappiini enää tosirakkautta, johon olen valmis panostamaan, josta olen valmis pitämään huolta ja jonka uskon kestävän elämän myötä- ja vastoinkäymisissä.

Kuinka usein mietimme ostopäätöksiä tehdessämme, olemmeko todella valmiita sitoutumaan pitkällä tähtäimellä? Olen käyttänyt tätä vertauskuvaa ikivanhassa blogijutussani jo yli 10 vuotta sitten, mutta nyt se tuntuu ajankohtaisemmalta kuin koskaan – siksi julkaisin tuon arkistojen aarteen uudelleen muutama kuukausi sitten. Onneksi en ole mietteideni kanssa yksin. Luo uskoa ja toivoa tulevaisuuteen huomata, että moni muu jakaa tämän saman arvomaailman. Erityisesti ilahduttaa, että nämä arvot alkavat näkyä myös siellä “ongelman” alkulähteillä eli vaatebisneksessä. Vastuulliseen muotiin erikoistuneen kotimaisen IVALO.COM-verkkokaupan uusissa rohkeissa mainoskuvissa leikitellään samalla ihmissuhteista tutulla retoriikalla: haksahdatko pikaromanssiin vai oletko valmis sitoutumaan tosirakkauteen?

IVALO.COM on ottanut asiassa myös myynnin näkökulmasta rohkean askeleen eteenpäin: kassalle ei enää käytännössä pääse harkitsematta ostopäätöstään hetken verran. Verkkokauppa kehottaa ostamaan tuotteen vain, jos sitä voi sanoa rakastavansa ja kun asiakas klikkaa tuotteen ostoskoriin, näytölle ilmestyy kysymys: “Rakastatko näitä tuotteita?” Riippuen vastauksesta, verkkokauppa tarjoaa pienen infopaketin kera mahdollisuuden siirtyä kassalle tai kehottaa harkitsemaan ostopäätöstä vielä. Tämä voi tuntua pieneltä eleeltä, mutta harva yritys, jonka koko liiketoiminta perustuu myynnille, olisi valmis kannustamaan kuluttajaa vielä harkitsemaan uudelleen ennen kuin siirtyy maksamaan. Perinteisesti ostaja pikemminkin halutaan saada tekemään nopeita päätöksiä ja tarttumaan tarjouksiin mahdollisimman nopeasti ennen kuin ehtii tulla katumapäälle. Siksi IVALO.COMin valitsema linja tuntuu etenkin vaatebisneksessä suorastaan vallankumoukselliselta. Jos useampi tekstiilialan toimija uskaltaisi haastaa omaa ajatteluaan ja bisnesmalliaan, maailmassa olisivat asiat aika paljon paremmin.

Verkkokauppa kysyy asiakkaalta:
Asiakas vastaa: En rakasta
Asiakas vastaa: Kyllä rakastan

Tiesitkö, että vaatetuotannon määrä on globaalisti arviolta tuplaantunut viimeisten 15 vuoden aikana, mutta samanaikaisesti yksittäisen vaatteen käyttökertojen määrä on vähentynyt 36%? Vain alle 1% vaatteiden valmistukseen käytetystä materiaalista kierrätetään uusiin vaatteisiin, mikä tarkoittaa yli 100 miljardin dollarin (USD) arvosta hukattua materiaalia joka vuosi (Ellen MacArthur Foundation, 2017). Nykyinen muoti- ja tekstiiliteollisuus on rakennettu täysin kestämättömälle pohjalle, jonka suurimpana ongelmakohtana on nopea tahti ja vaihtuvuus. Pikamuotiyritykset ovat siirtyneet perinteisestä kevät- ja syysmallistoajattelusta mikrosesonkiajatteluun, mikä tarkoittaa että myymälöihin saapuu uutta tavaraa viikoittain. Yksittäisten tuotteiden näkökulmasta se voi merkitä jopa 400 uutta tuotetta joka viikko. Se on aivan järjetön määrä tavaraa ja massatuotannon vaikutukset ympäristölle ovat sietämättömät.

Muoti ja vastuullisuus ovat lähtökohtaisestikin haastava yhdistelmä ja tekemistä asian tiimoilta on vielä valtavasti – yksikään brändi ei ole tässä asiassa valmis tai täydellinen. Vastuullisuus on niin suuri kokonaisuus, että sen hahmottaminen kaikkine eri osa-alueineen on haastavaa paitsi kuluttajille myös yrityksille itselleenkin. Matka materiaalin alkulähteiltä valmiiksi tuotteeksi on pitkä ja sisältää lukemattomasti vaiheita, jotka on otettava huomioon vastuullisuutta tarkastellessa. Tuotantoketjujen täydellinen tuntemus onkin yksi yritysten suurimmista ongelmakohdista, sillä globaalilla kentällä tavarantoimittajien sekä näiden alihankkijoiden määrää ja toimintatapoja voi olla hyvin vaikea jäljittää.

Iso vastuu on kuitenkin myös meillä kuluttajilla ja kaiken keskiöön tulisi asettaa kysymys: Mitä oikeasti tarvitsen? 

Muoti- ja tekstiiliteollisuuden ongelmakohtien kirjo on valtava, mutta erilaisia ratkaisuja on mahdollista löytää tarkastelemalla tuotteen koko elinkaarta. Kestävämmillä valinnoilla sekä uusilla innovaatioilla pystytään vaikuttamaan moneen asiaan kuten tuotteen hiilijalanjälkeen. Iso vastuu on kuitenkin myös meillä kuluttajilla ja kaiken keskiöön tulisi asettaa kysymys: Mitä oikeasti tarvitsen? 

Uskon, että jokainen ympäristöstä ja muista ihmisistä tippaakaan välittävä miettii omien valintojensa kestävyyttä ja potee epäsäännöllisen säännöllisesti maailmantuskaa. Paras ja konkreettisin tapa vaikuttaa on miettiä kriittisesti omaa kulutustaan, hankkia tarvitsemansa mahdollisuuksien mukaan käytettynä ja joskus jotain uutta tarvitessaan tukea vastuullisiksi tuntemiaan toimijoita. Mutta mistä niitä vastuullisia merkkejä sitten löytäisi? Kuluttajan roolissa voi välillä olla todella vaikea arvioida, mikä on oikeasti vastuullista ja mikä lähinnä viherpesua. Toisinaan myös eri mittareilla mitattuina syntyy hyvin erilaisia tuloksia. Siksi näin kuluttajana olen monesti kaipaillut jotakin systeemiä, joka kokoaisi yhteen luotettavaa informaatiota ja näitä erilaisia mittareita, joiden avulla erilaisia vastuullisuuden osa-alueita voisi itse helpommin arvioida. No, minulla on iloisia uutisia, sillä nyt sellainen on luotu ja se löytyy IVALO.COM-verkkokaupasta.

IVALO.COM aloitti noin 5 vuotta sitten nousevan suomalaisen muodin kauppapaikkana, joka kokosi yhteen nuoria suomalaisia suunnittelijoita ja pienempiä, nousevia merkkejä. Suomalaisen muodin ja asiakaskunnan parissa aloittanut verkkokauppa laajensi pikkuhiljaa valikoimaansa ja toimialuettaan kansainvälisempään suuntaan: tavoitteena oli auttaa sekä nousevia merkkejä kasvattamaan bisnestään että ihmisiä löytämään kiinnostavia brändejä ympäri maailman.

“Heräsin ajatukseen, että mehän olemme täysin pulassa ja kuvainnollisesti menossa öljytankkerilla päin seinää.”

Konsepti oli mainio, mutta IVALO.COMin perustajan Matti Lamminsalon takaraivossa kyti huoli maailman tilasta ja vaatebisneksen vaikutuksista siihen. “Analysoin ihmiskunnan tilannetta ja tulin siihen tulokseen, että jos emme tee aika isoja muutoksia tavassamme elää ja kuluttaa, koko ihmislaji on uhattuna. Heräsin ajatukseen, että mehän olemme täysin pulassa ja kuvainnollisesti menossa öljytankkerilla päin seinää” Lamminsalo kuvailee. Tämän ajatuksen seurauksena syttyi halu tehdä muutoksia omankin yrityksen toiminnassa ja tehdä asioita vieläkin paremmin – tehdä jotakin, millä voisi oikeasti olla korjaavaa vaikutusta maailmaan ja mahdollisuus auttaa ihmisiä tekemään parempia valintoja.

“Kun starttailimme IVALO.COMia viisi vuotta sitten, puntaroimme monenlaisia eri vaihtoehtoja. Totesimme, että kierrätysmuodin saralla on jo paljon toimintaa ja kilpailua. Sen sijaan halusimme alusta asti pureutua ongelman juurelle ja lähteä ratkomaan sitä: vaatebisnestä hallitsevat isot pikamuotia tuottavat korporaatioit ja kestäviä ja laadukkaita vaatteita tekevien pienempien brändien on vaikea päästä pinnalle. Tavoitteenamme oli auttaa ihmisiä löytämään nämä kiinnostavat, vastuulliset brändit ja siinä onnistuimme, mutta vuosien mittaan idea alkoi tarkentua entisestään. Tajusimme, että siinä, missä vastuullisuus kiinnostaa tällä hetkellä todella monia, harva lopulta osaa edes kertoa, mitä se pitää sisällään. Kaikki maailman vaatebrändit haluavat tänä päivänä olla vastuullisia, mutta pinnallisen viherpesun sijaan halusimme auttaa brändejä toimimaan aidosti paremmin sekä auttaa ihmisiä ja vastuullisia toimijoita kohtaamaan”, Lamminsalo kertoo.

“Tajusimme, että siinä, missä vastuullisuus kiinnostaa tällä hetkellä todella monia, harva lopulta osaa edes kertoa, mitä se pitää sisällään.”

Lamminsalon idea kulminoitui verkkokaupaksi, jossa vastuullisuus perustuu epämääräisten lupausten sijaan selkeille, läpinäkyville ja mitattavissa oleville faktoille. Toteutukseen lähdettiin niin kunnianhimoisesti, että se vaati hetken tuumaustaukoa. Koska vaikutti siltä, että sellaista kattavaa järjestelmää vastuullisuuden eri osa-alueiden arvioimiseksi ei ollut olemassakaan, ei auttanut kuin luoda sellainen. Niinpä projektiin pyydettiin avuksi mukaan vastuullisuuden kovimpia kotimaisia ammattilaisia. Verkkokaupalle lähdettiin luomaan vastuullisen muodin viitekehystä, jota mukana kehittämässä ovat olleet muun muassa vastuullisen liiketoiminnan professori Minna Halme ja vastuullisuuteen sekä kestävään kehitykseen erikoistunut tutkijatohtori Linda Turunen Aalto-yliopistosta. Heidän lisäkseen mukana on ollut vastuullisuuden parissa jo 20 vuotta työskennellyt Sari Siitonen, jonka oma yritys Clonet on erikoistunut organisaatioiden ja tuotteiden hiilijalanjälkilaskentaan, vastuullisuusstrategiaan sekä ilmastobisneksen kehittämiseen. Aika kova joukko!

Yhdessä Suomen arvostetuimpien asiantuntijoiden ja akteemikoiden kanssa IVALO.COM on luonut vastuullisen muodin viitekehyksen, jonka tarkoituksena on tarjota läpinäkyvää ja selkeää tietoa kuluttajalle brändeistä ja niiden tuotteista – ja sitä kautta auttaa asiakasta arvioimaan ostopäätöstään. Samalla konsepti myös käytännössä tukee brändien omaa vastuullisuustyötä sekä haastaa niitä parantamaan toimintaansa ja ottamaan jatkuvasti uusia konkreettisia askeleita toimintansa ympäristövastuun, sosiaalisen vastuun sekä taloudellisen vastuun kehittämiseksi. Viitekehys perustuu muun muassa professori Minna Halmeen tutkimusryhmän käyttämään vastuullisuuden arviointimenetelmään sekä YK:n kestävän kehityksen toimintaohjelmaan, tavoitteisiin ja standardeihin.

Mitä vastuullisen muodin viitekehys sitten pitää sisällään? IVALO.COM on rakentanut viitekehyksen näiden muotialan kannalta olennaisiksi arvioimiensa vastuullisuusteemojen ympärille:

♥ Läpinäkyvä arvoketju

♥ Vastuulliset materiaalit

♥ Pienempi hiilijalanjälki

♥ Kiertotalouteen suunnittelu

♥ Reilut työolosuhteet

♥ Vastuullinen verkkokauppa

Kullekin osa-alueelle on asetettu minimivaatimustaso, joka edellytetään, että brändin on mahdollista päästä myyntiin IVALO.COM-alustalle. Vastuullisuuden tulee esimerkiksi näkyä yrityksen arvoissa sekä strategiassa ja brändin on tunnettava käyttämiensä materiaalien alkuperä. Turkisten, haitallisten kemikaalien ja lapsityövoiman käyttöä ei hyväksytä eikä mahdollisesti palautettujen tuotteiden polttamista tai sijoittamista kaatopaikalle sallita. Minimivaatimustason ylittävistä vastuullisuustoimista kuten kierrätysmateriaalien käytöstä, tuotteiden hiilijalanjäljen määrittämisestä tai esimerkiksi korjauspalveluiden tarjoamisesta brändit voivat saada lisäpisteitä

Kaikki tiedossa olevat vastuullisuusteot on listattu verkkokaupassa kunkin brändin ja yksittäisen tuotteen yhteyteen, jotta kuluttaja näkee helposti, mitkä asiat brändi on toiminnassaan ottanut huomioon ja missä saattaa yhä olla parantamisen varaa. Näitä kaikkia pääsee helposti tutkimaan itse verkkokaupassa. Systeemi perustuu kuitenkin jatkuvan parantamisen ajatukselle, joten siksi myös IVALO.COM jatkaa sen edelleen kehittämistä brändeiltä ja asiakkailta saamansa palautteen perustella. Maailma ei ole valmis ja aina voi parantaa entisestään.

Rakastan sitä, että joku oikeasti tekee jotakin konkreettista tilannetta muuttaakseen ja tehdäkseen vastuullisemmista valinnoista helpompia meille kaikille. RAKASTAN. Arvostan aivan valtavasti sitä suurta työtä, jonka IVALO.COM ja vastuullisuusasiantuntijat ovat tehneet tämän systeemin rakentaessaan. On hyvä kysymys, kuinka moni ostamamme vaate olisi jäänyt hankkimatta, jos ostopäätöstä tehdessämme tarjolla olisi ollut samanlainen tietopaketti vaatteen alkuperästä ja sen tuottaneen yrityksen arvoista. Toivon, että jonakin päivänä sellainen on oletusarvo ja tarjolla ihan kaikkialla.

“Uuden ostamisesta on nykyisin kadonnut se ilo, jota joskus siitä tunsin. Minulle vastuullisesti toimivat merkit ja putiikit ovat palauttaneet ripauksen sitä iloa.”

“Uuden ostamisesta on nykyisin kadonnut se ilo, jota joskus siitä tunsin. Aiemmin kauniiden löytöjen tekeminen oli sellaista hyvään mieltä tuovaa arjen piristystä, mutta nykyään uusista tavaroista ja vaatteista tuntee enemmänkin vain syyllisyyttä. Minulle vastuullisesti toimivat merkit ja putiikit ovat palauttaneet ripauksen sitä joskus tuntemaani iloa. Tuntuu vähän mukavammalta hankkia jotain, jos tiedän tiedän, että sen tuotannossa ei ole kohdeltu väärin ihmistä tai luontoa.” Suunnilleen näin pohdiskeli eräs IG-seuraajani muutama kuukausi takaperin, kun juttelimme vaateteollisuuden vastuullisuuskysymyksistä.

Mieti, mitä oikeasti tarvitset. Osta käytettynä, jos voit. Suosi merkkejä, joiden tuotantoketju on läpinäkyvä alusta loppuun ja joiden arvomaailmassa vastuullisuus ulottuu yksittäisten vastuullisiten kampanjoiden tai kokoelmien sijaan koko liiketoiminnan ytimeen. Niitä löydät esimerkiksi IVALO.COMista. Suosi hidasta muotia ja arvosta laatua. Pidä hyvää huolta omistamistasi vaatteista ja korjauta niitä uuteen vaihtamisen sijaan. Ja mikä tärkeintä: hanki vain, jos olet valmis sitoutumaan. Näillä eväillä pääsee jo aika pitkälle.

Photos: IVALO.COM

Related posts

31/03/20

Mielikuvitusmatkalla

38

Katselen likaisesta ikkunasta sisään kajastavaa auringonpaistetta. Oikeastaan en tarvitse mitään muuta: iloitsen vain tuosta valosta. Moni karkaisi auringon perässä ja arkitodellisuutta pakoon lomalle jonnekin kauas, jos voisi. Minä en juuri nyt haikaile oikeastaan minnekään eikä tarvitse harmitella peruuntuneita lomareissuja, kun sellaisia ei ole ollut suunnitteillakaan. Matkailussa on oma viehätyksensä, mutta kiinnostavaa on myös opetella ihan vain olemaan. Itse olen tainnut tarvita sitä paljon reissuja enemmän. Satunnaiset kävelyt ulkona, tämä oma koti ja se pölykerroksen läpi sisään paistava kevätaurinko riittävät oikein hyvin juuri nyt. Saan lisääntyvästä valosta valtavasti puhtia ja energiaa. Pyöritellessäni tuota ajatusta päässäni päästän ilmoille valtaisan haukotuksen. Ristiriita naurattaa ja syytän haukottelusta lounaan jälkeistä raukeutta, joka painaa silmäluomia. Pitäisiköhän ottaa nokoset…

Olen aina ollut huono haaveilemaan ja vielä huonompi olen suunnittelemaan tulevaa. En ymmärrä, kuinka joku osaisi kertoa, missä on ja mitä tekee viiden vuoden päästä. Itse en osaa kaavailla elämääni edes viiden kuukauden päähän. Joskus viikkokin tuottaa haastetta. Minulle on aina ollut ominaisempaa elää hetkessä ja tunnustella, mikä, mikä milloinkin tuntuu hyvältä. Toistaiseksi se on johtanut hyviin paikkoihin ja oikeilta tuntuvien asioiden pariin. Uskon, että liian selkeästi määriteltyjen suunnitelmien puuttuminen on säilyttänyt elämässä mahdollisuuden nähdä eteen tupsahtavat tilaisuudet ja uskalluksen tarttua niihin.

Vaikka tulevaan tähtäävä unelmointi ei ole minulle kovin ominaista, osaan kyllä retkeillä kuvitelmissani, heittäytyä tunnelmiin, eläytyä sivustakatsojana tilanteisiin ja nauttia päänsisäisistä seikkailuista muiden ikuistamien kuvien maisemissa. Pelkästään kauniiden kuvien ja asioiden katselu on elämys, jos sen haluaa nähdä sellaisena. Kaikkea ei tarvitse omistaa, koskettaa tai kokea itse voidakseen silti nauttia siitä. Varsinkin tällä hetkellä tuo taito tuottaa suurta iloa.

Saan ihan valtavasti iloa pelkästään kuvien katselusta. Viikonloppuna sukelsin ajatuksissani matkalle näiden kuvien kesäisiin maisemiin. Espanjalaisen Kolonaki Madrid -merkin SS20-kevätmalliston vaatteitakin kelpaa ihastella. Olen joskus kutsunut Kolonakia Samujin espanjalaisserkuksi: laadukasta, käsintehtyä ja ajattoman tyylikästä ripauksella ihastuttavaa vintage-tunnelmaa. En ole (vielä) koskaan ostanut Kolonakilta mitään, mutta olen nautiskellut heidän visuaalisesta maailmastaan senkin edestä. Niinpä kutsun teidätkin mukaan matkalle noille paahteisille heinäpelloille, merivedestä kosteille rantahietikoille, kiipeilemään kallioille, siristelemään silmiä ilta-aurinkoon ja kuuntelemaan aaltojen kuohuntaa ja heinäsirkkojen siritystä. Annetaan mielikuvituksen viedä.

Photos: Kolonaki Madrid SS20

Related posts